Un bon script vidéo marketing tient en quatre éléments : une accroche qui capte l’attention dans les trois à cinq premières secondes, une structure simple, un seul message principal et un appel à l’action clair. Le script s’écrit avant le tournage, pour l’oreille plutôt que pour l’œil, avec des phrases courtes. C’est lui qui détermine si votre vidéo sera regardée jusqu’au bout ou abandonnée au bout de quelques secondes.
Pourquoi le script fait-il la différence ?
Une vidéo d’entreprise ratée l’est rarement à cause de la caméra. Elle l’est parce qu’elle veut tout dire : l’historique, les valeurs, les dix services, les certifications. Le spectateur ne sait pas ce qu’il doit retenir et décroche. Le script oblige à faire des choix avant de dépenser du temps et de l’argent en tournage. Il sert aussi de document de référence pour toutes les personnes impliquées : dirigeant, équipe, vidéaste, monteur.
Comment écrire une accroche qui retient dès les premières secondes ?
Sur les réseaux sociaux, le spectateur décide très vite s’il continue. Sur un site, il est un peu plus patient, mais pas beaucoup. L’accroche doit donc annoncer immédiatement l’intérêt de la vidéo. Quelques formules qui fonctionnent :
- Une question que se pose votre client : « Votre toiture fuit après chaque orage ? »
- Un constat concret : « La plupart des devis de rénovation oublient ce poste. »
- Une image forte sans paroles : un geste technique, un avant-après, un produit en action.
- Une promesse précise et tenue : « En une minute, voici comment se déroule votre premier rendez-vous. »
Évitez de commencer par le logo animé et le nom de l’entreprise : c’est le moment où l’on perd le plus de spectateurs. Le logo peut apparaître discrètement ou à la fin.
Quelle structure donner à un script vidéo marketing ?
Pour une vidéo courte (30 secondes à 2 minutes), une structure en quatre temps suffit :
- L’accroche : le problème ou la question du client.
- Le développement : comment vous y répondez, montré plutôt que raconté.
- La preuve : un témoignage, une démonstration, un exemple réel de réalisation.
- L’appel à l’action : ce que le spectateur doit faire maintenant.
Pour une vidéo institutionnelle plus longue, on peut ajouter une séquence sur l’équipe ou les coulisses, mais la logique reste la même : chaque séquence doit servir le message principal. La durée dépend du support ; notre article sur la durée idéale d’une vidéo d’entreprise selon le support donne des repères.
Comment tenir un message unique ?
Avant d’écrire, complétez cette phrase : « Après avoir vu cette vidéo, le spectateur doit retenir que… ». Si vous avez besoin de plusieurs phrases, vous avez probablement plusieurs vidéos. Un cabinet d’avocats qui veut à la fois présenter son équipe, expliquer le divorce par consentement mutuel et recruter un collaborateur fera trois vidéos distinctes, chacune avec son public et son appel à l’action.
Quelques règles d’écriture :
- des phrases de 10 à 15 mots, faciles à prononcer ;
- le vocabulaire de vos clients, pas celui de votre métier ;
- une idée par plan ;
- des sous-titres prévus dès l’écriture, car beaucoup de vidéos sont regardées sans le son.
Lisez votre texte à voix haute, à un rythme posé, en le chronométrant. C’est la façon la plus fiable de vérifier qu’il tient dans la durée visée, et de repérer les phrases sur lesquelles on bute.
Quel appel à l’action choisir ?
Un seul, adapté au support et au moment. Sur une page de service : « Demandez votre devis ». Sur une publicité : « Réservez votre visite ». Sur LinkedIn pour du recrutement : « Postulez via le lien ». Dites-le à l’oral, affichez-le à l’écran, et vérifiez que le bouton ou le lien correspondant existe bien là où la vidéo sera diffusée.
Un modèle de scénario à réutiliser
Voici un modèle en deux colonnes, image et son, pour une vidéo d’environ une minute. Il convient aussi bien à une vidéo marketing qu’à une courte vidéo institutionnelle.
| Séquence | Image | Son et texte |
|---|---|---|
| 0 à 5 s – Accroche | Gros plan sur le problème ou le geste clé | La question du client, en une phrase |
| 5 à 20 s – Contexte | Le lieu, l’équipe au travail | Qui vous êtes, en une ou deux phrases |
| 20 à 40 s – Solution | La démonstration, les étapes | Comment vous répondez au problème |
| 40 à 50 s – Preuve | Un client ou un résultat visible | Un court témoignage authentique |
| 50 à 60 s – Action | Coordonnées, logo, bouton | L’appel à l’action, dit et écrit |
Ajoutez une troisième colonne « durée » et une quatrième « lieu de tournage » pour préparer le planning. Ce document sert ensuite de base au devis du vidéaste.
Si vous souhaitez que l’écriture, le tournage et le montage soient pris en charge de bout en bout, notre offre de reportage et vidéo d’entreprise inclut la phase de scénario.
Questions fréquentes
Faut-il écrire mot à mot ce que disent les personnes filmées ?
Pour une voix off, oui. Pour une interview ou un témoignage, mieux vaut préparer des questions et laisser la personne répondre avec ses mots : le résultat est plus naturel, et le script se finalise au montage.
Combien de temps faut-il pour écrire un script ?
Pour une vidéo d’une à deux minutes, comptez souvent une à deux séances de travail, plus une relecture par les personnes concernées. Le temps passé ici en fait gagner beaucoup au tournage.
Le même script peut-il servir pour plusieurs réseaux ?
La base peut être commune, mais il faut adapter l’accroche, la durée et le format d’image à chaque support. Une version longue pour le site et deux ou trois extraits courts pour les réseaux est une approche courante.
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