Regardez bien autour de vous – les murs entre la rédaction et la publicité se sont finalement effondrés. À l’époque de l’ancien système analogique, il était très facile de faire la différence entre “contenu” et “publicité”. Mais à l’ère numérique, tout a changé.
Les frontières entre “contenu” et “publicité” se sont désormais estompées à un point tel qu’il est tout simplement moins cher et plus efficace pour les entreprises de créer des contenus sponsorisés. Et à mesure qu’elles créent de plus en plus de contenus – blogs, vidéos, podcasts, livres électroniques – elles ressemblent de plus en plus à des sociétés de médias numériques. Selon l’agence SEO de Lyon, Il y a trois bonnes raisons pour lesquelles chaque entreprise doit maintenant devenir une entreprise de médias numériques.
#N°1 : Vous donnerez à vos clients ce qu’ils veulent vraiment
Lorsque vous commencerez à penser comme une entreprise de médias numériques, vous aurez une meilleure idée de ce que veulent vraiment vos clients. Oui, vos clients veulent parfois être divertis, mais ils veulent aussi être informés. Ils veulent savoir comment améliorer leur vie, et ils veulent que vous leur disiez comment.
Par exemple, si vous êtes un restaurant qui cherche à attirer de nouveaux clients, arrêtez de faire de la publicité sous forme de coupons, de rabais et de promotions. Les consommateurs vont passer à côté de cette publicité. Ils sont formés pour sauter les publicités et ignorer les panneaux d’affichage.
#N°2 : Vous allez constituer votre public
L’une des principales préoccupations de toute entreprise de médias est de se constituer une audience. Les entreprises de médias publient les types d’articles qui sont conçus pour gagner le plus de lecteurs. Les réseaux de télévision par câble diffusent des histoires et des récits aussi sensationnels que possible, dans l’espoir de gagner des téléspectateurs. Et les sites web en ligne utilisent toutes sortes d’outils – comme l’utilisation de faux titres – pour amener les gens à lire un article.
Cela ne signifie pas que vous devez devenir comme Buzzfeed ou adopter toutes les pitreries sensationnelles de la plupart des médias imprimés de nos jours [Perdez 24 livres de graisse en 24 heures ! Rajeunissez de 30 ans en 30 minutes !] Mais cela signifie que vous devez penser en termes de développement d’un nouveau public. Si vous animez un nouveau podcast, efforcez-vous de trouver des invités qui plaisent aux gens. Si vous créez un blog d’entreprise, ne le rendez pas ennuyeux. Si vos articles ne reçoivent pas de clics et de vues, essayez à nouveau.
#3 : Vous transformerez les clients en fans et en adeptes
En fin de compte, vous voulez vraiment avoir votre propre communauté en ligne de fans et d’adeptes. Cela facilite grandement l’introduction de nouveaux produits, le lancement de nouvelles campagnes et la création d’un buzz autour de votre entreprise.
Les entreprises de médias numériques passent beaucoup de temps à approfondir leurs liens avec leurs fans et leurs adeptes. Elles prennent un écrivain ou un diffuseur populaire et créent des opportunités pour que les fans puissent interagir avec eux. Il peut s’agir d’une interview en direct, où les fans peuvent appeler ou tweeter avec des questions.
Comme vous pouvez le constater, il y a plusieurs bonnes raisons de penser comme une entreprise de médias numériques. Ce faisant, vous pourrez commercialiser vos produits plus efficacement et créer une communauté fidèle de fans passionnés.