Si votre entreprise vit et meurt grâce à Google, vous êtes probablement à l’affût du moindre changement dans vos résultats de recherche. Ce n’est pas une tâche facile. Google effectue des centaines de mises à jour de l’algorithme de recherche chaque année. La plupart d’entre elles sont des ajustements relativement mineurs qui passent inaperçus. Cependant, lorsqu’une de ces mises à jour majeures arrive, les choses peuvent vraiment se gâter.
Une mise à jour importante de Google – ou toute modification de l’algorithme de recherche – peut certainement avoir un impact considérable sur votre entreprise. Toute fluctuation importante dans les résultats de Google a également tendance à provoquer une certaine panique chez les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise. Dès qu’une mise à jour importante est annoncée, toutes sortes de rumeurs commencent à circuler.
Dans les heures et les jours qui suivent immédiatement une mise à jour de Google, les spéculations et les discussions sont plus nombreuses que le lendemain d’un nouvel épisode de Game of Thrones. S’il est certainement judicieux d’essayer de comprendre ce qui s’est passé et de déterminer les mesures à prendre par la suite, une grande partie de cette activité est improductive. C’est une chose d’être proactif et de maîtriser son jeu, mais c’en est une autre d’apporter des changements irréfléchis et irrationnels à sa stratégie. Voici selon Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, ce que vous ne devez pas faire lorsqu’une mise à jour majeure de Google est lancée.
Effectuer des tonnes de recherches manuelles pour vos mots clés
Le premier réflexe de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing lorsqu’ils entendent parler d’une mise à jour de Google est de chercher à savoir s’ils ont été affectés. Ces curieux s’assoient souvent devant leur clavier et tapent mot-clé après mot-clé pour voir où leur site est classé. Comme nous l’avons déjà dit, c’est une tâche plutôt inutile. Chercher par soi-même présente de nombreux inconvénients, des données inexactes à l’auto-sabotage.
Si vous voulez vraiment savoir où vous êtes classé dans les résultats de recherche, vous devez utiliser un logiciel de suivi du classement. Mais même ce logiciel doit être utilisé principalement pour mesurer la visibilité plutôt que pour obtenir des classements précis. Vous pouvez également surveiller vos données dans votre outil d’analyse ainsi que dans la Google Search Console.
Tirer des conclusions sur la base d’une seule journée de données
Si vous parvenez à résister à l’envie de chercher dans Google toutes les variantes de vos principaux mots-clés, vous vous tournerez probablement vers votre compte d’analyse pour obtenir des réponses. C’est un bon point de départ, mais il ne faut pas aller trop vite en besogne. Le lendemain d’une mise à jour de Google, de nombreux spécialistes du marketing font des déclarations farfelues du type : “Mon trafic organique a chuté hier. J’ai été pénalisé par cette nouvelle mise à jour. Notre entreprise est ruinée !”
Avant de tirer une conclusion hâtive, rappelez-vous que les données ne peuvent pas être examinées isolément. Une journée de baisse du trafic de recherche organique ne signifie pas que votre site a été mis sur la liste noire de Google. De nombreux autres facteurs peuvent être à l’origine d’une baisse du trafic, notamment les tendances, les pannes de site et les problèmes de suivi. Vous devez intensifier l’analyse de vos données après l’annonce d’une mise à jour de Google, mais vous ne devez pas vous préparer à lancer une stratégie entièrement nouvelle en raison de ce que vous voyez un jour particulier.
Écoutez les masses hystériques
La chose que tout le monde préfère faire au milieu d’une mise à jour de Google est de déclarer ce qui a été mis à jour. C’est un rafraîchissement de Panda. Non, attendez, c’est Pingouin. Ou peut-être que c’est HTTPS. Attends, non, je pense que c’est lié à Mobilegeddon. Peut-être que c’est un nouveau super algorithme qui combine tout ce qui existe !
La spéculation en soi n’est pas mauvaise, mais le problème est que les gens commencent à ajuster leurs stratégies en fonction de ces théories non prouvées. Avant de procéder à des changements, il faut laisser la poussière retomber un peu. Le lendemain d’une mise à jour de Google, personne ne sait vraiment de quoi il parle. Plutôt que de réagir à ce que quelqu’un dit, vous devez prendre en compte les faits. Et les faits se trouvent dans les données. Peu importe ce que les gens disent à propos de ceci ou de cela, vos données comptent plus que tout.
Démontez votre stratégie marketing
Quelle que soit l’apparence d’une mise à jour de Google, vous ne pouvez pas abandonner votre stratégie marketing. Vous devrez peut-être vous adapter, mais vous ne voulez pas vous précipiter et engager quelqu’un qui prétend être un expert de la dernière mise à jour de Google. Une bonne stratégie marketing s’appuie sur plusieurs canaux : courrier électronique, recherche, publicité numérique, contenu, réseaux sociaux, etc. Même si la plupart de vos ventes et de vos prospects proviennent de la recherche organique, vous ne voulez pas laisser tomber tout le reste et vous concentrer sur la “récupération” d’une mise à jour de Google. Au contraire, vous devez continuer à pousser tous vos canaux pendant que vous évaluez l’impact réel du nouvel algorithme de recherche. Bien sûr, si votre stratégie de marketing se résume à Google, vous devez vous lancer et démanteler votre stratégie avant la prochaine mise à jour.
Lorsqu’une mise à jour de Google se produit, vous devez être prêt. Une bonne stratégie marketing est toujours prête pour une mise à jour de Google. Dans le monde d’aujourd’hui, vous ne pouvez pas être entièrement dépendant de Google ou de tout autre canal de marketing. Si vous vous concentrez sur plusieurs canaux et créez un excellent site Web avec un contenu de qualité, aucune mise à jour de Google ne pourra vous mettre hors jeu.