Les moteurs de recherche selon Gentleview, agence SEO a Lyon, sont devenus une ressource essentielle pour les personnes qui recherchent une entreprise, un produit ou un service. Au fil des ans, la recherche en ligne a réduit la nécessité des moyens de recherche traditionnels, tels que les Pages Jaunes. Les gens utilisent les moteurs de recherche différemment de ce qu’ils faisaient avec les Pages Jaunes. Les gens consultaient les Pages Jaunes lorsqu’ils savaient ce dont ils avaient besoin et étaient prêts à acheter.

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour faire des recherches, et ne savent peut-être pas encore ce dont ils ont besoin ou qui peut le leur fournir. Tout ce qu’ils savent, c’est qu’ils ont un problème à résoudre. La première chose qu’ils font est de taper un mot clé ou une phrase clé dans un moteur de recherche.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?

Des études américaines ont révélé que 95 % de la population américaine utilisant l’internet accède aux moteurs de recherche chaque mois et qu’elle effectue en moyenne 37 visites par mois. Cela représente plus d’une visite de moteur de recherche et plusieurs recherches par jour.

Comment commencent-ils leurs recherches ? Ils tapent quelque chose dans le champ de recherche de la page de recherche du moteur de recherche. Ce qu’ils tapent dans le champ de recherche sont des mots-clés. Les mots clés peuvent être un seul mot et maintenant, plus couramment, un certain nombre de mots ou une question. Lorsque plus d’un mot est saisi dans le champ de recherche, on parle de “phrase de mots clés”.

Les moteurs de recherche utilisent le mot clé ou l’expression de mot clé saisi pour interroger leur base de données à la recherche de ce qu’ils pensent être les pages web les plus appropriées pour ce mot clé. Les mots clés sont importants car c’est ce sur quoi les gens font leurs recherches.

Que sont les “mots-clés de longue traîne” ?

Vous avez peut-être entendu parler de l’expression “mots-clés de longue traîne”, qui est un autre nom pour une phrase de mots-clés. Il est plus facile d’optimiser votre site Web pour les mots-clés ou expressions de mots-clés de longue traîne, car la concurrence est beaucoup moins forte pour ces derniers. En voici un exemple :

SEO
Société de référencement
Société de référencement à Newcastle
Société de référencement à Newcastle, Australie

Vous voyez que ces mots-clés de recherche sont de plus en plus spécifiques. Le mot “SEO” renvoie tout ce qui concerne le référencement, tandis que “Société de référencement à Newcastle, Australie” renvoie des résultats sur les sociétés de référencement à Newcastle, Australie. Si vous cherchez une société pour vous aider dans votre référencement et que vous voulez une société située à Newcastle en Australie, la recherche 4 vous donnera un bien meilleur résultat.

Comment déterminer vos mots-clés

Mon exemple simple ci-dessus vous montre comment les gens font des recherches lorsqu’ils savent ce dont ils ont besoin. La plupart des gens ne savent pas ce dont ils ont besoin et cherchent des réponses à leurs problèmes. Leurs mots-clés de recherche sont plus susceptibles d’être quelque chose comme :

Comment puis-je gagner plus d’argent avec mon site Web ?
J’ai besoin de plus de visiteurs sur mon site Web

C’est le genre de questions que les gens posent avant de savoir qu’ils ont besoin d’aide pour leur référencement. Vous devez optimiser votre site Web pour les deux types de mots clés. Pour déterminer quels mots clés vos clients vont taper dans Google, vous devez comprendre qui ils sont. Faites des recherches sur vos clients idéaux, qui ils sont en tant que personnes, et définissez des Personas pour eux. Une fois que vous connaissez les personas de vos clients et que vous savez comment ils utiliseront un moteur de recherche pour vous trouver, utilisez un outil comme le planificateur de mots-clés de Google pour trouver des variations de ces mots-clés.

Veillez à suivre le succès de vos mots-clés

Il est inutile d’investir du temps et des efforts dans une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche si vous ne mesurez pas le facteur clé de votre succès, à savoir le classement des mots clés que vous ciblez dans les moteurs de recherche. Les outils d’analyse standard comme l’analytique de Google vous en diront long sur les visiteurs de votre site Web. Combien de visiteurs vous recevez, d’où ils viennent et ce qu’ils y font.

Les outils d’analyse standard ne permettent pas de suivre votre classement pour les mots clés que vous avez décidé de cibler. Pour cela, vous devez utiliser un outil de référencement spécialisé comme Moz ou HubSpot. Regroupez vos mots-clés en campagnes. Rédigez du contenu pour ces campagnes et suivez l’évolution de vos classements au fil du temps. En séparant vos mots-clés en campagnes, il est plus facile de suivre vos résultats lorsque vous vous concentrez sur différents domaines de votre stratégie de référencement au fil du temps.

À retenir

Une stratégie de référencement commence par la sélection de mots-clés. Assurez-vous de choisir les bons mots-clés et un mélange de mots-clés et d’expressions de mots-clés et suivez vos résultats. Vous n’avez pas besoin de me croire sur parole pour élaborer votre stratégie de référencement. Vous pouvez apprendre des experts.