4 Différences distinctes entre le référencement payant et le référencement organique
De nos jours, tout site web a besoin de trafic pour avoir des prospects et plus tard des clients. Il existe plusieurs façons d’obtenir du trafic et cette fois-ci, je vais parler de deux moyens spécifiques : le trafic provenant des recherches organiques et le trafic provenant des recherches payantes. Chaque type de trafic de recherche a des avantages et des inconvénients et peut avoir des résultats radicalement différents pour les conversions, l’intention de l’utilisateur, ainsi que les objectifs généraux de votre site Web.
Commençons par le début.
Qu’est-ce que la recherche organique ?
Il s’agit de faire apparaître votre site dans les résultats non rémunérés des moteurs de recherche au moment où un utilisateur effectue une recherche.
Le moyen de faire apparaître votre site Web dans ces positions est de recourir à des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche ou, comme on l’appelle en marketing numérique : SEO (Search Engine Optimization).
Le référencement est un outil formidable pour faire connaître votre entreprise. Non seulement il fonctionne parfaitement pour la notoriété de la marque, mais il améliore également l’engagement et la fidélité des clients. En fait, de nombreuses entreprises qui sont passées au numérique ont commencé à l’utiliser comme un élément de base de leur stratégie de marketing.
Il existe plusieurs facteurs pour déterminer le classement, mais les plus importants sont la pertinence et l’autorité du contenu de la page qui est en concurrence pour un terme de recherche spécifique.
Qu’est-ce que la recherche payante ?
Contrairement à la recherche organique, on parle de recherche payante lorsque l’utilisateur clique sur des résultats payants, c’est-à-dire les liens qui apparaissent en haut des résultats de recherche et qui sont présentés par les campagnes menées à l’aide de la plateforme Google Ads ; il s’agit d’actions et de stratégies communément appelées SEA (Search Engine Advertising).
Les moteurs de recherche les plus utilisés offrent deux types de trafic aux sites web et, selon l’objectif et la maturité du site web, vous pouvez les utiliser avec leurs avantages et leurs inconvénients.
Le SEO et le SEA, qui permettent de générer du trafic vers un site web, sont selon l’agence de référencement SEO et création site web a Lyon, tous deux regroupés sous le terme SEM (Search Engine Marketing) car il s’agit de stratégies de marketing des moteurs de recherche.
Ceci étant dit, et le contexte étant posé, voyons quelle est la différence.
Différences distinctes entre le référencement payant et le référencement organique
Recherche payante : Dans la recherche payante, le contrôle des mots-clés est entre vos mains. Cela signifie que vous pouvez classer votre site pour n’importe quel mot-clé que vous souhaitez et cela dépend du montant que vous êtes prêt à payer. C’est la même chose avec une campagne publicitaire pour un produit/service, la décision des pages du site à apparaître, et le nombre de fois qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche payants, tout dépend de vous. Ainsi, le contrôle des résultats et votre budget sont tous deux entre vos mains.
Les campagnes de recherche payante sont essentielles lorsque vous lancez un nouveau site web et que vous avez besoin d’obtenir du trafic « tout de suite » en partant de zéro. Vous avez besoin d’une visibilité immédiate pour attirer des prospects qualifiés jusqu’à ce que vous puissiez construire une crédibilité à long terme sur le web. Relativement faciles à mettre en place, les campagnes publicitaires nécessitent un budget, d’autant plus si votre secteur d’activité est concurrentiel.
La recherche organique : Pour la recherche organique, la procédure est différente. Les facteurs qui influencent les résultats de recherche sont bien au-delà de votre portée. Le seul contrôle que vous avez est de dicter le type de contenu qui est publié sur votre site. Bien que vous puissiez contrôler cela, votre influence sur le processus ou les algorithmes mis en place par Google pour déterminer si la qualité de votre site correspond à ses critères est très limitée.
Dans le cadre de la recherche organique, vous concentrez votre attention et vos efforts pour apparaître sur la première page de Google. De plus, les visites organiques sont souvent appelées trafic gratuit car elles sont obtenues sans aucune dépense et la seule chose requise est une optimisation appropriée pour que vous puissiez apparaître dans les résultats de recherche. Pour éviter toute confusion, vous pouvez toujours faire appel aux services d’un expert en référencement, quel que soit le coût encouru.
Étant donné que la crédibilité de votre site se construit au fil du temps et qu’apparaître sur la première page des résultats de Google nécessite des efforts soutenus à long terme, vous ne pouvez pas compter uniquement sur la recherche payante et ce qu’elle implique pour le budget. C’est là que la recherche organique est importante, notamment le marketing de contenu. L’idée est de se concentrer sur la production régulière de contenu de qualité et pertinent afin que votre site soit positionné dans les moteurs de recherche. La publication de contenu unique prend du temps, mais les résultats sont durables, tout comme la philosophie de l’Inbound Marketing.
Une fois que vous aurez pris conscience de l’importance des efforts à long terme, vous orienterez progressivement votre stratégie de marketing web vers le référencement, y compris la création de contenu alimenté stratégiquement par les médias sociaux.