Audit SEO

Quel audit SEO choisir selon votre situation ?

Il n’existe pas un audit SEO unique, mais plusieurs diagnostics qui répondent à des questions différentes. Le bon point de départ est la décision que vous devez prendre : refondre ou non, investir dans des contenus, comprendre une chute de trafic, ou choisir un prestataire.

Dans la plupart des cas, nous combinons les volets technique, contenu et concurrence, et nous ajustons la profondeur de chaque partie à votre besoin. Un site de dix pages ne demande pas le même travail qu’un catalogue de plusieurs milliers de produits.

Ce que nous examinons pendant un audit SEO

Un diagnostic sérieux croise trois sources : un crawl complet du site, les données réelles de Google Search Console et une analyse des résultats de recherche sur vos sujets. L’une sans les autres donne une image partielle.

Le volet technique

• pages bloquées, redirections en chaîne, erreurs 404 et pages orphelines ;
• indexation : pages exclues par Google, doublons, balises canoniques incohérentes ;
• vitesse et stabilité d’affichage sur mobile, mesurées sur des données de terrain quand elles existent ;
• données structurées, plan du site XML, fichier robots.txt, version HTTPS.

Le volet contenu

• correspondance entre chaque page et une intention de recherche précise ;
• pages qui se font concurrence sur le même sujet ;
• titres, descriptions et intertitres ;
• maillage interne : les pages importantes reçoivent-elles assez de liens ?

Le volet autorité et concurrence

• profil de liens entrants : qualité, diversité, ancres ;
• sujets sur lesquels vos concurrents sont présents et vous non ;
• présence dans les réponses des moteurs à base d’IA, de plus en plus consultés.

Ce dernier point est développé dans notre page sur le référencement IA et GEO : les critères se recoupent en partie avec le SEO classique, mais pas entièrement.

Comment se déroule l’audit, de la commande à la restitution ?

La mission se déroule en général sur deux à quatre semaines, entièrement à distance si vous le souhaitez. Voici les étapes et ce que vous recevez à chacune.

1. Cadrage en visio. Vos objectifs, vos services prioritaires, vos zones géographiques et vos concurrents. Livrable : une note de cadrage validée par vous.
2. Collecte des accès. Search Console, statistiques de visite, et si besoin un accès en lecture à WordPress. Aucun mot de passe principal n’est nécessaire : un accès utilisateur suffit.
3. Analyse. Crawl, lecture des données Google, étude des résultats de recherche. Livrable intermédiaire si un problème bloquant apparaît, pour ne pas attendre la fin.
4. Rapport. Un document clair, rédigé pour être lu par un dirigeant, avec en annexe les listes détaillées pour la personne qui fera les corrections.
5. Restitution. Une séance en visio, ou dans nos bureaux de Lyon ou de Paris, pour expliquer chaque recommandation et répondre à vos questions.

Comment lire un rapport d’audit sans être spécialiste ?

Un bon rapport commence par une synthèse d’une page : les cinq à dix actions qui comptent vraiment, classées par impact attendu et par effort. Le reste est du détail pour l’exécution.

Méfiez-vous des rapports générés automatiquement qui listent des centaines « d’erreurs » avec un score sur 100. Beaucoup de ces alertes n’ont aucun effet réel sur votre visibilité : une image sans texte alternatif dans un pied de page ne pèse pas autant qu’une page de service non indexée. Notre rôle est justement de trier.

Chaque recommandation de notre rapport précise :

• le problème constaté, avec des exemples d’URL ;
• pourquoi il compte pour votre activité ;
• la correction à faire, et qui peut la faire : vous, votre développeur ou nous ;
• une estimation de l’effort : quelques minutes, une demi-journée, un chantier.

Combien coûte un audit SEO et combien de temps faut-il ?

Sur le marché français, un audit SEO se situe couramment entre quelques centaines d’euros pour un petit site vitrine et plusieurs milliers d’euros pour un site e-commerce ou multilingue, selon le périmètre. Le prix suit le volume de pages et la profondeur d’analyse demandée.

Les éléments qui font varier le budget et le délai :

• le nombre de pages et de modèles de pages : un blog de trois cents articles demande plus de lecture qu’un site de quinze pages ;
• le nombre de marchés ou de langues ;
• l’historique : migrations passées, changements de domaine, anciennes pénalités ;
• l’accompagnement après l’audit : simple rapport, ou suivi des corrections jusqu’à leur mise en ligne.

Choisir un prestataire à distance est simple si vous posez trois questions : qui réalise l’analyse, quels outils et quelles données sont utilisés, et à quoi ressemble un exemple de rapport anonymisé. Une réponse vague sur l’un de ces points doit vous alerter. Nous établissons un devis après un premier échange, une fois le site parcouru. L’audit ne promet aucune position : il dit ce qui freine votre site et dans quel ordre agir.

Audit SEO avant une refonte : pourquoi c’est le moment le plus sensible

Une refonte mal préparée est l’une des causes les plus courantes de perte de visibilité. L’audit réalisé avant le changement de site sert à recenser ce qui fonctionne déjà, pour ne pas le casser.

Concrètement, nous listons les pages qui reçoivent des visites et des liens, puis nous préparons un plan de redirections ancienne URL vers nouvelle URL. Nous vérifions aussi que la nouvelle arborescence garde les pages qui répondent à des recherches réelles, même si elles semblent secondaires. Après la mise en ligne, un contrôle permet de repérer rapidement les erreurs.

Si vous préparez un nouveau site, notre accompagnement en refonte de site internet intègre cette étape dès le cahier des charges.

Les problèmes que l’on retrouve le plus souvent

D’un site à l’autre, certains blocages reviennent très régulièrement. Ils sont rarement visibles pour le propriétaire du site, car le site s’affiche normalement dans le navigateur.

• Des pages de service introuvables pour Google : accessibles seulement par un menu en JavaScript, ou marquées par erreur en « noindex » lors de la construction du site.
• Plusieurs pages sur le même sujet : un article de blog et une page de service qui visent la même recherche, et qui se gênent mutuellement.
• Des pages d’archives et de catégories générées automatiquement par WordPress, sans contenu, qui diluent l’exploration du site.
• Un site lent sur mobile à cause d’images trop lourdes, de polices multiples ou d’extensions inutiles.
• Des titres identiques sur des dizaines de pages, souvent le nom de l’entreprise seul.
• Des anciennes URL sans redirection après un changement de site, qui perdent les liens acquis au fil du temps.

Aucun de ces points ne demande un chantier lourd une fois repéré. C’est pourquoi le diagnostic est souvent l’investissement le plus rentable avant tout autre travail de référencement.

Que se passe-t-il après l’audit ?

L’audit n’a de valeur que si les corrections sont faites. Trois options s’offrent à vous, et vous restez libre de choisir.

• Vous corrigez en interne à partir du rapport : chaque action est décrite pour être réalisable par un développeur ou un webmaster.
• Nous corrigeons pour vous sur les sites WordPress : technique, contenus, maillage, redirections.
• Nous suivons dans la durée avec un accompagnement mensuel : nouveaux contenus, liens, mesure des progrès. C’est le rôle de notre agence SEO.

Ce qu’il faut préparer côté client pour bien démarrer : vos accès Search Console et statistiques, la liste de vos services par ordre d’importance commerciale, trois ou quatre concurrents que vous croisez souvent, et l’historique des grands changements du site s’il y en a eu.

Pour un site dont l’activité est surtout lyonnaise, notre page audit SEO à Lyon présente l’approche adaptée au marché local. Pour tout autre projet, envoyez-nous l’adresse de votre site : nous vous dirons quel type d’audit correspond à votre situation.