Vous n’avez pas besoin d’être Shakespeare pour rédiger de bonnes annonces. En fait, il est préférable que vous ne le soyez pas. Les beaux mots enchaînés les uns aux autres gagnent rarement le clic. Au lieu de cela, vous devez vous appuyer sur une stratégie et une bonne compréhension des désirs et des besoins de vos clients. Bien que la création d’annonces Google ne soit pas chose facile, car il faut se concentrer sur des centaines d’onglets et de sections différents, et se préoccuper d’un millier d’indicateurs supplémentaires, vous pouvez tout de même devenir assez doué pour les concevoir en suivant quelques conseils clés. Si vous n’êtes pas à la hauteur de la tâche, un service de conception de sites Web abordable comme Gentleview peut selon l’agence de référencement SEO et création site web a Lyon, vous fournir d’excellents services.
Appel à l’action
Aucune annonce n’est complète sans un appel à l’action (ATA). Il s’agit de l’action que vous souhaitez que les visiteurs effectuent après avoir accédé à votre page de renvoi. Des expressions comme : Acheter maintenant, Appeler aujourd’hui, Obtenir un devis et Nous contacter sont quelques-uns des CTA les plus courants.
Peu importe que le numéro de téléphone de votre entreprise soit affiché en chiffres géants sur tout le site. Ne supposez pas que les visiteurs savent ce qu’ils doivent faire ensuite. Guidez-les vers l’étape suivante.
La règle des trois
Ne vous contentez jamais d’une seule publicité par groupe d’annonces. Plusieurs annonces permettent d’apprendre ce qui résonne et ce qui ne résonne pas. L’idéal est d’en avoir trois. La première annonce est celle qui, selon vous, obtiendra le plus de clics et de conversions. La deuxième annonce est une légère variation de la première. Ne changez qu’un ou deux éléments, comme le titre ou le CTA. La troisième annonce est votre joker.
Essayez quelque chose de complètement différent. Expérimentez avec différentes combinaisons. Ajoutez plus d’émotion. Mettez en avant un avantage différent. Une fois que vous avez suffisamment de données, la publicité gagnante devient votre première et le processus recommence.
Tenez compte de l’emplacement
L’une des meilleures façons d’affiner votre compte Google Ads est d’identifier ce qui fonctionne et de l’amplifier ou de promouvoir vos œufs d’or. L’un des moyens d’y parvenir est de modifier les enchères en fonction de la localisation.
Beaucoup trop d’annonceurs définissent leur ciblage pour refléter les zones où leurs produits sont vendus et négligent de revoir ces paramètres. Le problème est que tous les emplacements géographiques ne produisent pas les mêmes performances. Par exemple, si vous vendez du matériel de pêche, il y a de fortes chances pour que vous obteniez davantage de conversions de la part des internautes qui effectuent des recherches dans des zones côtières où la pêche est un sport populaire que dans des zones urbaines ou enclavées très peuplées.
L’emplacement joue également un rôle important dans le succès ou l’échec de vos annonces. Faites des recherches et identifiez les besoins d’un lieu spécifique afin de pouvoir proposer les articles ou produits les plus probablement nécessaires. Cela peut être un bon angle de vente et peut également faire partie de votre stratégie marketing.
Diversifiez vos langues
Un résident américain sur cinq parle une autre langue que l’anglais dans son foyer. Cependant, ce n’est pas parce que leur langue de prédilection n’est pas l’anglais que la grande majorité de ces personnes ne parlent pas également anglais.
N’oubliez pas que Google Ads base ses paramètres de ciblage linguistique sur la langue d’interface de l’utilisateur de Google. Les utilisateurs peuvent modifier ce paramètre pour s’assurer que Google fournit des résultats dans la langue qu’ils ont sélectionnée, quelle que soit leur localisation physique. En faisant appel à un plus grand nombre de langues, vous augmentez vos chances d’obtenir une conversion. Ne vous limitez pas, car cela nuirait aux performances de vos annonces.