Lors de la planification d’une stratégie de référencement SEO local, il est important de bien comprendre les différents éléments qui contribuent tous à un classement local élevé dans les moteurs de recherche. Lorsqu’il est effectué correctement, le référencement local peut amener les consommateurs les plus ciblés à la fois sur le site Web de l’entreprise et sur son emplacement physique.
Comme les demandes de recherche sur les smartphones continuent d’augmenter quotidiennement, le référencement local est crucial pour être trouvé sur les appareils mobiles. Un plan de référencement local correctement exécuté peut garantir que les consommateurs effectuant des recherches sur des appareils mobiles et des ordinateurs personnels trouvent votre entreprise. Pour obtenir les meilleurs résultats en matière de référencement local, assurez-vous d’intégrer les éléments suivants à votre campagne :
Une recherche de mots-clés appropriée : Il est important d’identifier les mots-clés qui entraîneront une conversion (un achat en ligne, un appel téléphonique à l’entreprise ou une visite de l’emplacement physique) plutôt que de se concentrer sur les mots-clés ayant le plus grand volume de recherche. Un volume de recherche élevé ne se traduit pas toujours par un retour sur investissement élevé.
Optimisation sur place : Une fois les mots-clés identifiés, assurez-vous que le site Web est correctement optimisé pour les termes de recherche choisis. La balise titre, la méta-description, les images et les balises d’en-tête doivent toutes être adaptées aux mots-clés ciblés.
Le contenu du site doit être écrit pour le visiteur au lieu de remplir le site avec les principaux mots-clés. L’époque du bourrage de mots-clés est révolue depuis longtemps, alors écrivez pour le visiteur et optimisez pour les moteurs de recherche. Veillez également à inclure une page de contact sur le site Web, contenant l’adresse et les coordonnées de l’entreprise.
Pages d’adresses optimisées : Les deux pages de profil d’entreprise les plus importantes sont Google+ Business et Bing Places for Business. Il s’agit des listes qui apparaissent tout en haut des résultats de recherche de Google et de Bing, indiquant l’emplacement de l’entreprise sur la carte qui l’accompagne.
De nombreuses entreprises créent ces pages, mais ne complètent pas complètement les profils. Veillez à télécharger des photos et des vidéos et à remplir tous les détails de l’entreprise, en vous assurant d’indiquer l’adresse et les coordonnées de l’entreprise exactement comme elles apparaissent sur la page de contact du site Web.
Commentaires : Les avis positifs des clients sur les pages d’entreprises locales susmentionnées ainsi que sur des sites tels que Yelp jouent un rôle majeur dans le référencement local. Les entreprises doivent faire preuve de créativité pour sensibiliser les clients à ces sites d’évaluation et les encourager à laisser des commentaires.
Pour ce faire, elles peuvent, par exemple, créer une lettre d’information hebdomadaire qu’elles envoient par courriel à leur clientèle, avec l’accès à tous les liens d’évaluation en bas de la lettre. La création d’une liste d’adresses électroniques permet également de tenir la clientèle informée des nouvelles offres spéciales et des promotions.
Inscriptions dans les annuaires et citations : Il est important d’inscrire votre entreprise sur les sites d’annuaires les plus populaires, tels que PagesJaunes.com et Local.com, et la qualité l’emporte sur la quantité lorsqu’il s’agit d’inscriptions dans les annuaires. Concentrez-vous sur les principaux sites d’annuaires au lieu d’utiliser certains services d’inscription aux annuaires qui prétendent se soumettre à des centaines de sites Web. Ces sites sont généralement des sites de spam de faible qualité qui n’offrent aucun avantage réel en matière de référencement.
Il est très important que votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) soient mentionnés de la même manière sur la page de contact du site Web, sur les pages d’accueil et dans toutes les listes d’annuaires. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces citations lorsqu’ils déterminent l’autorité d’une inscription locale. Veillez donc à faire un effort supplémentaire pour vous assurer que votre NAP est cohérent sur toute la ligne.
Création de liens de haute qualité : Les liens jouent également un rôle dans le référencement local, et la qualité l’emporte encore une fois sur la quantité. Concentrez-vous sur l’obtention de liens de haute qualité plutôt que sur l’achat de paquets de liens qui ne font qu’envoyer des liens sur le Web. L’incorporation de contenu intéressant pour l’utilisateur et d’infographies dans le plan de référencement local sont deux excellents moyens de créer des liens naturels, car ils entraînent un partage social. C’est ce type de construction de liens naturels que les moteurs de recherche aiment voir et récompensent en conséquence.
Il est important de comprendre que les résultats du référencement local ne se produisent pas du jour au lendemain. Il n’existe pas de méthode top secrète qui propulse votre site Web au sommet immédiatement. Il faut travailler dur, élaborer un plan bien pensé et assurer un suivi et une exécution cohérents pour obtenir les meilleurs résultats de recherche locale.