Le PPC (pay per click) selon l‘agence de création et refonte site web a Lyon, est l’une des stratégies de marketing numérique les plus utilisées par les entreprises du monde entier. Ce qui le rend si populaire et recherché, c’est que les entreprises peuvent payer ce qui est dans leur budget pour faire de la publicité sur les canaux de leur choix.
La plateforme la plus populaire et la plus simple pour la publicité PPC est de loin Google Ads, qui fonctionne selon un modèle d’enchères au second prix : les annonceurs qui font les meilleures offres ne paient que 0,01 £ de plus que le deuxième meilleur enchérisseur.
Bien que vous ne puissiez pas choisir l’endroit où votre annonce apparaît, il existe certains facteurs clés que Google prend en considération lors de ses enchères pour déterminer le rang de votre annonce et la positionner en conséquence. Les trois facteurs clés qui déterminent le classement des annonces sont : la pertinence du mot clé, la pertinence de l’annonce et la qualité de la page de destination.
Le plus important en ce qui concerne la qualité de la page de destination est que la page que vous choisissez pour votre annonce soit pertinente par rapport à ce que vous annoncez, tout comme le texte de l’annonce et les mots clés. En d’autres termes, le message doit correspondre. En garantissant la pertinence, vous améliorerez non seulement le classement de votre annonce, mais surtout, les utilisateurs qui recherchent ce que vous proposez seront dirigés vers votre site Web. Cela devrait permettre de tenir à distance le trafic non pertinent et de maintenir votre taux de rebond à un niveau minimal, ce qui se traduira par un plus grand nombre de visites propices à la conversion.
Outre la pertinence du contenu, il existe d’autres facteurs de qualité des pages de renvoi qui influencent l’expérience de vos clients potentiels. Que vous conceviez une page d’atterrissage dans un but précis ou que vous choisissiez une page existante pour votre campagne, voici les facteurs à prendre en compte :
Optimisation et rapidité
La pertinence seule ne garantit pas une bonne expérience utilisateur sur votre page de renvoi. La qualité du code et de la structure de votre site Web peut améliorer votre positionnement et le rang de vos annonces. En outre, des points peuvent vous être “déduits” si votre site Web ne répond pas à certains critères. Par exemple, s’il n’est pas convivial pour les doigts gras, ce qui peut être dû au fait que vos éléments cliquables sont trop rapprochés ou que votre texte est trop petit.
Pensez également à d’autres facteurs d’optimisation. Disons que votre code n’est pas minifié et correctement rationalisé. Cela signifie que votre page Web mettra du temps à se charger. Il en va de même pour les images non optimisées, les mauvais formats ou le code qui bloque le rendu. Tous ces éléments augmentent la probabilité que les utilisateurs abandonnent rapidement et quittent votre page avant qu’elle ne se charge, ce qui augmente le taux de rebond et signale à Google que votre page ne vaut pas la peine d’être visitée.
Faites en sorte qu’il soit mobile-first et responsive
Outre l’efficacité et la rationalisation de votre code, vous devez vous assurer que vos pages sont réactives afin que les utilisateurs bénéficient d’une expérience optimale, quel que soit l’appareil à partir duquel ils accèdent à votre page. Cela inclut les ordinateurs de bureau, les tablettes et les mobiles – et tout ce qui se trouve entre les deux ! Vous devez accorder une attention particulière à l’optimisation pour les mobiles, car c’est l’un des facteurs clés pour Google qui favorise les sites qui appliquent les recommandations “mobile-first” à leurs sites Web.
Il s’agit notamment de veiller à ce que les grands graphiques ou images s’adaptent correctement aux écrans plus petits ou, au moins, d’inclure une image ou une mise en page différente pour ces petits appareils.
Assurez la transparence
Un autre facteur à prendre en compte lors de la conception d’un site web est de s’assurer que les informations de contact telles que l’adresse électronique, le numéro de téléphone et l’emplacement de l’entreprise sont clairement visibles et accessibles depuis votre page de renvoi. Ou, si votre page de renvoi encourage une transaction, vous devez vous assurer que vous incluez un lien visible vers les politiques de confidentialité et les politiques d’achat afin que Google sache que vous les avez clarifiées avec l’utilisateur avant de prendre son argent. Il s’agit de signaux de confiance essentiels que Google utilise pour évaluer le niveau de transparence de votre page.
De même, veillez à ce que la structure de votre page offre d’abord à l’utilisateur la possibilité de se familiariser avec le produit et votre marque avant qu’il ne soit forcé de convertir ou avant l’apparition de toute fenêtre contextuelle.