Gentleview est une agence de référencement SEO a Lyon spécialiste du marketing de contenu, pas un constructeur, mais même moi, je sais que pour garantir la qualité, il faut une base solide. C’est à cela que sert la création de grandes lignes : construire une base solide. Il vaut mieux prendre le temps de faire le travail en amont (créer un plan) plutôt que de passer plus de temps en aval (éditer l’article de merde que votre rédacteur a rendu à cause d’un mauvais plan).
Pour éviter de passer plus de temps à éditer un contenu de mauvaise qualité, assurez-vous que tous vos plans incluent les 5 éléments suivants.
1. Titre et sujets à couvrir
La première section de chaque plan d’article est le titre. J’aime écrire le titre final avant même que mon rédacteur ne commence. C’est un élément auquel nous pouvons toujours nous référer et qui nous permet de rester dans le sujet. Nous pouvons toujours changer le titre après la rédaction de l’article, c’est pourquoi j’aime créer un titre qui permet au lecteur de comprendre facilement la direction que prend l’article.
Après le titre, je détaille tous les sujets que nous voulons aborder dans l’article en utilisant des puces. Je ne fais pas toutes les recherches pour le rédacteur car j’aime qu’il fasse ses propres recherches. Mon objectif principal est de donner au rédacteur les différentes sections, rubriques et sous-rubriques qui doivent être incluses.
La meilleure façon de trouver les sujets à couvrir est de se référer à la question à laquelle l’article répond.
Faites un brainstorming/une analyse de toutes les versions de cette question auxquelles vous pouvez penser. Assurez-vous de couvrir tous les angles, et d’aller au-delà.
Si j’essaie de répondre à toutes les questions, c’est parce que Google veut que le chercheur obtienne le meilleur résultat possible.
Je sais que si je réponds à toutes les versions de la question, Google voudra me recommander, car il est fort probable que l’internaute trouvera la solution à son problème dans mes résultats.
2. Les gens posent aussi des questions
La section suivante est la réponse aux questions posées par les internautes.
Elle est également présentée sous forme de liste à puces, et ces questions proviennent de quatre endroits. Le premier endroit d’où proviennent ces questions est lorsque vous recherchez le titre de l’article sur Google, vous voyez sur la première page que les gens posent aussi des questions.
Ces questions sont tirées d’ici et si Google les suggère, cela signifie qu’il les considère comme des questions sémantiques. Si vous y répondez également dans votre article, il est fort probable que Google renvoie l’internaute vers vous parce que vous êtes plus utile.
Le quatrième endroit d’où proviennent ces questions est la concurrence des articles. J’aime toujours voir ce que je vais affronter avant de créer mon article. Souvent, je trouve des questions auxquelles je n’avais même pas pensé dans des articles très bien classés et qui n’ont peut-être pas besoin de leur propre section, mais qui doivent quand même être abordées. J’inclus ces questions dans cette section également.
3. Informations sur le lecteur
Cette section est cruciale si vous voulez que votre contenu soit plus efficace.
En tant que spécialiste du marketing, vous êtes toujours à la recherche de moyens d’impliquer votre public. S’adresser directement à votre client dans sa langue est un excellent moyen d’inciter vos lecteurs à agir. Pour ce faire, vous devez fournir à votre rédacteur des informations sur le lecteur.
Pour créer un contenu très ciblé, votre rédacteur aura besoin des réponses aux questions suivantes :
Lequel de vos clients est le plus susceptible de lire ce texte ?
Que savent-ils déjà de notre entreprise et de notre solution en lisant cet article ?
Quels sont leurs 1 à 3 problèmes que nous leur disons/leur montrons que nous résolvons ?
À quelle étape du processus d’achat se trouvent-ils ?
Une fois que vous aurez répondu à ces questions dans votre plan, vous découvrirez que vous pouvez écrire l’article en ayant simplement le titre, le mot-clé et les informations sur le lecteur. Cela fait une GRANDE différence.
Le contenu devient plus attrayant, de meilleure qualité, et s’adresse directement à votre client lorsque vous donnez au rédacteur des informations sur votre public cible.
4. Élément de narration
Chaque élément de contenu doit être comme un mini-film. Il doit faire voyager le lecteur de l’endroit où il se trouve actuellement à celui où il veut aller.
Vous DEVEZ inclure un élément narratif dans chaque contenu que vous créez. Comment ajouter un élément de narration à votre contenu ? En utilisant ma formule secrète GSU – objectifs, enjeux et urgence.
Objectif
Quel est l’objectif de cet article ?
Quelle action voulez-vous que les lecteurs entreprennent ?
Vous devez définir clairement l’action que vous voulez que vos lecteurs entreprennent. Si vous voulez forcer les lecteurs à agir, le rédacteur doit savoir exactement ce que vous voulez qu’ils fassent afin de pouvoir réitérer ce message tout au long du parcours du lecteur.
Enjeux
Quels sont les enjeux ?
Que se passe-t-il si le lecteur n’atteint pas l’objectif que votre contenu l’aide à atteindre ?
En intégrant les enjeux à l’intrigue de votre histoire, les lecteurs pourront se mettre à la place du héros et faire appel à leurs émotions. Plus les enjeux sont élevés, plus le lecteur sera enclin à poursuivre le voyage pour atteindre l’objectif.
Urgence
Quelle est l’urgence ?
Pourquoi le lecteur doit-il agir immédiatement ?
Si le problème n’est pas résolu tout de suite, à quoi cela peut-il mener ?
C’est en créant un sentiment d’urgence que vous inciterez les lecteurs à agir. Vous devez créer un tel sentiment d’urgence que les lecteurs cherchent violemment l’appel à l’action. Expliquez au lecteur (et à votre rédacteur) ce qui arrivera au lecteur s’il ne résout pas son problème immédiatement et pourquoi il doit le faire.
5. Sujets similaires
Notre outil d’ébauche prend simplement les réponses les plus pertinentes que Google affiche pour ce titre. Il est important d’avoir ces réponses lorsque vous donnez un plan à vos rédacteurs.
Vous voulez vous assurer que vos rédacteurs savent ce qui existe actuellement, afin que non seulement ils ne copient pas, mais qu’ils soient capables de répondre à une question de manière plus complète qu’un concurrent.
Rassembler le tout
En tant que rédacteur, je peux rapidement voir tous les sujets que je vais traiter, toutes les questions auxquelles je vais répondre et les articles de mes concurrents.
Tout ce que j’ai à faire, c’est un peu plus de recherche sur chaque sujet en question et je peux aller de l’avant et écrire rapidement un article qui sera de très haute qualité.