Un site Web, c’est bien, mais il faut que les gens le voient. Plus encore, les personnes susceptibles de se transformer en clients doivent le voir. S’assurer que vous obtenez un trafic de qualité sur votre site Web est donc essentiel pour votre entreprise – mais comment faire ?
Le marketing numérique selon l‘agence de création et refonte site web a Lyon, offre un certain nombre d’outils qui peuvent contribuer à améliorer la qualité du trafic que votre site Web attire. De l’identification de mots-clés cibles au développement de stratégies de contenu, vous pouvez prendre en charge le profil de l’utilisateur de votre site Web – et commencer à faire de réelles différences dans vos taux de conversion.
Il existe quatre moyens principaux d’améliorer le trafic, et à leurs niveaux les plus basiques, ils impliquent le trafic organique, les publicités payantes, les médias sociaux et la rédaction de contenu. Passons en revue chacun de ces moyens.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
>L’optimisation des moteurs de recherche, qui a fait ses preuves, est l’ensemble des techniques employées par les spécialistes du marketing numérique pour faire en sorte que chaque moteur de recherche référence un site Web donné de manière avantageuse, c’est-à-dire en le plaçant devant les bons chercheurs.
Les résultats de recherche sont obtenus par des algorithmes complexes. Ceux-ci tiennent compte d’une série de facteurs différents afin de renvoyer les sites web les plus pertinents pour des mots-clés cibles donnés. L’optimisation des moteurs de recherche consiste à modifier votre site Web pour qu’il réponde aux attentes de ces algorithmes.
Qu’il s’agisse d’incorporer les mots-clés cibles dans le texte du site et les balises alt des images, d’utiliser les meilleures structures de navigation ou les dernières fonctionnalités d’accessibilité, la création d’un site web qui s’appuie sur les dernières techniques d’optimisation des moteurs de recherche est absolument essentielle pour garantir un bon référencement organique sur Google, Bing et les autres.
PPC
Autre acronyme, PPC signifie “Pay Per Click” (paiement par clic) et couvre l’ensemble des options offertes à une entreprise qui souhaite compléter ses efforts de marketing organique par des publicités payantes.
Google est bien connu pour ses offres de publicité payante, en particulier ses annonces de recherche. Les entreprises proposent un certain coût par clic pour des mots clés cibles donnés. Si cette offre est suffisante, leur annonce apparaîtra dans les résultats de recherche pour ces mots clés. Bien qu’il soit généralement plus coûteux que le référencement, il peut s’agir d’un excellent moyen d’accroître la visibilité et le trafic du site en peu de temps !
Facebook, Twitter et d’autres services offrent également des options de publicité PPC et ne font que gagner en popularité – surtout maintenant que les gens ont beaucoup plus de temps à consacrer aux médias sociaux.
Partage social
La puissance des médias sociaux réside dans le fait qu’ils sont essentiellement axés sur l’utilisateur : vous pouvez payer pour que votre contenu apparaisse dans les flux d’informations des internautes… mais les utilisateurs accorderont toujours plus de confiance à un contenu s’ils voient leurs amis le partager.
Cela signifie que vous devez exploiter votre base de clients et les encourager à partager votre contenu. S’ils apprécient vos produits et services, ils peuvent avoir envie d’en parler à leurs amis. Proposez-leur un contenu attrayant, utile et surtout pertinent, qui sera encore plus susceptible d’être partagé.
De même, offrez des remises et des récompenses pour le partage social : une prime de “parrainage”, par exemple, ou un tarif réduit sur un achat si le client partage également le produit sur Facebook. Ces messages “organiques” sur les médias sociaux contribueront grandement à faire connaître votre entreprise.
Marketing de contenu
Les spécialistes du marketing numérique utilisent ce terme pour décrire une méthode permettant d’attirer les clients en fournissant du contenu gratuitement. Il peut s’agir de texte, d’images, de vidéos ou de fichiers audio, l’essentiel étant que les clients aient envie de s’y intéresser.
Pensez aux blogs et podcasts gratuits, à une chaîne YouTube ou à un compte Instagram. Les entreprises ont trouvé toutes sortes de moyens créatifs pour créer des communautés en ligne grâce à un contenu de qualité. Souvent, ce contenu ne vend pas directement un produit ou un service, mais partage des histoires et une expertise avec un public qui se forme autour d’un intérêt partagé – et qui formera des liens de confiance avec votre marque, aussi.
Les moteurs de recherche récompensent le contenu régulier ; les comptes de médias sociaux en sont alimentés. Le marketing de contenu n’est donc pas seulement une fin en soi – qui convertit les utilisateurs plus sûrement que n’importe quelle publicité payante – mais aussi un canal qui soutient toutes les autres activités de vos spécialistes du marketing numérique.
Ce ne sont là que quatre des nombreux piliers du marketing numérique : l’optimisation des moteurs de recherche, la publicité payante, les médias sociaux et le marketing de contenu. L’un peut être plus efficace que l’autre, en fonction d’une multitude de facteurs, dont votre secteur d’activité et votre situation géographique. C’est pourquoi le conseil le plus important est de faire vos recherches et d’élaborer une stratégie soigneusement adaptée à vos besoins.