Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous avez peut-être entendu parler de l’importance d’optimiser votre entreprise pour le référencement local.
Peut-être vous demandez-vous pourquoi le référencement local est important ou comment vous pouvez améliorer la stratégie de référencement local de votre entreprise. Nous avons compilé un bref guide pour vous aider à comprendre le référencement local et comment vous pouvez améliorer votre stratégie.
PRINCIPES FONDAMENTAUX DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Le référencement local est selon l’agence de référencement SEO a Lyon, devenu une stratégie viable en 2005, lorsque les données de Google Maps ont fusionné avec le Local Business Center de Google, ce qui a permis aux utilisateurs du moteur de recherche de rechercher facilement des entreprises locales spécifiques. Depuis lors, Google a permis aux propriétaires d’entreprises de prendre davantage le contrôle de leurs annonces et de les modifier si nécessaire.
Rien qu’au cours des deux dernières années, Google a fait des efforts concertés pour améliorer le référencement local afin de s’assurer que ses utilisateurs reçoivent les informations qu’ils trouvent les plus utiles lors d’une recherche locale.
Pour donner un peu de contexte, en 2016, 50 % des clients qui ont effectué une recherche locale par mot-clé pour un lieu ou un article spécifique ont visité un magasin le jour même et 18 % des recherches effectuées sur un appareil mobile ont abouti à une vente le jour même (Go-Globe). Comprendre ces statistiques et apprendre comment les internautes effectuent leurs recherches et ce qui influence leurs décisions est fondamental pour concevoir une stratégie de référencement local. Cette étude utile permet de mieux comprendre l’intention de recherche.
Le référencement local, bien qu’incroyablement bénéfique pour les petites entreprises locales, est également extrêmement compétitif. En 2015, Google a réduit le nombre de résultats du Local Pack de 7 à 3. Beaucoup de gens spéculent que Google a fait cela pour améliorer l’expérience utilisateur de ses utilisateurs, car maintenant le Local Pack tient entièrement sur un écran de bureau.
POURQUOI DEVRAIS-JE OPTIMISER MA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?
Tout comme les recherches par question ont augmenté de façon spectaculaire au cours des deux dernières années (“comment optimiser le référencement local ?” en est une), les recherches “près de chez moi” ont également augmenté.
Le référencement local est flexible en fonction du type d’entreprise que vous dirigez, qu’il s’agisse d’un seul magasin de briques et de mortier ou d’une entreprise nationale possédant des centaines de sites. Si vous êtes une petite entreprise, l’optimisation du référencement local aide les utilisateurs de la recherche à trouver des “diamants à l’état brut”, si vous voulez, tandis que si vous êtes une entreprise régionale ou nationale possédant plusieurs sites, le référencement local aide les utilisateurs à trouver le site le plus proche d’eux.
Quel que soit le type d’entreprise que vous exploitez, l’objectif de chaque propriétaire d’entreprise est d’être trouvé, que ce soit par une recherche en ligne, une recommandation, les médias sociaux ou simplement en marchant. Grâce au référencement local, l’objectif est de dominer ces résultats de recherche en apparaissant sur la première page de résultats et, idéalement, dans le Pack Local.
Nous allons maintenant vous expliquer les différentes étapes à suivre pour lancer votre stratégie de référencement local.
CRÉATION D’UNE PAGE GOOGLE MY BUSINESS
La création d’une page Mon entreprise sur Google est la première étape pour prendre le contrôle de la manière dont les internautes trouvent votre entreprise. Ce nom doit correspondre à celui qui figure sur votre panneau d’affichage, ainsi qu’à tous les comptes de médias sociaux que vous gérez.
Sur cette page, vous voudrez ajouter autant d’informations que possible sur votre entreprise afin de vous différencier de vos concurrents.
Si vous avez déjà effectué une recherche sur une entreprise particulière, vous avez peut-être vu quelques résultats de recherche indiquant “revendiquer cette entreprise”. Il s’agit d’emplacements que les gens recherchent encore, mais que le propriétaire de l’entreprise n’a pas mis en place une page officielle My Business à modifier.
Vous avez peut-être entendu dire que les deux principes directeurs du référencement sont la pertinence et l’autorité. Le fait de créer ce profil et d’ajouter des informations contribue à lui seul à augmenter votre pertinence pour les recherches.
ÉCRIVEZ SUR DES SUJETS LOCAUX
C’est la deuxième partie du référencement – l’autorité. Écrire sur des sujets locaux vous rend également pertinent pour certaines recherches, mais surtout, cela montre que vous êtes au courant des événements locaux.
Si vous ne pouvez pas vous engager à écrire sur un nouvel événement ou un sujet local toutes les deux semaines, assurez-vous d’avoir optimisé chaque page Web pour le référencement local en incluant des mots-clés relatifs à chaque lieu. Ceci est particulièrement important si votre entreprise opère dans plus d’une ville.
CRÉEZ DES BACKLINKS SIGNIFICATIFS
Le moyen le plus simple de créer des liens retour significatifs et dignes de confiance est de vous inscrire dans des annuaires professionnels en ligne qui renverront à votre site. Ces annuaires professionnels comprennent Yelp, Foursquare, Yell, Whitepages, etc. Dans de nombreux cas, les annuaires en ligne apparaissent en premier dans les résultats de recherche, ce qui peut contribuer à faire remonter votre entreprise en tête de liste via cet annuaire en ligne.
Si vous possédez une petite entreprise locale, veillez à vous inscrire non seulement dans les annuaires en ligne, mais aussi dans les annuaires commerciaux locaux de votre ville. Si vous opérez à un niveau plus régional, les publications et annuaires de niveau supérieur peuvent vous offrir une meilleure couverture.
ENCOURAGEZ LES FANS À LAISSER DES AVIS
Le fait d’avoir une fiche qui fait l’objet d’évaluations actives montre que votre entreprise est non seulement ouverte et opérationnelle, mais aussi que les gens s’y rendent. Cette activité en ligne aide votre entreprise à obtenir un meilleur classement local et peut, dans certains cas, contribuer à vous faire dépasser les entreprises ayant moins d’évaluations.
Naturellement, les évaluations positives aident à gagner la confiance des clients, mais encouragez les évaluations dans tous les cas.
Que pensez-vous de notre petit guide ? Nous n’avons fait qu’effleurer la surface du référencement local, mais nous espérons qu’il vous a donné envie d’examiner votre stratégie et d’en savoir plus. Cette étude permet de mieux comprendre comment les internautes effectuent leurs recherches et ce qui influence leur décision de cliquer.