Dans le passé, l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, était centrée sur ce que l’on appelle maintenant les pratiques du “chapeau noir”. Quel que soit le contenu de votre site Web, vous pourriez vous engager dans ces pratiques (bourrage de mots clés, payer pour des milliers de backlinks vers votre site, etc.) et Google tirerait votre site Web vers le haut des classements, et généralement très rapidement. même sans utiliser leur fonctionnalité Google Ad. Presque du jour au lendemain, votre site apparaîtrait de nulle part dans un numéro un ou numéro deux du SERP.
Ces pratiques de référencement Black Hat ont donné lieu à des sites Web de mauvaise qualité surclassant les bons sites que les utilisateurs voulaient réellement voir. Les sites Web en tête des classements n’étaient pas nécessairement les plus pertinents pour votre recherche, mais plutôt les sites Web les plus bourrés de mots clés, les moins chers et les plus spammés qui ont “trompé” Google en lui faisant croire qu’ils avaient un contenu de qualité. Alors que ces sites Web obtenaient souvent des résultats rapides dans leurs campagnes de référencement, l’utilisateur souffrait d’un contenu de mauvaise qualité et non pertinent.
Google en a pris note et a commencé à développer des mises à jour qui contrecarreraient cette tactique.
Au fil des ans, ils ont selon l’agence SEO a Lyon, changé et peaufiné leur algorithme de recherche pour cibler et récompenser les sites de haute qualité que les utilisateurs voulaient clairement trouver. Les sites Web qui répondront aux questions qu’ils se posent et fourniront à l’utilisateur les informations pertinentes qu’il souhaitait réellement.
Google comme plus qu’un moteur de recherche
De nos jours, Google est plus intelligent et beaucoup plus exigeant sur ce qui est affiché dans ses SERP. Pour qu’un site Web atteigne un rang élevé, il doit faire ses preuves en tant que site légitime auquel Google peut faire confiance, avec des informations de qualité, un contenu mis à jour, des images professionnelles et une excellente expérience utilisateur globale.
Alors que certaines personnes pensent encore qu’une campagne de référencement devrait être un processus rapide qui mène à des résultats presque instantanés, la vérité est que de nos jours, la lenteur et la régularité gagnent vraiment la course. Considérez cela comme l’établissement d’une relation avec Google.
Puisque vous devez maintenant gagner la confiance de Google, les campagnes de référencement prennent souvent beaucoup plus de temps qu’auparavant. Les professionnels du référencement utilisent tous les canaux disponibles pour montrer à Google que leur site est de qualité.
Par exemple, si Google voit que votre site est répertorié sur des sites d’annuaires locaux, Google Places, des listes GMB et des sites de médias sociaux, il commencera à développer la confiance pour votre entreprise. Maintenant, prenez cela et ajoutez un profil Facebook actif qui interagit avec les clients, de nombreuses critiques en ligne, des articles de blog fréquents et des mises à jour régulières, et vous êtes maintenant une entreprise respectable avec une forte présence sur le Web.
Emporter
Construire une relation avec Google, c’est exactement comme vous construisez vos relations avec vos clients. Vous devez prendre les bonnes mesures gentiment et facilement jusqu’à ce que vous soyez suffisamment confiant pour dire que vous avez gagné leur confiance et que vous êtes digne de prendre la première place dans leur classement.
Ainsi, lorsque vous commencez votre campagne de référencement, n’oubliez pas que vous construisez une relation. Cela demande du temps, de la patience, de la persévérance, du dévouement et un peu de chance. Mais au final, les résultats que vous verrez en valent la peine.