Il existe, heureusement, un moyen de mettre à jour votre site Web sans que cela ne représente une charge trop lourde pour vous ou votre entreprise. La méthode éprouvée selon Gentleview, agence SEO et création site web a Lyon, utilise un cycle de mise à jour continue, dans lequel de petits morceaux de votre site Web sont mis à jour régulièrement. Ce cycle d’amélioration continue permet de satisfaire Google (car vous mettez continuellement à jour votre site Web avec des informations fraîches), mais il vous permet également de faire trois choses très intéressantes :
1 – Observer les tendances (et y répondre)
De temps à autre, on trouve des articles affirmant que telle ou telle nouvelle fonctionnalité peut être utilisée pour améliorer les performances de votre site Web. Si vous ne mettez à jour que certaines parties de votre site Web et que vous pouvez le faire régulièrement, pourquoi ne pas profiter du temps de rafraîchissement plus court pour essayer de nouvelles choses ou mettre à jour des éléments qui, selon vous, ne fonctionnent pas bien sur votre site Web ? Vous voulez essayer des emplacements ou des couleurs différents pour vos boutons d’appel à l’action ? Allez-y. Vous avez entendu dire récemment que les carrousels rotatifs sur un site Web ne sont pas aussi efficaces qu’on le croit ? Changez le vôtre pendant quelques mois et voyez ce qui se passe. Avec un temps de rotation plus court, vous serez en mesure de mener des expériences qui contribuent à la croissance sans avoir à vous engager dans quelque chose qui pourrait signifier le succès ou l’échec pour les deux prochaines années.
2 – Gérez vos ressources de manière réactive
Vous avez testé un nouveau bouton d’appel à l’action et il a très bien fonctionné. Ou peut-être avez-vous mis en ligne une nouvelle offre qui est devenue très populaire, à tel point que vous souhaitez consacrer plus de temps à la création de pages qui reflètent ce sujet afin d’attirer plus de prospects et de convertir des clients. Vous pourrez le faire, car vous avez mis en place un processus de mise à jour du site Web plus léger, plus rapide et plus réactif aux nouveaux événements. Vous pouvez consacrer plus de temps à ce qui fonctionne maintenant, au lieu de n’avoir qu’un court laps de temps à consacrer aux pages populaires et de devoir ensuite consacrer des heures aux zones peu fréquentées de votre site. Cela libérera davantage de vos ressources et vous constaterez un taux d’amélioration continu plutôt qu’un petit saut après chaque énorme reconstruction à quelques années d’intervalle.
3 – Instaurez un dialogue d’amélioration entre vous et vos clients
Si vous êtes en mesure de reconstruire certaines parties de votre site Web de manière beaucoup plus régulière, vous pourrez répondre aux habitudes de vos clients et réduire les parties les moins appréciées de votre site. En règle générale, les clients indiquent ce qu’ils aiment ou n’aiment pas sur votre site Web par les actions qu’ils effectuent pendant leur visite (que vous devriez d’ailleurs suivre). Comme vous suivez les taux de réponse aux différentes parties de votre site Web, vous serez en mesure de collecter le type de données quantitatives qui contribuent à l’amélioration. De plus, une fois que vous aurez trouvé un bon moyen de collecter des données quantitatives, vous pourrez également vous adresser aux clients existants pour recueillir des données qualitatives sur la manière d’améliorer l’expérience utilisateur et le processus de conversion.