Pour savoir si votre site est bien référencé, commencez par Google Search Console : cet outil gratuit vous montre quelles pages sont indexées, sur quelles recherches vous apparaissez et à quelle position moyenne. Complétez avec une recherche « site: », un test de vitesse et une vérification de votre fiche Google. En suivant les étapes ci-dessous, vous obtiendrez un premier diagnostic fiable sans rien dépenser.
Le diagnostic en six étapes
Étape 1 : vérifier que Google connaît vos pages
Tapez dans Google site:votredomaine.fr (en remplaçant par votre adresse). Google affiche alors les pages de votre site qu’il a enregistrées. C’est un aperçu approximatif, mais il permet de repérer les anomalies évidentes :
- aucune page n’apparaît : le site est peut-être bloqué pour les moteurs, un réglage fréquent oublié après la mise en ligne ;
- des pages inutiles apparaissent (pages de test, mentions en double, anciennes pages) ;
- vos pages de service importantes sont absentes.
Regardez aussi les titres et descriptions affichés. Sont-ils clairs, différents d’une page à l’autre, et donnent-ils envie de cliquer ?
Étape 2 : installer et lire Google Search Console
Si ce n’est pas déjà fait, créez un compte Search Console et validez la propriété de votre site. C’est la source de données la plus fiable, car elle vient de Google lui-même. Trois rapports suffisent pour commencer.
Le rapport « Pages ». Il indique combien de pages sont indexées et pourquoi d’autres ne le sont pas. Certaines exclusions sont normales (pages redirigées, doublons volontaires). Inquiétez-vous si vos pages importantes figurent dans les motifs « Explorée, actuellement non indexée » ou « Bloquée par robots.txt ».
Le rapport « Performances ». Il liste les recherches qui ont affiché votre site, avec le nombre d’impressions, de clics et la position moyenne. Posez-vous ces questions :
- Les recherches qui vous amènent des visiteurs correspondent-elles à ce que vous vendez ?
- Apparaissez-vous sur les noms de vos services, ou seulement sur le nom de votre entreprise ?
- Certaines pages ont-elles beaucoup d’impressions mais très peu de clics ? Leur titre mérite d’être retravaillé.
- Certaines recherches stratégiques sont-elles en deuxième page ? Ce sont vos meilleures opportunités.
Le rapport « Actions manuelles ». Il doit indiquer qu’aucun problème n’a été détecté. Dans le cas contraire, votre site fait l’objet d’une sanction et c’est la priorité absolue.
Étape 3 : tester la vitesse et l’affichage mobile
Passez vos pages principales (accueil, une page de service, une page de contact) dans PageSpeed Insights, l’outil gratuit de Google. Concentrez-vous sur la partie « données réelles » quand elle existe : elle reflète l’expérience de vos vrais visiteurs. Le rapport « Signaux Web essentiels » de Search Console donne la même information à l’échelle du site.
Ne cherchez pas la note parfaite. L’objectif est de repérer un problème sérieux : des images très lourdes, un thème surchargé, un hébergement trop lent. Ouvrez aussi votre site sur votre smartphone et naviguez comme un client : les boutons sont-ils faciles à toucher, le numéro de téléphone cliquable, les textes lisibles sans zoomer ?
Étape 4 : explorer votre site comme un robot
Un outil d’exploration parcourt votre site comme le fait Google et liste les problèmes techniques. Plusieurs logiciels proposent une version gratuite limitée, suffisante pour un site vitrine. Ils permettent de trouver :
- les liens cassés vers des pages qui n’existent plus ;
- les titres de page absents, trop longs ou en double ;
- les pages sans titre principal ou avec plusieurs titres principaux ;
- les redirections en chaîne ;
- les images sans texte alternatif.
Ces outils produisent beaucoup d’alertes. Toutes n’ont pas la même importance : les liens cassés et les titres en double méritent d’être corrigés, une description légèrement trop longue beaucoup moins.
Étape 5 : contrôler votre présence locale
Si vous recevez des clients ou intervenez dans une zone précise, cherchez votre activité et votre ville sur Google et sur Google Maps, depuis votre smartphone. Votre fiche apparaît-elle ? Les informations sont-elles exactes (horaires, téléphone, site) ? Combien d’avis avez-vous par rapport aux entreprises affichées autour de vous ? Le référencement local obéit à des règles spécifiques, et la fiche Google en est la pièce centrale.
Étape 6 : comparer avec vos concurrents
Tapez trois ou quatre recherches qu’un client ferait pour trouver votre service. Notez qui apparaît en premier, puis ouvrez leurs pages. Sont-elles plus complètes que les vôtres ? Mieux structurées ? Accompagnées de photos, de preuves, de réponses aux questions fréquentes ? Cette comparaison simple montre souvent ce qui vous manque.
Votre grille de diagnostic
- Mes pages importantes sont indexées.
- Aucune action manuelle n’est signalée.
- J’apparais sur des recherches liées à mes services, pas seulement sur mon nom.
- Mes titres sont uniques et explicites.
- Mon site s’affiche vite et bien sur mobile.
- Ma fiche Google est complète et à jour.
- Mes pages sont au moins aussi utiles que celles de mes concurrents.
Les pièges d’interprétation
- Chercher sa propre entreprise sur son ordinateur. Les résultats sont personnalisés par votre historique et votre position. Pour un test plus neutre, utilisez une fenêtre de navigation privée, ou fiez-vous à Search Console.
- Prendre la position moyenne au pied de la lettre. Elle mélange des recherches et des appareils très différents. Regardez plutôt son évolution dans le temps, page par page.
- Corriger toutes les alertes. Un outil gratuit signale tout ce qui s’écarte d’une norme. Concentrez-vous sur ce qui empêche une page importante d’être trouvée ou choisie.
Savoir quand aller plus loin
Ce diagnostic repère les problèmes visibles. Il ne remplace pas une analyse approfondie quand le site est important pour votre chiffre d’affaires, quand les résultats stagnent malgré vos efforts, ou quand les rapports techniques sont difficiles à interpréter. Un audit SEO professionnel croise toutes ces données, les hiérarchise et en tire un plan d’action. Si vous préférez apprendre à lire ces outils vous-même, la formation Search Console vous y aide.
En résumé
Un premier diagnostic gratuit tient en six étapes : la recherche « site: », les rapports de Search Console, un test de vitesse et d’affichage mobile, une exploration technique, la vérification de votre fiche Google et une comparaison avec vos concurrents. Notez ce que vous trouvez, corrigez les points bloquants en priorité et refaites l’exercice régulièrement pour suivre vos progrès.
