Le référencement local ne se limite pas à la fiche Google. Pour être visible auprès des clients de votre zone, votre site doit lui aussi envoyer des signaux locaux clairs : des pages dédiées à vos zones d’intervention, des coordonnées identiques partout sur le web, une présence dans les annuaires utiles, des liens de sites de votre région et des contenus ancrés dans votre territoire. Le piège à éviter est la multiplication de pages ville quasi identiques, qui nuisent plus qu’elles n’aident.
Pourquoi le site compte-t-il autant que la fiche Google en référencement local ?
Quand un client cherche « électricien » ou « cabinet d’avocats en droit du travail » dans sa ville, Google affiche deux types de résultats : le bloc local avec la carte, et les résultats classiques en dessous. Votre site joue un rôle dans les deux.
- Il conforte la fiche Google : Google vérifie que les informations de la fiche se retrouvent sur le site.
- Il se positionne seul dans les résultats classiques, souvent sur des recherches plus précises.
- Il convertit : c’est sur le site que le client vérifie votre sérieux avant d’appeler.
Si votre fiche est déjà soignée, notre article sur les erreurs qui pénalisent une fiche Google Maps vous aidera à vérifier qu’aucune erreur ne vous freine. Voici les leviers à travailler en complément.
Comment créer des pages locales utiles sur votre site ?
Une page locale présente votre activité dans une zone précise. Elle est pertinente si vous intervenez réellement dans cette zone et si vous avez des choses spécifiques à en dire.
Une bonne page locale contient :
- un titre qui associe le service et la zone, par exemple « Rénovation de toiture dans le Beaujolais » ;
- des informations propres à la zone : délais d’intervention, communes couvertes, contraintes particulières (secteurs protégés, type d’habitat) ;
- des réalisations ou cas clients dans cette zone, avec photos ;
- des avis de clients de la zone, s’ils l’ont mentionnée ;
- les coordonnées et le moyen de contact le plus direct.
Un artisan couvreur qui intervient dans trois secteurs créera trois pages riches, plutôt que cinquante pages pour chaque commune.
Comment éviter les pages ville dupliquées ?
La pratique consistant à dupliquer une même page en changeant uniquement le nom de la ville reste répandue. Elle pose plusieurs problèmes :
- Google considère ces pages comme du contenu de faible valeur et peut les ignorer ;
- elles se concurrencent entre elles et diluent la force du site ;
- elles peuvent relever des pratiques que Google qualifie de « pages satellites » ;
- elles n’apportent rien au visiteur, qui le voit immédiatement.
La règle à suivre : ne créez une page locale que si vous pouvez y mettre au moins la moitié de contenu propre. Sinon, regroupez les communes par secteur, ou listez simplement votre zone d’intervention sur une page unique.
Pourquoi la cohérence des coordonnées (NAP) est-elle importante ?
NAP signifie « Name, Address, Phone » : nom, adresse, téléphone. Ces trois informations doivent être strictement identiques partout où votre entreprise apparaît : site, fiche Google, annuaires, réseaux sociaux, plateformes d’avis.
Les incohérences courantes :
- ancienne adresse après un déménagement, restée sur des annuaires ;
- numéro de portable sur certains sites, fixe sur d’autres ;
- nom commercial et raison sociale utilisés indifféremment ;
- abréviations variables (« bd » ou « boulevard »).
Faites l’inventaire en tapant votre nom d’entreprise dans Google, notez chaque présence, et corrigez une par une. Sur le site, affichez les coordonnées dans le pied de page de chaque page.
Quels annuaires et liens locaux privilégier ?
Les annuaires
Inutile de s’inscrire sur des centaines d’annuaires. Privilégiez :
- les annuaires généralistes reconnus, comme PagesJaunes ;
- les annuaires de votre profession : fédérations, ordres professionnels, labels ;
- les annuaires de votre territoire : chambre de commerce, chambre des métiers, office de tourisme, site de la mairie.
Les liens locaux
Un lien depuis un site de votre région renforce votre ancrage local. Les sources accessibles pour une PME :
- partenaires et fournisseurs locaux ;
- associations ou clubs sportifs que vous soutenez ;
- presse locale, à l’occasion d’un événement, d’une ouverture ou d’un projet notable ;
- réseaux d’entrepreneurs et clubs d’affaires de votre ville.
Quels contenus géolocalisés publier ?
Les contenus ancrés dans votre territoire renforcent votre pertinence locale tout en intéressant vos clients :
- des études de cas de chantiers ou de projets réalisés dans des communes précises ;
- des guides pratiques liés au territoire : réglementation locale, aides de la région, contraintes climatiques ;
- des actualités sur votre participation à des événements locaux ;
- des réponses aux questions que se posent les habitants de votre zone sur votre métier.
Chez Gentleview, à Lyon, nous associons toujours ces contenus à une fiche Google bien tenue et à un site techniquement sain. Un accompagnement en référencement local coûte couramment entre 300 et 1 000 € par mois selon le périmètre. Découvrez notre offre SEO Google Maps pour en savoir plus.
Questions fréquentes
Combien de pages locales créer sur son site ?
Autant que de zones où vous avez vraiment quelque chose de spécifique à dire. Pour une PME, trois à dix pages locales riches valent mieux que des dizaines de pages identiques. Commencez par vos secteurs principaux.
Les annuaires en ligne servent-ils encore au référencement local ?
Les annuaires reconnus et sectoriels restent utiles, surtout pour la cohérence de vos coordonnées. Les annuaires de faible qualité, eux, n’apportent rien. Privilégiez la qualité à la quantité.
Peut-on faire du référencement local sans adresse physique ?
Oui, en définissant une zone desservie sur la fiche Google et en créant des pages pour vos secteurs d’intervention. Les contenus et les liens locaux prennent alors encore plus d’importance. C’est le cas de nombreux artisans et consultants.
Un projet ? Découvrez notre accompagnement : SEO Google Maps, ou contactez-nous pour en parler.