L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) semble être un autre monde vu de l’extérieur. Tous ces termes confus qui ne semblent pas avoir de sens.

Dans le premier des deux articles de cette série, Comprendre le jargon du référencement – Partie 1 – Les bases, j’ai décrit le jargon de base et le plus courant du référencement. Dans ce billet, je vais approfondir certains de ces termes et en introduire de nouveaux pour les référenceurs plus avancés.

Liens

Un lien selon Gentleview, agence SEO et création site web a Lyon, est un élément de la page d’un site Web sur lequel on peut cliquer pour aller ailleurs, soit sur la page en cours, soit sur le site en cours, soit sur un autre site.

Les liens internes vous amènent ailleurs sur la page actuelle ou sur le site Web actuel.
Les liens sortants vous amènent à une page d’un autre site Web.
Le texte d’ancrage est la partie du texte du lien sur laquelle on peut cliquer. Il doit s’agir d’un texte significatif et non d’un simple “cliquez ici”. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour mesurer la pertinence du lien et du contenu.
Liens No-Follow / Do-Follow. No-follow et do-follow sont des balises qui peuvent être ajoutées aux liens pour contrôler ceux qui sont suivis par les moteurs de recherche. Les liens no-follow contribuent beaucoup moins au référencement d’un site web que les liens do-follow.
La création de liens est une partie importante du référencement. Au fil du temps, vous vous efforcez d’obtenir de plus en plus de liens retour vers votre site Web. Plus vous obtenez de liens retour vers votre site, plus vous êtes performant dans les résultats de recherche.
Le profil de lien est la collection de liens retour vers un site web et la “qualité” de ces liens.

Signaux sociaux

Les moteurs de recherche examinent la façon dont votre contenu est partagé sur les sites de médias sociaux pour déterminer la pertinence et l’utilité de votre contenu. Plus le partage est important, plus le contenu doit être de qualité et mieux il est classé.

Chapeau blanc / Chapeau gris / Chapeau noir

Certaines tactiques de référencement sont conçues pour tromper les moteurs de recherche et peuvent produire un résultat à court terme, mais elles s’attirent une pénalité de la part des moteurs de recherche lorsqu’ils découvrent que vous essayez de les tromper. Les tactiques White Hat sont des tactiques approuvées par les moteurs de recherche qui ne seront pas pénalisées. Les techniques “chapeau noir” sont celles qui sont intentionnellement conçues pour tromper les moteurs de recherche. Les techniques “chapeau gris” se situent quelque part entre les deux. Vous pouvez vous en sortir, mais pas forcément. Pour un succès à long terme, optez toujours pour les techniques blanches. Les courriels de spam que vous recevez et qui vous promettent d’excellents résultats en matière de référencement de la part d’une société inconnue vendent le plus souvent du référencement en chapeau noir.

Algorithme

Chaque moteur de recherche a son propre algorithme. L’algorithme est le calcul qu’ils font pour déterminer les résultats de recherche pour une phrase de recherche particulière. Les algorithmes changent constamment car les moteurs de recherche continuent à fournir de meilleurs résultats aux chercheurs et essaient d’éviter les techniques de référencement clandestin.

Araignée ou robot de moteur de recherche

Pour afficher les résultats sur les SERP, les moteurs de recherche doivent d’abord indexer toutes les pages des sites Web qu’ils peuvent trouver. Ceci est fait par des programmes automatisés connus sous le nom d’araignées ou de robots qui parcourent l’internet en indexant le contenu.

Indexabilité

Pour qu’un robot ou une araignée de moteur de recherche puisse indexer votre contenu, il doit être capable de le lire. Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images ou les vidéos et sont incapables d’indexer certains contenus avancés comme les animations flash et le code javascript. Les images et les vidéos doivent être décrites à l’aide de balises alt et de textes descriptifs. Les animations Flash doivent être évitées ou utilisées uniquement pour soutenir le contenu qui peut être lu par les robots des moteurs de recherche.

Les balises HTML sont importantes pour le référencement

Le code d’un site Web est constitué de balises HTML, de texte et de style (CSS). Certaines balises HTML sont essentielles pour un bon référencement.

Titre de la page – Le titre de la page apparaît en haut de la fenêtre du navigateur. Le titre est également le titre du résultat du moteur de recherche. Lorsque vous le rédigez, pensez à la façon dont les internautes liront ce titre sur les SERP et tenez compte du fait que seuls 60 à 70 caractères de ce titre seront affichés sur les SERP.
Meta description – La balise meta description vous permet de fournir une brève description de la page. Elle est souvent affichée sous le titre des résultats du moteur de recherche sur la SERP. Encore une fois, faites en sorte que cette description soit utile à la personne qui lit les résultats sur la SERP et ne dépassez pas 150 caractères environ.
Méta keywords – La balise meta keywords était utilisée par les moteurs de recherche pour aider à indexer le contenu en fonction des phrases de recherche. Les personnes pratiquant le black hat SEO ont commencé à remplir cette balise avec des mots-clés sans rapport avec le contenu de la page afin d’améliorer les résultats de recherche. En conséquence, presque tous les moteurs de recherche actuels ignorent cette balise. Je pense qu’il est toujours utile de remplir cette balise pour votre propre référence car elle peut vous rappeler quels mots-clés vous avez ciblés pour chacune de vos pages.
Balises de titre – Les balises de titre comprennent les balises H1, H2, H3, H4 et H5. Ces balises vous permettent de séparer votre contenu en sections, et le texte de ces balises est généralement plus grand, plus gras, plus coloré et plus espacé que le texte normal d’un paragraphe. Les balises de titre doivent intégrer des mots-clés cibles et votre balise H1 doit être la plus importante. Il ne doit y avoir qu’une seule balise H1 par page de site Web.
Balise Alt de l’image – Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images. Pour les aider à indexer votre image, vous pouvez placer du texte dans une balise Alt avec chaque image. À l’origine, il s’agissait d’un texte qui s’affichait lorsque les images n’étaient pas affichées. Il est désormais utilisé pour décrire l’image afin que les moteurs de recherche puissent l’indexer.

J’ai plongé un peu plus profondément dans le jargon du monde du référencement dans cet article et j’espère que cela a permis de clarifier certaines choses qui ont pu être confuses pour vous.

Si vous souhaitez en savoir plus sur un terme de référencement que j’ai oublié dans cette série, laissez-moi un commentaire et je répondrai à votre question.