Diriger une organisation vers le succès signifie rester à jour avec tous les outils, astuces et tendances du marché actuel. L’un des avantages les plus puissants est d’avoir une solide compréhension de l’optimisation des moteurs de recherche. Bien que le référencement puisse être facile à comprendre à un haut niveau, la réalité est qu’il s’agit d’une pratique en constante évolution, fluctuante et incroyablement complexe.
Les algorithmes, les modèles de recherche et les critères de classement sont constamment ajustés et modifiés par Google. Même des changements subtils, comme le nombre de caractères autorisés dans une méta-description, peuvent nuire à votre classement général si votre organisation n’a pas adapté et modifié sa campagne pour soutenir les nouvelles directives.
Le référencement offre une excellente occasion de maintenir un avantage concurrentiel sur le marché, mais il a pour prix la nécessité de faire appel aux connaissances et à l’expertise appropriées pour mettre en œuvre votre stratégie en ligne. Alors que nous comptons les dernières semaines avant la nouvelle année, c’est le moment idéal pour prendre un moment et passer en revue les changements qui sont nouveaux dans le monde du classement SEO et les domaines sur lesquels il faut se concentrer en priorité pour 2017.
Bon nombre des tendances marquantes introduites en 2016 continueront à se développer en 2017 et quelques nouveaux domaines ont été introduits qui affecteront fortement votre classement. Assurez-vous de commencer l’année de manière rentable et visible ! Incluez le référencement comme une partie très importante et bien pensée de votre stratégie marketing. Gardez à l’esprit la citation qui a gagné en popularité sur les panneaux Pintrest récemment, ” Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 des résultats de recherche Google “.
Voici selon l’agence de référencement SEO a Lyon, une liste de contrôle avec quelques domaines qui seront essentiels pour intégrer les meilleures pratiques de référencement cette année :
1. Un mobile plus convivial
Il y a plusieurs mois, Google a secoué le monde des spécialistes du marketing en annonçant le lancement d’un index de recherche mobile distinct qui deviendra à terme son index de recherche principal. Pourquoi ? De plus en plus d’utilisateurs surfent sur des téléphones mobiles et des tablettes. La taille de leur écran et la bande passante sont différentes, ce qui rend leurs besoins uniques par rapport aux utilisateurs d’ordinateurs de bureau ou portables. Les spécialistes du marketing devront décider s’ils veulent optimiser leur site pour les mobiles ou pour les ordinateurs de bureau. En raison de la priorité stricte que Google accordera à son index de recherche mobile pour le classement SEO en 2017, nous pourrions assister à une résurrection des sites Web uniquement mobiles.
Google a publié un outil appelé Mobile-Friendly Test. En saisissant l’URL de votre site, Google confirmera s’il le considère ou non comme adapté aux mobiles et dressera également la liste des ressources bloquées. Tout comme votre équipe de développement web teste et vérifie votre site de bureau, assurez-vous qu’elle utilise également les agents utilisateurs personnalisés et les paramètres robots.txt appropriés pour effectuer des tests d’optimisation complets pour la version mobile de votre site. Un autre élément important à ne pas oublier est le suivi de vos classements mobiles pour voir les progrès réalisés.
2. Testez et améliorez la vitesse des pages
Dans un récent article de blog, Google a admis qu’en tant qu’organisation, il est obsédé par tout ce qui touche à la vitesse. Ils ont estimé qu’il était grand temps d’inclure la vitesse de chargement des pages dans leurs algorithmes de classement SEO. Les pages qui se chargent rapidement offrent une expérience beaucoup plus agréable et conviviale, tandis que les pages lentes, qui vous donnent l’impression d’être à l’époque de la connexion par ligne commutée, ne font que ralentir l’Internet et sont inesthétiques.
Bien que la vitesse du site soit loin d’avoir le même poids que le contenu pour le classement, il s’agit d’un nouveau facteur important auquel il faudra se préparer en 2017. Il existe quelques moyens simples de mettre en œuvre des tactiques qui amélioreront le temps de chargement de votre site :
Réduire la taille des images – Cela ne prend pas longtemps et il existe des outils et des plugins qui comprimeront vos images sans en compromettre la qualité.
Serveur Web – Assurez-vous que vous utilisez un service d’hébergement Web de qualité qui prend en charge le type de site que vous exploitez. Cela semble simple, mais si vous utilisez un site WordPress et que votre forfait d’hébergement Web ne dispose pas de la technologie appropriée pour le prendre en charge et effectuer les mises à jour, le temps de chargement de vos pages s’en trouvera ralenti.
Mieux encore, assurez-vous que votre équipe de développement de sites Web connaît bien les outils PageSpeed de Google. Il s’agit d’une application conçue pour les développeurs qui fournit des indications sur la manière d’optimiser votre site pour en augmenter la vitesse et le rendre plus convivial pour les mobiles. Avec cet outil, vous pouvez saisir manuellement toutes les URL de votre site Web et Google vous fournira instantanément une analyse personnalisée de votre site. Si une zone échoue au test, PageSpeed Tools fournit des détails clairs sur la manière de corriger la situation, par exemple des instructions sur les images à optimiser, une liste de pages de renvoi comportant des redirections à corriger ou des zones de contenu dont les ressources de script sont bloquées.
