Réussir une migration de site en SEO, c’est-à-dire sans perdre de trafic, repose sur une règle simple : chaque ancienne adresse qui reçoit du trafic ou des liens doit rediriger, par une redirection 301, vers la nouvelle page la plus proche. Concrètement, il faut inventorier toutes les URL avant le changement, préparer le plan de redirections, tester le nouveau site avant la mise en ligne et surveiller la Search Console pendant les semaines qui suivent. La plupart des chutes de trafic viennent d’un de ces quatre maillons oublié.

Table des matières

Qu’appelle-t-on migration de site en SEO ?

On parle de migration chaque fois qu’un changement modifie les adresses des pages ou la façon dont Google les lit. Les trois cas les plus fréquents :

Le changement de domaine : passage de « ancien-nom.fr » à « nouveau-nom.fr », fusion de deux sites, changement d’extension.
Le changement de CMS : passage de Wix à WordPress, de PrestaShop à Shopify. Les URL changent presque toujours.
Le changement de structure : nouvelle arborescence, regroupement de pages, passage en HTTPS, ajout d’une version anglaise.

Une refonte graphique qui conserve exactement les mêmes adresses et les mêmes contenus présente peu de risque. Dès que les URL ou les contenus bougent, il faut traiter le projet comme une migration.

Étape 1 : inventorier toutes les URL existantes

Avant de toucher à quoi que ce soit, dressez la liste complète des pages du site actuel. Croisez plusieurs sources pour ne rien oublier :

un crawl du site avec un outil comme Screaming Frog ;
le plan de site XML actuel ;
les pages qui reçoivent des clics dans la Search Console sur les douze derniers mois ;
les pages d’entrée dans votre outil d’analyse d’audience ;
les pages qui reçoivent des liens externes, via la Search Console ou un outil d’analyse de liens.

Pour chaque URL, notez son trafic, ses principaux mots-clés et ses liens entrants. Ce fichier servira de référence pour la suite et pour comparer les résultats après la migration.

Étape 2 : construire le plan de redirections 301

Le plan de redirections est un tableau à deux colonnes : ancienne URL, nouvelle URL. Quelques règles :

Rediriger page à page vers l’équivalent le plus proche, jamais tout vers la page d’accueil.
Utiliser des redirections 301 (permanentes), qui transmettent l’essentiel de la valeur SEO, et non des 302 (temporaires).
Éviter les chaînes : une ancienne URL doit pointer directement vers la destination finale, sans passer par plusieurs redirections.
Traiter les pages supprimées : si aucune page équivalente n’existe, redirigez vers la catégorie parente ou laissez une erreur 410 pour les contenus sans valeur.
Conserver les URL qui fonctionnent bien quand c’est possible : moins on change, moins on prend de risque.

Pour un changement de domaine, gardez l’ancien domaine actif et les redirections en place pendant au moins un an, idéalement plus.

Étape 3 : recetter le nouveau site avant la mise en ligne

La recette consiste à vérifier le nouveau site sur un environnement de test, avant de basculer. Les points SEO à contrôler :

chaque page conserve un titre, une méta description et un titre principal pertinents ;
les contenus importants n’ont pas été raccourcis ou supprimés ;
les liens internes pointent vers les nouvelles URL, pas vers des redirections ;
le fichier robots.txt n’interdit pas l’exploration, et les pages ne portent pas de balise « noindex » héritée de l’environnement de test ;
les balises canoniques et le plan de site XML utilisent les nouvelles adresses ;
les redirections fonctionnent, testées sur l’ensemble de la liste avec un outil de crawl.

Choisissez une date de bascule en période creuse pour votre activité, jamais juste avant votre saison forte.

Étape 4 : suivre le site après la migration

Le jour de la mise en ligne, soumettez le nouveau plan de site dans la Search Console. Pour un changement de domaine, utilisez l’outil « Changement d’adresse » prévu par Google. Ensuite, surveillez :

les erreurs 404 remontées par la Search Console, à corriger au fur et à mesure ;
l’évolution des pages indexées sur l’ancien et le nouveau domaine ;
les clics et positions des pages les plus importantes de votre inventaire ;
les conversions : formulaires, appels, ventes.

Une baisse temporaire pendant quelques semaines est fréquente, le temps que Google traite les changements. Si elle se prolonge au-delà de deux ou trois mois, il faut chercher la cause. Notre article site non indexé par Google : causes et solutions aide à diagnostiquer les problèmes d’indexation.

Quelles erreurs font chuter le trafic et comment les rattraper ?

Redirections absentes ou toutes vers l’accueil : reprenez l’inventaire et créez les redirections page à page, même plusieurs semaines après.
Balise « noindex » oubliée : retirez-la et demandez une nouvelle indexation des pages clés dans la Search Console.
Contenus supprimés ou appauvris : réintégrez les textes qui portaient les positions.
Liens internes cassés : corrigez-les dans le CMS plutôt que de compter sur les redirections.
Ancien domaine abandonné trop tôt : si c’est encore possible, récupérez-le et rétablissez les redirections.

Plus l’erreur est corrigée tôt, plus la récupération est rapide. Une migration bien préparée fait partie de toute refonte de site internet sérieuse. Le volet SEO d’une migration représente couramment entre 800 et 3 000 € selon le périmètre et le nombre de pages.

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il pour retrouver son trafic après une migration ?

Pour une migration bien préparée, le trafic se stabilise souvent en quelques semaines. Un changement de domaine peut demander plusieurs mois. Une baisse durable signale généralement une erreur technique à corriger.

Faut-il prévenir Google d’un changement de domaine ?

Oui, via l’outil « Changement d’adresse » de la Search Console, une fois les redirections 301 en place. Les deux domaines doivent être validés dans votre compte. Cela aide Google à traiter le transfert plus vite.

Peut-on profiter d’une migration pour supprimer des pages ?

Oui, c’est même l’occasion de faire le tri. Vérifiez d’abord que les pages supprimées ne reçoivent ni trafic ni liens. Si c’est le cas, redirigez-les vers le contenu le plus proche.

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