Refonte de site internet

Refonte site internet : refaire, fusionner ou migrer ?

Toutes les refontes ne se ressemblent pas. Avant de parler design, il faut identifier le type de refonte de site internet dont vous avez besoin, car les risques et la méthode changent d’un cas à l’autre.

Ces situations se cumulent souvent : un changement de nom s’accompagne fréquemment d’un nouveau design et d’un changement d’outil. Plus les changements s’additionnent, plus la préparation compte.

L’inventaire des contenus : garder, fusionner, réécrire ou supprimer

L’inventaire des contenus est le cœur d’une refonte réussie : chaque page de l’ancien site reçoit une décision explicite. Sans cette étape, des pages utiles disparaissent et des pages inutiles sont recopiées par habitude.

Nous listons toutes les pages, avec pour chacune son trafic, les recherches sur lesquelles elle apparaît sur Google et les liens qu’elle reçoit d’autres sites. Puis nous lui attribuons l’une de ces quatre décisions :

• Garder : la page apporte des visites ou des contacts. Elle est reprise, avec la même adresse si possible.
• Fusionner : plusieurs pages traitent du même sujet. Elles sont réunies en une page plus complète, et les anciennes adresses redirigées vers elle.
• Réécrire : le sujet est utile, mais le texte est daté ou trop court. La page est reprise avec un contenu entièrement retravaillé.
• Supprimer : la page n’a plus de raison d’être. Elle est redirigée vers la page la plus proche, ou retirée proprement si rien ne la remplace.

Ce tableau d’inventaire est partagé avec vous : c’est vous qui connaissez vos offres actuelles et celles qui ont disparu. Il sert ensuite de base au plan de redirections.

Changer de nom de domaine sans disparaître de Google

Changer de nom de domaine est possible, mais c’est la forme de refonte qui demande le plus de rigueur. Google doit comprendre que l’ancien site et le nouveau sont la même entreprise.

1. Conservez l’ancien nom de domaine actif et renouvelé pendant plusieurs années après la bascule.
2. Redirigez chaque ancienne page vers son équivalent exact sur le nouveau domaine, et pas toutes vers la page d’accueil.
3. Déclarez le changement d’adresse dans Google Search Console.
4. Mettez à jour votre fiche Google Business Profile, vos annuaires professionnels et vos profils sur les réseaux sociaux.
5. Prévenez les sites partenaires qui vous citent, pour qu’ils mettent leur lien à jour.
6. Changez les adresses électroniques avec une période de transition, pour ne perdre aucun message.

Une baisse temporaire de visibilité est fréquente dans les semaines qui suivent. Elle se résorbe généralement si les redirections sont complètes ; nous ne pouvons cependant pas garantir de délai précis.

Migrer depuis un autre outil : ce qui se transfère et ce qui se reconstruit

Quand la refonte s’accompagne d’un changement d’outil, il faut distinguer ce qui se transfère tel quel de ce qui doit être reconstruit. C’est le cas des sites créés avec un outil en ligne, un ancien logiciel développé sur mesure ou une version très ancienne de WordPress.

• Se transfèrent : les textes, les images, les documents téléchargeables, les articles et leurs dates de publication, les titres et descriptions des pages.
• Se reconstruisent : la mise en page, les formulaires, les menus, les galeries et les fonctionnalités propres à l’ancien outil.
• Se vérifient un par un : les adresses des images et des fichiers PDF, souvent référencées par Google, les liens internes entre les pages, les comptes clients ou adhérents s’il en existe.

Les données personnelles méritent une attention particulière : les comptes utilisateurs, les inscriptions à la lettre d’information ou les historiques de demandes ne se migrent qu’avec les consentements d’origine, et les mots de passe ne sont généralement pas récupérables. Les utilisateurs devront alors en créer un nouveau. Le passage sur WordPress est détaillé sur notre page agence WordPress.

Calendrier type d’une refonte menée à distance

Une refonte se déroule par phases successives, chacune validée en visio avant de passer à la suivante. Voici un calendrier indicatif pour un site de taille moyenne :

Ces durées s’allongent si les textes sont entièrement réécrits ou si plusieurs sites sont fusionnés. Elles dépendent aussi de la disponibilité des personnes qui valident chez vous.

Que surveiller dans les semaines qui suivent la bascule ?

La mise en ligne n’est pas la fin d’une refonte : c’est le début d’une période de surveillance. Les problèmes qui passent inaperçus le jour de la bascule apparaissent dans les semaines suivantes.

• Les erreurs 404 : des anciennes adresses oubliées dans le plan de redirections, repérées dans Search Console et corrigées au fil de l’eau.
• L’indexation : le nouveau plan du site est lu par Google, les nouvelles pages apparaissent dans les résultats.
• Les positions sur vos recherches principales, comparées aux mesures prises avant la refonte.
• Les formulaires et les appels : chaque demande arrive bien à la bonne personne.
• Le suivi des conversions : les statistiques continuent d’enregistrer les contacts, sans rupture. Le tracking GA4 est vérifié dès le premier jour.

Les mesures de référence prises pendant l’état des lieux servent ici : sans elles, impossible de dire si la refonte a amélioré ou dégradé la situation. Pour un diagnostic approfondi en amont, voir notre audit SEO.

Quel budget prévoir pour une refonte de site internet ?

Les montants suivants sont des ordres de grandeur courants sur le marché français, selon le périmètre. Le devis est établi après l’état des lieux ou un premier échange.

• Refonte graphique d’un petit site, contenus repris : de 2 500 à 6 000 euros.
• Refonte complète avec changement d’outil et réécriture partielle : de 6 000 à 15 000 euros.
• Fusion de sites ou changement de domaine sur un site riche en contenus : à partir de 10 000 euros, selon le nombre de pages.

Les facteurs qui font varier le prix : le nombre de pages à inventorier et à rediriger, la part de textes à réécrire, la complexité de la migration depuis l’ancien outil et les fonctionnalités à reconstruire.

Les décisions qui vous reviennent pendant la refonte

L’agence prépare et recommande, mais certaines décisions ne peuvent être prises que par vous. Les anticiper évite de bloquer le projet :

• les offres et services à mettre en avant, et ceux à retirer ;
• le maintien ou non du nom de domaine et de l’identité visuelle actuels ;
• la date de bascule, à éviter pendant votre période la plus chargée ;
• la personne qui valide chaque étape au nom de l’entreprise.

Plus ces points sont tranchés tôt, plus le calendrier est tenu. Une décision repoussée en fin de projet oblige souvent à revoir des maquettes déjà validées.

Si votre entreprise est installée dans la région lyonnaise, notre page refonte de site internet à Lyon présente l’accompagnement sur place. Partout ailleurs en France, envoyez-nous l’adresse de votre site actuel : nous commençons par un premier regard sur ce qu’il faut préserver.