En outre, si votre organisation utilise un serveur web Apache ou Nginx, il existe un module PageSpeed qui peut être installé sur votre site pour optimiser automatiquement votre page.
3. Expérience de l’utilisateur
Au cours des dernières années, les attentes des utilisateurs ont évolué. Ils attendent des sites qu’ils soient rapides, qu’ils fournissent un contenu utile et qu’ils soient simples à naviguer. Les sites Web doivent être conçus de manière réactive, être adaptés aux téléphones portables et être tout simplement utiles.
En optimisant l’expérience utilisateur sur votre site, vous constaterez une réduction du taux de rebond, un allongement du temps moyen passé sur les pages et un classement favorable dans Google.
Assurez-vous de réviser régulièrement votre sitemap via Google Search Console. Souvent négligés, les sitemaps sont ce qui alimente les moteurs de recherche en informations sur la structure de votre site Web et leur permet de trouver le contenu plus rapidement. Chaque fois qu’un nouveau contenu est ajouté à votre site, mettez à jour votre sitemap XML et supprimez les pages supprimées, les URL redirigées et les pages dont l’indexation a été bloquée. Un plan de site qui n’est pas mis à jour et qui est encombré d’éléments inutiles risque d’être complètement ignoré par les moteurs de recherche.
Au cours des dernières années, Google a fait un effort pour promouvoir les sites sécurisés qui utilisent la sécurité SSL. En veillant à ce que votre site Web offre une expérience sûre aux internautes, Google récompensera la sécurité HTTPS et votre classement sera amélioré.
4. Le contenu est roi
Ce n’est pas une nouveauté de 2016 et le contenu continuera à régner et à être un facteur de classement majeur pour 2017. Un contenu de qualité, produit et publié souvent, utile au lecteur et non bourré de mots-clés inutiles est fortement récompensé par Google. Et vraiment, cela devrait être une priorité pour votre entreprise. Parfois, lorsque l’on est pris par la vente et que l’on essaie de créer du contenu en fonction de ce que l’on pense être susceptible de favoriser le classement, on oublie que le véritable objectif d’un site Web est de servir nos clients. Pour cela, il n’y a pas de meilleur moyen qu’un contenu bien écrit et informatif qui leur donne rapidement les informations qu’ils recherchent et les engage.
L’algorithme de Google change continuellement afin de reconnaître et de découvrir le contenu qui est pertinent et utile pour l’utilisateur final. La densité des mots-clés n’est plus le seul objectif des articles. Les mots-clés doivent être utilisés de manière stratégique dans les titres des pages, le titre, le texte ALT et les premier et dernier paragraphes du contenu. La longueur des mots est également prise en compte. Google reconnaît que 100 mots ne fourniront probablement pas d’informations détaillées et utiles à une personne qui cherche des réponses. Un contenu plus long et de qualité est récompensé.
Le mot à la mode et la stratégie de contenu à privilégier en 2017 est la ” valeur par mot “. En clair, cela signifie un contenu dense axé sur la fonction, la lisibilité et la valeur orientée vers l’utilisateur. Abandonnez les articles de 1500 mots qui sont longs et fastidieux parce que vous essayez de vous classer en fonction du nombre de mots et changez plutôt votre stratégie pour produire des articles vraiment bien écrits et organisés qui font 300 ou 400 mots.
Avoir une stratégie de référencement clairement définie pour l’année à venir est essentiel pour le succès et la santé de votre entreprise. Même si vous disposez d’une équipe interne de concepteurs et de spécialistes du marketing, il est judicieux de faire réaliser un audit ou une consultation par une organisation tierce qui vit et respire les meilleures pratiques de référencement. Les agences numériques créatives telles que Grizzly peuvent auditer vos initiatives de référencement et offrir des conseils et une mise en œuvre pour améliorer la visibilité de votre organisation de manière organique. L’amélioration de votre classement et le fait d’être connecté à un trafic de prospects durable augmenteront en fin de compte vos ventes et vos conversions. Le plus grand avantage de travailler avec une organisation spécialisée dans le référencement est de savoir que vos initiatives de marketing sont toutes conformes à Google et que vous utilisez les directives les plus récentes pour le classement et que vous n’avez pas négligé les changements que Google a apportés à son algorithme.
Assurez-vous d’avoir un plan de match bien pensé et soyez objectif. Mieux encore, examinez attentivement les directives Google pour les webmasters afin de vous assurer que vos efforts sont conformes. Surveillez régulièrement Google Analytics et Search Console pour obtenir un instantané de la santé de votre organisation et des performances de l’entonnoir de vente. L’optimisation du référencement est un processus continu qui nécessite une attention et un soutien particuliers afin d’attirer les clients vers votre entreprise.
Profitez de l’aventure, des défis et des opportunités qu’offre le monde du référencement. Soyez proactif, gardez toujours l’expérience utilisateur à l’esprit et produisez un contenu et une exposition de qualité. Bonne année et bon marketing !