L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut sembler écrasante, surtout si vous êtes nouveau dans le marketing numérique. Si vous recherchez des services de référencement, vous avez probablement rencontré plusieurs sociétés de référencement et agences de marketing numérique. Bien que la plupart des agences de référencement décrivent leurs services professionnels sur leur site Web, il peut être difficile de naviguer dans la terminologie du référencement pour déchiffrer ce qu’elles font.
Alors, qu’est-ce qu’une agence de référencement et que peut faire le référencement pour votre entreprise?
Qu’est-ce qu’une agence SEO?
Une société (ou agence) de référencement propose des services professionnels d’optimisation des moteurs de recherche aux organisations pour améliorer leur présence en ligne et leur visibilité sur les moteurs de recherche. L’optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de processus et de tactiques qui permettent à votre site Web de mieux se classer dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.
L’un des principaux avantages d’un partenariat avec une Agence de référencement SEO est qu’il offre une expérience spécialisée pour aider les entreprises à se classer sur les moteurs de recherche. Les professionnels du référencement fournissent une large gamme de services, des audits de sites Web et de la conception Web à une stratégie de référencement personnalisée, et peuvent aider votre entreprise à mettre en œuvre des tactiques spécifiques pour atteindre vos objectifs.
Chaque bonne société de référencement partage le même objectif pour ses clients: développer leur activité. En fin de compte, le travail d’une entreprise de référencement est de s’associer avec vous pour stimuler le trafic organique, générer des prospects et augmenter les ventes grâce aux résultats de recherche.
Que sont les services de référencement?
Les services de référencement sont classés en deux domaines: le référencement sur site et le référencement hors site.
Le référencement sur site se concentre sur des tactiques pour rendre votre site Web plus convivial pour les moteurs de recherche, comme l’ajout de mots-clés pertinents, les liens internes, la mise à jour des métadonnées / balises d’image / schéma, l’augmentation de la vitesse du site et la conception liée à l’expérience utilisateur.
Le référencement hors site consiste en des tactiques déployées en dehors de votre site Web qui se traduisent également par un meilleur classement organique de votre site Web. Ces tactiques se concentrent principalement sur l’obtention de backlinks de haute autorité de domaine et la mise à jour de plus de 150 annuaires en ligne (ou citations) comme Google.
Il est important de souligner que toutes les agences de référencement ne se spécialisent pas dans les tactiques sur site et hors site. Cela est principalement dû au haut degré de capacité technique requis pour le référencement sur site et au niveau d’expertise hors site requis pour obtenir des backlinks de haute qualité.
Plus spécifiquement, les services de référencement impliquent généralement:
Évaluation commerciale et analyse de site.
Les sociétés de référencement commencent généralement par évaluer votre site Web actuel et les mots-clés pour lesquels il se classe actuellement, ce qui implique d’examiner l’architecture et le contenu du site pour évaluer des facteurs tels que le codage et la densité des mots-clés. Évaluer votre site Web actuel est le meilleur moyen de déterminer les forces et les faiblesses existantes de votre site Web avant de développer une stratégie de référencement solide.
En plus de l’analyse de site Web, l’agence de référencement SEO prendra en compte votre entreprise et votre secteur d’activité. Ils examineront votre public cible et vos objectifs commerciaux globaux avant de mettre en œuvre une stratégie de référencement. En en apprenant davantage sur vos objectifs et votre public cible, l’agence SEO peut décider quelles tactiques peuvent le mieux améliorer le classement organique de votre site Web.
Développer une stratégie de référencement à long terme.
Après avoir effectué une analyse approfondie de votre site Web, une agence de référencement peut vous aider à créer un plan de référencement à long terme. L’élaboration d’une stratégie de référencement et la rédaction d’objectifs pour votre campagne de référencement dépendent de votre secteur d’activité, du type d’entreprise et des objectifs généraux.
Un cabinet de référencement expérimenté tiendra compte de ce qu’il a appris de l’audit et de l’analyse de votre site pour développer un plan personnalisé pour votre site Web. Une partie du développement d’une puissante campagne de référencement implique la recherche de mots clés pour identifier les mots-clés et les expressions les plus utilisés par votre public cible.
Optimiser la conception Web et la vitesse de chargement.
Les moteurs de recherche se concentrent sur la fourniture des meilleurs résultats possibles, la création d’une expérience utilisateur positive et la priorisation du contenu offrant une valeur significative. Donc, si votre site Web prend beaucoup de temps à se charger, Google ne le classera pas très haut. Un développeur Web possédant une vaste expérience en matière de référencement technique peut optimiser votre expérience utilisateur pour les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones, augmenter votre vitesse de chargement et résoudre tous les problèmes techniques qui pourraient ralentir votre site.
