Agence digitale Lyon 1. J’ai un souvenir distinct au lycée lorsqu’un de mes amis a brandi un emballage sur lequel était imprimé le site Web de l’entreprise et nous avons tous pensé que c’était tellement drôle pour une entreprise d’avoir un site Web. Je veux dire, quel était le point? Qui allait visiter le site Web d’une entreprise?
Certes, c’était dans les années 90, lorsque notre compréhension d’Internet était que ce n’était bon que pour la recherche scolaire, la messagerie instantanée avec des amis et le téléchargement de toute la musique que vous pourriez souhaiter de Napster (désolé, pas désolé, Metallica!) . Je ne savais pas que nous allions connaître un énorme changement dans la façon dont les entreprises commercialiseraient leurs produits et services.
L’un des résultats de ce changement est l’importance croissante de l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Un autre résultat est une concurrence accrue parce que la barrière à l’entrée, pour créer un site Web, est maintenant si faible.
C’est un peu comme le boom de la course à pied dans les années 70. En 1970, le premier marathon de New York comptait 127 inscrits. Ces dernières années, il y a eu plus de 50 000 finisseurs!
Pour mettre cela en perspective, même si j’étais arrivé le dernier en 1970, je me serais classé 127e. Pour me classer 127e maintenant, je devrais être parmi les meilleurs marathoniens du monde.
Et cela m’amène au premier point clé de cet article…
Le référencement devient plus difficile chaque jour
Le classement sur la première page de Google devient de plus en plus difficile chaque jour. Tout comme il est plus difficile de se classer parmi les 100 meilleurs marathoniens simplement parce qu’il y a tellement plus de concurrents aujourd’hui qu’il y a des décennies.
Agence digitale Lyon 1 : C’est la mauvaise nouvelle.
La bonne nouvelle est que ce n’est pas parce que plus d’entreprises ont des sites Web qu’elles sont toutes en concurrence dans le domaine du référencement. Bien sûr, ils sont «dans la course», mais d’après mon expérience de l’audit de centaines de sites Web clients, la majorité des entreprises ne sont pas vraiment «dans la course».
Soyez avec moi car je suis sur le point de révéler le deuxième élément clé à retenir…
Agence digitale Lyon 1 : La différence entre la course et la course
Depuis 2011, j’ai terminé 9 marathons, mais si je suis honnête avec moi-même, je n’en ai couru que 2. Les 7 autres que j’essayais juste de terminer. Je ne m’en suis rendu compte qu’après m’être entraîné pour courir un marathon, puis en avoir couru un. La différence est la nuit et le jour. Ce fut une énorme révélation pour moi et cela ressemble à la façon dont je vois la plupart des entreprises aborder le référencement.
La différence la plus évidente est le volume de course nécessaire pour courir un marathon. Si vous voulez simplement terminer, 25 à 30 miles par semaine suffisent. Heck, j’ai même entendu parler de gens qui ne se sont pas beaucoup entraînés et qui ont quand même réussi à franchir la ligne d’arrivée.
Mais si vous voulez courir, vous devrez parcourir plus de 50 miles par semaine. C’est exactement ce qu’il faut pour préparer votre corps à 26,2 miles de course intense tout au long du parcours.
Avec le référencement, comme je l’ai dit plus tôt, de nombreuses entreprises ne peuvent tout simplement pas rivaliser car elles n’investissent pas suffisamment de temps et de ressources. C’est l’équivalent de courir 25 miles par semaine et de penser que vous vous entraînez dur. Sans courir plus de miles chaque semaine, le résultat est que vous atteindrez ce que l’on appelle «le mur» vers le mile 20 et que vous allez marcher ou marcher ou une combinaison des deux pendant les 6,2 miles suivants.
La même chose est vraie avec le référencement. Sans suffisamment de ressources investies, vous atteindrez «le mur» et ne passerez jamais à la première page.
Intuitivement, cela a du sens, mais la question logique suivante est: «Où devriez-vous investir vos ressources?»
Excellente question! Nous allons jeter un coup d’œil…
Agence digitale Lyon 1 : La variation vous garde en bonne santé
J’ai étudié des programmes d’entraînement pour plusieurs marathoniens professionnels et, en plus d’un kilométrage hebdomadaire plus élevé, ils varient leurs entraînements au jour le jour et de semaine en semaine. Un jour, ils se concentreront sur la vitesse, le lendemain ils ralentiront et se concentreront sur la récupération, puis le lendemain ils se concentreront sur l’endurance, et continueront et continueront avec différents types d’entraînement conçus pour améliorer un domaine. c’est important pour courir les marathons.
Des études ont montré que l’alternance de différents types d’entraînement intensif et de récupération est la recette du succès avec un entraînement au marathon. Alternativement, se concentrer excessivement sur un domaine comme la vitesse ou l’endurance est la recette des blessures.
Et la même chose peut être dite à propos du succès avec le référencement – vous devez utiliser un mélange de tactiques, telles que les modifications de balises méta, la structure du site Web, la vitesse du site, le schéma, l’optimisation mobile, le développement de contenu, la sensibilisation, les blogs invités, les citations, les critiques en ligne et bientôt. Trop se concentrer sur un seul domaine au détriment des autres ne conduira probablement pas à des résultats positifs.
Il y a un dernier point à retenir avant de conclure…
Les blessures sont inévitables
Des recherches ont montré que jusqu’à 50% des coureurs se blessent chaque année. La réalité est que si vous poussez votre corps, vous vous retrouverez inévitablement blessé à un moment donné.
Avec le référencement, les baisses de classement des mots clés sont également inévitables. Lorsque cela se produit, il est important d’évaluer la «blessure» et de déterminer la cause profonde. Avez-vous pris votre pied sur la pédale avec les blogs? Avez-vous récemment ignoré les avis en ligne et laissé la porte ouverte à un concurrent de se faufiler?
Une fois que vous avez déterminé la cause profonde, il est temps de commencer la rééducation. Tant que vous êtes sérieux au sujet de votre référencement et que vous êtes prêt à faire le travail, il n’y a pas de «blessure» que vous ne pouvez surmonter. Cela demande juste du dévouement et un peu de patience.
À présent, j’espère que ce qu’il faut pour réussir avec le référencement est clair: une volonté d’investir suffisamment pour vraiment rivaliser avec la concurrence croissante, une concentration sur un mélange sain de tactiques de référencement et le dévouement à surmonter les revers inévitables en cours de route. le très convoité classement n ° 1 de Google.
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