L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l’email marketing sont deux stratégies marketing différentes. Le référencement consiste à améliorer la position de votre site Web sur les moteurs de recherche comme Google grâce à des tactiques telles que la création de liens et la publication d’articles. Le marketing par e-mail, quant à lui, consiste à utiliser des e-mails tels que des bulletins d’information et d’autres contenus promotionnels pour générer des prospects et des ventes.
Ces deux stratégies, bien qu’elles aient des applications et des méthodes différentes, ont en fait beaucoup en commun. Les deux approches continuent même d’évoluer, de s’adapter et de changer en fonction des nouvelles tendances comme l’optimisation mobile, qui consiste à améliorer l’e-mail ou le site web pour une utilisation mobile. Toutefois, avez-vous déjà envisagé de combiner les deux ?
Vous pouvez les entrelacer ou les combiner pour améliorer votre stratégie marketing globale. Par exemple, vous pouvez utiliser un contenu de haute qualité et optimisé avec des mots-clés de haut rang et à faible concurrence dans le contenu de votre e-mail. Ensuite, vous pouvez relier le bouton d’appel à l’action (CTA) ou le texte d’ancrage à l’une des pages de destination de votre site Web, ce qui, en retour, apporte du trafic organique sur votre site.
Vous trouverez selon l’agence de référencement SEO a Lyon, ci-dessous quelques méthodes et conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser le référencement et le marketing par e-mail pour aider votre entreprise :
1. Gagner plus de trafic organique grâce à une promotion par e-mail
Vous pouvez faire une promotion croisée du contenu de votre site Web dans vos e-mails. Par exemple, vous avez un contenu intéressant ou un nouveau produit ou service que vous voulez promouvoir et gagner du trafic. En plus du backlinking, une stratégie de référencement qui améliore la position et la visibilité de la page dans les moteurs de recherche en créant des liens vers le contenu original, vous pouvez également utiliser le marketing par e-mail. Avec le marketing par courrier électronique, vous n’avez pas besoin de chercher un public, car vous l’avez déjà – vos abonnés ou votre liste de courrier électronique. Il vous suffit d’ajouter et de présenter votre nouveau contenu dans votre e-mail, afin qu’il sache qu’il existe.
Pour inclure votre nouveau contenu dans votre e-mail, vous pouvez :
– Résumer le contenu de votre post et ajouter un bouton CTA ou un lien sur votre email afin qu’ils puissent continuer à le lire sur votre site web. Vous pouvez également utiliser des images ou des GIFs qui piquent l’intérêt de vos abonnés pour les inciter à cliquer.
– Vous pouvez envoyer une série de bulletins d’information par courriel qui contiennent des informations utiles et les lier à la version complète sur votre blog ou votre site Web.
2. Augmenter l’engagement du contenu et améliorer le taux de rebond
En plus d’augmenter le trafic, vous pouvez également utiliser l’email marketing pour encourager l’engagement comme le partage sur les médias sociaux ou les commentaires sur le blog. Dans votre e-mail, vous pouvez inclure de courtes phrases ou des questions comme “Les spécialistes du marketing pensent que le marketing par e-mail n’est pas mort. Êtes-vous d’accord ?” Cela encouragera vos abonnés à consulter la page, à rejoindre la conversation et même à partager votre contenu. Qu’est-ce que cela signifie pour votre classement ? Si un abonné passe plus de temps sur votre site Web au lieu de le quitter immédiatement, le taux de rebond est meilleur.
Vous pouvez également placer stratégiquement des boutons d’appel à l’action dans le contenu de votre e-mail, par exemple :
– Vous pouvez demander à vos lecteurs de laisser des commentaires sur vos articles.
– Écrivez sur une bonne cause, ou sur toute information utile à laquelle votre entreprise participe, et encouragez vos abonnés à la partager.
– Dirigez les personnes ou les abonnés vers vos canaux de médias sociaux et encouragez-les à commenter également.
Dans la page de destination du nouveau contenu, n’oubliez pas d’ajouter des boutons de partage de médias sociaux pour que les abonnés puissent facilement partager votre article de blog avec leurs amis et collègues.
3. Rédigez de meilleures lignes d’objet
La méthode de création de lignes d’objet d’e-mail accrocheuses est similaire à la création de titres et d’en-têtes pour les articles de blog utilisés sur votre site Web ou votre blog. Il faut que l’objet soit attrayant, direct et qu’il incite à la réflexion pour encourager les clics et les taux d’ouverture. Consultez votre rapport de référencement et trouvez les mots clés qui attirent du trafic sur votre site Web. Incorporez ensuite ce mot-clé dans l’objet de votre message. Par exemple, votre site Web gagne du trafic grâce au mot-clé “tactiques de marketing 2018”. Vous pouvez le transformer en “Ces tactiques de marketing 2018 peuvent améliorer vos résultats dès aujourd’hui” comme titre d’objet. Vous pouvez même ajouter un texte d’aperçu comme “Découvrez comment les spécialistes du marketing utilisent ces tactiques.”
Les gens décident d’ouvrir un lien ou un e-mail de la même manière qu’ils effectuent une recherche sur Google. L’utilisation de mots-clés plus pertinents incitera très probablement davantage de clients ou d’abonnés à ouvrir les e-mails que vous envoyez. Vous pouvez :
– Ajouter ou utiliser des mots-clés pertinents lors de la rédaction de vos e-mails.
– Rédigez vos courriels comme des articles de blog, et utilisez des mots-clés pertinents avec une mise en page simple et facile à lire.
– Utiliser des mots-clés à longue traîne (une phrase qui contient au moins trois mots), même si vous ne les utilisez pas pour vous classer dans les moteurs de recherche.
4. Rendez vos bulletins d’information indexables et explorables par les moteurs de recherche.
Les courriels ne sont accessibles qu’aux abonnés et n’apparaissent pas dans les moteurs de recherche. L’avantage, c’est que vous pouvez les transformer en articles de blog, ce qui signifie que les non-abonnés peuvent désormais avoir accès au contenu de vos e-mails et que les moteurs de recherche peuvent les classer et les indexer. Comment transformer vos newsletters en articles de blog ? Vous pouvez le faire de la manière suivante :
– Vous pouvez les séparer en différents articles de blog. Par exemple, si un e-mail contient trois contenus différents, vous pouvez créer un article de blog pour chacun d’eux. Utilisez la même mise en page que celle de vos précédents articles de blog, afin qu’ils ne ressemblent pas à un e-mail. Insérez des liens pertinents pour que les visiteurs puissent consulter d’autres articles de blog.
– Pour les bulletins d’information courts comme les lancements de produits et les mises à jour et actualités de l’entreprise, vous pouvez les combiner. Par exemple, cette année, vous avez pu produire deux nouvelles gammes de produits, parallèlement à 100 000 likes sur la page Facebook et 20 000 followers sur Instagram. Au lieu de les séparer en différents articles de blog, vous pouvez regrouper ces réalisations en un seul article de blog.
Lorsque vous transformez vos newsletters en articles de blog, vous devez appliquer le référencement. Ajoutez des mots-clés pertinents, assurez-vous que votre contenu est 100 % unique, créez des liens internes et optimisez la méta-description. Vous pouvez également ajouter une phrase ou deux pour encourager l’engagement des visiteurs du site. Veillez également à ajouter des boutons de partage des médias sociaux.