Mettez à jour vos citations.
Beaucoup de vos clients potentiels utilisent Google, Yelp et d’autres annuaires en ligne (ou citations) pour rechercher des entreprises locales. Il est donc essentiel de maintenir vos fiches à jour pour augmenter le nombre de prospects générés par votre présence en ligne.
S’il existe une poignée de ces annuaires que tout le monde utilise régulièrement, il existe plus de 500 citations dans le monde! Une agence de référencement peut aider les propriétaires d’entreprise à déterminer quels répertoires sont pertinents pour leur entreprise et leurs clients potentiels, ainsi que des stratégies pour optimiser chaque annonce pour stimuler le référencement local, se classer plus haut et renforcer votre réputation en ligne.
Créer un profil de lien de haute qualité.
Tout d’abord, qu’est-ce qu’un backlink? C’est l’un des aspects les plus critiques de votre campagne de référencement hors site! Un backlink est simplement un site Web lié à un autre site Web. Google accorde beaucoup de poids aux backlinks car ils démontrent votre autorité dans votre secteur.
Donc pourquoi est-ce important?
Parce que Google récompense la pertinence! Ils veulent fournir à leur trafic de recherche les résultats les plus pertinents qui correspondent à leur recherche. Donc, si un site Web immobilier local a des sites très respectés et très fréquentés qui y renvoient, cela montre à Google qu’ils sont très bons dans ce qu’ils font. Google, à son tour, les récompense avec un classement organique plus élevé.
Pourtant, Google ne mettra pas votre site sur la première page uniquement pour un excellent backlink. Ils examinent l’intégralité de votre profil de lien pour évaluer la qualité des liens entrants que votre site Web a gagnés, y compris le nombre de liens et leur diversité. La qualité de votre profil de lien aide les moteurs de recherche à classer votre site Web et à comprendre comment votre site se rapporte à vos concurrents avec des produits ou services similaires.
Avantages du référencement
Si vous envisagez de développer une stratégie de référencement, vous avez probablement déjà considéré les avantages évidents: plus de prospects, de ventes et de revenus. Bien que ceux-ci soient importants, il existe divers autres avantages tangibles à travailler avec une agence de référencement:
Amélioration du classement des moteurs de recherche. Une société de référencement expérimentée peut aider votre site Web à mieux se classer dans les moteurs de recherche. En utilisant les outils et stratégies de référencement actuels, un spécialiste du référencement sait ce qu’il faut pour optimiser votre site et le rendre plus attrayant pour les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Plus votre site Web est classé pour les mots clés pertinents, meilleures sont vos chances d’atteindre des clients potentiels.
Augmentation du trafic sur le site Web. En plus d’améliorer les performances de votre site dans les recherches organiques, les sociétés de référencement contribuent à améliorer la qualité du trafic visitant votre site Web. Si vous effectuez un classement pour des mots clés et des expressions qui correspondent à votre produit ou service, le trafic sur votre site Web que vous générez sera plus susceptible d’acheter votre produit ou service.
Des résultats mesurables. Les sociétés de référencement peuvent également aider votre entreprise à se développer en fournissant des résultats quantifiables et des informations précieuses. Cette analyse de données est souvent appliquée au profit d’autres segments d’une campagne marketing comme Google Ads, les publicités Facebook, le marketing de contenu et même les canaux publicitaires traditionnels.
Boostez votre présence en ligne avec le référencement
Si votre entreprise recherche activement de nouveaux clients, développer une campagne de référencement est une excellente idée. La question suivante est donc: par où commencer?
Vous pouvez créer une équipe de référencement interne activement engagée dans l’augmentation de votre classement organique en vous concentrant sur:
- SEO technique: frameworks JS, sitemaps XML, taxonomie, redirections, fichiers journaux
- Data SEO: reporting, flux, visualisation de données, données structurées, données de localisation
- SEO de contenu: recherche de mots clés, actifs créatifs, copie, liens internes en copie, HTML sémantique
Ou, si cela nécessite trop de ressources, envisagez de faire appel à une agence de référencement. Gardez à l’esprit que tous les professionnels du référencement ne sont pas créés égaux – beaucoup se concentrent simplement sur un ou deux aspects des processus et tactiques de référencement sur site et hors site.
En fin de compte, les meilleures sociétés de référencement ont une compréhension fondamentale approfondie des processus et des tactiques de référencement sur site et hors site, et de leurs relations les unes avec les autres. Cette expertise est vitale car elle leur permet de comprendre les tactiques de vos concurrents et de recommander une stratégie conçue pour booster le classement organique de votre site Web sans se ruiner.