Plaquette commerciale et supports print

À quoi sert encore une plaquette commerciale aujourd’hui ?

Une plaquette commerciale reste le document qu’on laisse derrière soi après un rendez-vous, qu’on remet sur un salon ou qu’on glisse dans une proposition. Elle prolonge l’échange quand vous n’êtes plus là pour expliquer votre offre.

Le support papier garde une place réelle dans de nombreux secteurs : un artisan menuisier qui rend visite à des particuliers, un cabinet de gestion de patrimoine qui reçoit ses clients, une entreprise industrielle présente sur un salon professionnel, un traiteur qui démarche des comités d’entreprise. Un document bien conçu se conserve, se transmet à un associé, se relit au calme. Il donne aussi une impression de solidité que l’écran transmet plus difficilement.

Les usages les plus fréquents

• Présenter l’ensemble de votre offre lors d’un premier rendez-vous.
• Accompagner un devis ou une réponse à appel d’offres.
• Être distribuée sur un stand, par exemple lors d’un salon à Eurexpo ou d’un événement professionnel local.
• Être déposée chez des prescripteurs : architectes, agences immobilières, cabinets médicaux.
• Servir de base à une version PDF envoyée par mail.

Quel format de plaquette commerciale choisir ?

Le format se choisit selon la quantité d’informations à transmettre et la manière dont le document sera remis.

La chemise à rabats est souvent sous-estimée. Elle permet d’imprimer un support durable et d’y glisser des fiches que vous mettez à jour vous-même, ce qui évite de tout réimprimer à chaque évolution de tarif ou de gamme.

Comment se déroule la conception de votre plaquette ?

La conception suit six étapes, de la définition du contenu jusqu’à la livraison des fichiers prêts pour l’imprimeur.

1. Brief : qui va lire le document, dans quelle situation, avec quelle action attendue. Nous fixons le format, la pagination et le budget d’impression.
2. Chemin de fer : un plan page par page qui répartit les contenus. C’est le moment de couper, avant toute mise en page.
3. Rédaction : textes courts, titres explicites, arguments concrets. Nous partons de vos documents existants et d’un échange avec vous.
4. Maquette : mise en page selon votre charte, choix des images, hiérarchie visuelle. Deux séries de corrections sont généralement prévues.
5. Bon à tirer : une dernière vérification des textes, numéros de téléphone, adresses et mentions légales, que vous validez par écrit.
6. Fichiers d’impression : PDF aux normes de l’imprimeur, avec fonds perdus et traits de coupe, plus une version allégée pour l’envoi par mail.

Si votre charte graphique n’est pas encore définie, il est préférable de la poser avant la plaquette, sous peine de devoir refaire le document quelques mois plus tard. Notre page sur l’identité visuelle d’entreprise à Lyon présente cette étape, et la page création de logo détaille le travail sur le symbole lui-même.

Papier, grammage, finitions : quels choix pour votre plaquette commerciale ?

Le papier et les finitions changent la perception du document autant que sa mise en page. Ils pèsent aussi sur le prix d’impression.

Le papier

Un papier couché brillant fait ressortir les photos de produits. Le couché mat ou demi-mat donne un aspect plus sobre, apprécié des cabinets et des professions libérales. Les papiers non couchés ou recyclés conviennent aux entreprises qui veulent afficher une démarche environnementale, avec un rendu des couleurs un peu plus doux.

Le grammage

Pour un dépliant, un grammage autour de 135 à 170 g reste souple et facile à plier. Pour une couverture de brochure ou une chemise, on monte couramment à 300 ou 350 g, ce qui donne une vraie tenue en main.

Les finitions

• Pelliculage mat ou soft touch : protège la couverture et donne un toucher agréable.
• Vernis sélectif : fait briller un élément précis, comme le logo.
• Dorure à chaud ou marquage : effet haut de gamme, à réserver aux documents de prestige.
• Découpe : encoches pour carte de visite dans une chemise à rabats, par exemple.

Combien coûte une plaquette commerciale ?

Le coût se divise en deux parties distinctes : la conception et l’impression. Les montants suivants sont des ordres de grandeur courants sur le marché français, selon le périmètre.

Les facteurs qui font varier le prix : la quantité de rédaction, la production de photos, le nombre de versions, la quantité imprimée et les finitions. Une photo professionnelle de vos équipes ou de vos réalisations change beaucoup le rendu ; la page reportage d’entreprise à Lyon explique comment organiser une séance sur place. Nous établissons un devis après un premier échange.

Quelles erreurs rendent une plaquette inefficace ?

Les plaquettes ratées ont presque toujours le même défaut : elles parlent de l’entreprise au lieu de répondre aux questions du lecteur.

• Trop de texte : un lecteur parcourt une plaquette, il ne la lit pas comme un rapport.
• Un historique en première page : le client veut d’abord savoir ce que vous pouvez faire pour lui.
• Aucune action proposée : terminez par un appel clair, un numéro, une adresse, un QR code vers une page précise de votre site.
• Des images en basse définition : une photo récupérée sur un site s’imprime floue. Il faut des fichiers d’au moins 300 dpi au format final.
• Des couleurs non vérifiées : l’impression se fait en CMJN, et certaines teintes vives à l’écran deviennent ternes sur papier.
• Des informations qui vieillissent vite : évitez les prix et les noms de collaborateurs sur un document tiré en grand nombre.

Comment relier votre plaquette à votre présence en ligne ?

Une plaquette efficace renvoie vers un lieu précis où le lecteur peut agir : une page de votre site, un formulaire, un agenda de prise de rendez-vous.

Le QR code est l’outil le plus simple pour faire ce lien, à condition de l’utiliser correctement. Il doit pointer vers une page dédiée, pas vers la page d’accueil, et être accompagné d’une phrase qui dit ce que l’on trouvera en le scannant : « Voir nos réalisations en vidéo », « Réserver une visite de l’atelier ». Placé trop petit ou sur un fond chargé, il devient illisible pour les téléphones.

Utiliser une adresse de redirection que vous maîtrisez présente un autre avantage : si la page de destination change, vous modifiez la redirection sans réimprimer le document. Vous pouvez aussi ajouter un paramètre de suivi pour savoir combien de visites proviennent réellement de la plaquette.

La cohérence visuelle compte autant que le lien technique. Le visiteur qui scanne le code doit reconnaître immédiatement les couleurs, la typographie et le ton de votre document. Un écart trop marqué entre le papier et l’écran donne l’impression de tomber chez quelqu’un d’autre. C’est pourquoi nous concevons souvent la plaquette et la page d’atterrissage ensemble, avec les mêmes titres, les mêmes photos et le même appel à l’action. Le lecteur passe alors d’un support à l’autre sans rupture.

Faire concevoir sa plaquette commerciale à Lyon : ce qu’il faut préparer

Avec quelques éléments rassemblés en amont, la conception avance vite et les corrections restent limitées.

• Vos fichiers de logo en haute définition et votre charte, si elle existe.
• Vos anciens supports, même imparfaits, et ceux de concurrents que vous trouvez réussis.
• La liste des services ou produits à présenter, par ordre d’importance.
• Des photos récentes de vos locaux, de vos équipes ou de vos réalisations.
• La quantité souhaitée et la date à laquelle vous avez besoin des exemplaires.

Basés dans le 6e arrondissement, nous pouvons vous montrer des échantillons de papiers et de finitions lors d’un rendez-vous, ce qui aide à choisir en connaissance de cause. La plaquette s’inscrit souvent dans un projet plus large, que nous présentons sur la page de notre agence de communication à Lyon. Pour parler de votre document, contactez-nous.