Si vous avez une activité en ligne, vous connaissez l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ou du moins, vous en avez entendu parler et vous voulez vous y mettre pour aider votre entreprise.
Mais le sujet du référencement n’est pas nécessairement simple, et il existe en fait de nombreuses contre-vérités sur le référencement que vous devez connaître. Certains de ces mythes peuvent sembler farfelus, mais d’autres peuvent sembler vrais, et s’ils sont crus, peuvent en fait entraver votre travail acharné pour améliorer vos résultats de recherche et votre classement.
Assurons-nous que vos efforts ne sont pas mal orientés, en examinant selon l’agence de référencement SEO a Lyon, les plus grands mythes du référencement que vous devez cesser de croire.
Mythe 1 : Le référencement ne peut pas vraiment exister
Certains diront que le référencement est une fraude, une arnaque. La véritable fraude réside dans ceux qui promettent des services de référencement à leurs clients et ne les tiennent pas.
Mais un (ou plusieurs) “consultants” en référencement malhonnêtes ne font pas de tous les experts en référencement de mauvais garçons. Il y a ceux qui ne savent pas ce qu’ils font ou qui, en fait, font les mauvaises choses et diminuent le trafic de votre site Web. Mais cela ne fait pas du référencement une arnaque.
Il y a de vrais résultats à obtenir en augmentant le trafic sur le site, en améliorant l’expérience de l’utilisateur et en obtenant un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces résultats sont le fruit d’un travail acharné et d’un effort continu, et non de gains rapides et faciles avec un effort minimal.
Mythe 2 : Le référencement est un effort ponctuel
Un peu en rapport avec le mythe n° 1, certains de ces méchants vous feraient croire qu’une campagne de référencement est facile à réaliser et que vous pouvez ensuite passer à autre chose. Si vous n’avez pas obtenu de résultats, ils avaient peut-être raison au sujet de l’arnaque du référencement ! Si vous avez obtenu des résultats, votre travail est terminé.
Mais vous devez effectuer une maintenance continue en vous concentrant sur l’amélioration, ou votre site Web prendra du retard. Le contenu devient obsolète, les algorithmes des moteurs de recherche changent, les liens deviennent inefficaces et vous pouvez manquer l’occasion d’obtenir des résultats encore meilleurs dans les SERPs.
Cela demande du travail, mais vous devez toujours chercher à optimiser le contenu de votre site, à le tenir à jour, à fournir des informations précises aux visiteurs de votre site afin de rester pertinent, et à améliorer continuellement l’expérience des utilisateurs.
Une fois n’est jamais suffisant.
Mythe 3 : Plus est mieux quand il s’agit de liens
La création de liens est un élément important du référencement, mais la quantité n’est pas supérieure à la qualité. C’est comme acheter une paire de chaussures. Préférez-vous avoir 10 paires de chaussures bon marché qui vous font mal aux pieds, ou deux paires de chaussures de qualité qui vous font du bien et durent des années ?
C’est la même chose pour la création de liens. Les moteurs de recherche signalent les liens de mauvaise qualité, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Vous ne voulez pas créer de nombreux liens inutiles simplement pour améliorer rapidement votre classement. Au bout du compte, vous serez pénalisé.
Il est préférable de se concentrer sur la création de relations avec des sites de haute qualité et dignes de confiance pour votre construction de liens, et de se concentrer sur les backlinks plutôt que sur des liens uniques. Vous devez trouver des sites réputés dont le contenu correspond à votre public cible. Méfiez-vous de l’insertion de liens sur des sites Web sans rapport avec le vôtre, ce qui constitue du spamming et non du backlinking.
Il en va de même pour les commentaires sur un blog ou un lien vers un site Web dans un article. Si vous apportez une valeur ajoutée, ce n’est pas un problème. Cela devient un problème si les commentaires ne font que renvoyer vers votre site Web sans apporter aucune valeur ajoutée.
Mythe n° 4 : tout ce dont vous avez besoin, c’est du contenu
Il est certainement important d’avoir un contenu de haute qualité qui soit utile à vos utilisateurs. Il doit également être bien documenté et pertinent. Mais le contenu seul ne va pas vous faire monter dans les SERP.
Un bon contenu doit être associé à vos efforts de référencement. Cela inclut une expérience utilisateur de haute qualité, des pages de destination pertinentes, une bonne conception du site et des liens retour de qualité. Sans ces autres membres de l’équipe de référencement, votre contenu risque de ne pas être trouvé par les moteurs de recherche. Avec une bonne équipe autour du contenu, celui-ci apparaîtra dans les résultats.
Mythe 5 : Tout ce dont vous avez besoin est Google
C’est vrai, Google est le moteur de recherche dominant. Mais malgré ce que l’on vous a dit, si vous avez optimisé votre site pour Google, vous n’avez pas fini.
En fait, certains autres moteurs sont de plus en plus utilisés. Bing est l’un d’entre eux, et il fonctionne un peu différemment de Google. Par exemple, il compile les classements en fonction de l’engagement des utilisateurs, des taux de clics, des réseaux sociaux et de l’autorité des pages. Contrairement à Google, Bing ne valorise pas les backlinks.
Donc, si vous voulez optimiser le trafic web, vous devez le faire pour au moins trois moteurs de recherche. Google, Bing et Yahoo seraient un bon début.
Mythe n° 6 : vous n’avez pas besoin de vous préoccuper du social
Il est vrai que Google n’utilise pas de mesures telles que le nombre de followers sur Twitter ou les parts de Facebook dans ses classements de recherche. Mais cela ne signifie pas que les médias sociaux n’ont aucun impact sur le référencement.
Voici quelques exemples de la façon dont les réseaux sociaux peuvent avoir un impact sur votre référencement :
– Un post sur les médias sociaux crée un lien retour qui conduira le trafic vers votre site, et si vous avez prêté attention à votre page de destination et à l’expérience utilisateur, par exemple, ils pourraient revenir et créer plus de trafic et, espérons-le, des conversions.
– Les pages de médias sociaux sont indexées, elles peuvent donc apparaître dans les SERP.
– L’activité sur les médias sociaux rend votre contenu visible pour votre public cible, ce qui devrait augmenter vos mesures d’engagement. – Un plus grand nombre de personnes consultant votre contenu peut entraîner un plus grand nombre de liens et de partages de contenu, ce qui crée un cycle fructueux pouvant aboutir à des conversions.
Par conséquent, assurez-vous d’avoir des comptes de médias sociaux optimisés. Assurez-vous que votre profil est à jour et que des éléments tels que l’emplacement et les informations de contact sont corrects. Élaborez un plan pour inclure des mises à jour régulières sur les médias sociaux en utilisant du contenu de qualité comme des articles de blog et d’autres mises à jour. Réflexions finales L’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est d’augmenter vos résultats dans les recherches en ligne, afin d’attirer les utilisateurs sur votre site Web et de les convertir en clients payants. Un plan de référencement bien pensé peut vous permettre d’atteindre cet objectif, et ce plan comprend des efforts, un contrôle continu et une amélioration permanente.
Mais sur ce chemin, vous rencontrerez des “experts” qui vous feront croire à des mythes sur le référencement. Nous avons abordé les principaux d’entre eux ici, afin que vous soyez armé des bonnes informations et que vous puissiez déterminer une stratégie de référencement efficace pour votre entreprise.