L’utilisation de paramètres de site Web et le suivi de vos pistes et conversions devraient jouer un rôle essentiel pour mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur le site Web de votre entreprise. La constitution d’un historique de mesures vous permettra d’identifier les tendances et les opportunités, d’analyser vos données de trafic pour améliorer constamment l’efficacité de votre site, et de surveiller votre processus de génération de prospects, vos taux de conversion et votre retour sur investissement.
Voici selon les agence du référencement SEO et création site web a Lyon, des recommandations pour vous aider à surveiller votre site Web, vos prospects, vos conversions et votre retour sur investissement.
Visiteurs
Les programmes d’analyse Web vous permettront de suivre le nombre de visiteurs sur votre site et de déterminer combien sont de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs qui reviennent. Le suivi de ces chiffres dans le temps, et avant et après les initiatives de marketing, montrera les tendances de croissance et vous aidera à déterminer l’efficacité de vos différentes initiatives publicitaires.
Tendances des visiteurs
Il est important de surveiller ce que font les visiteurs de votre site une fois qu’ils l’ont visité. Si les visiteurs arrivent sur le site et le quittent immédiatement (c’est ce qu’on appelle le taux de rebond de votre site), vous devrez peut-être examiner de près le contenu de la page, le mettre à jour, puis surveiller les résultats. Vous pouvez également suivre le nombre de pages vues, le nombre moyen de pages vues par visite et le temps moyen passé sur le site. Évidemment, plus le temps et les pages consultées sont importants, plus les visiteurs sont susceptibles d’avoir trouvé des informations utiles, ce qui peut déboucher sur de nouvelles affaires pour vous. Vous devriez également garder un œil sur les pages de sortie, car les tendances peuvent indiquer des zones problématiques sur votre site. Souvent, les visiteurs n’entrent pas sur votre site par la page d’accueil. Si vous avez un blog sur votre site, les articles du blog peuvent être les pages de sortie pour beaucoup. C’est une bonne idée de suivre vos principales pages de destination et les taux de rebond pour chacune d’elles. Cela peut vous aider à identifier les pages de destination les plus efficaces et celles qui ne le sont pas.
Sources de trafic
Le suivi des sources de trafic de votre site vous fournira une mine d’informations. Vous pourrez voir qui arrive directement sur votre site en tapant son URL, qui vient de sites de référence (ex : sites de vos partenaires, sites de médias sociaux, annuaires en ligne, etc. Le trafic direct indique généralement que les visiteurs ont trouvé votre url hors ligne. Les sites de référence offrent des possibilités d’augmenter le trafic. Si vous remarquez que 25 % de votre trafic provient d’un site d’annuaire professionnel en ligne, par exemple, vous pouvez envisager de renforcer votre présence sur ce site, si le public de ce site est votre public cible.
Analyse des mots-clés
De nombreuses personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des produits et des services. Votre outil d’analyse Web vous montrera quels sont les mots clés sur lesquels votre site apparaît et ceux qui génèrent du trafic vers votre site. Vous pouvez également découvrir les opportunités de mots-clés que vous manquez peut-être et utiliser ces mots-clés lors de la création de nouvelles pages ou d’articles de blog pour votre site ou dans des campagnes de paiement au clic. Si vous utilisez Google Analytics comme outil d’analyse Web, vous pouvez également surveiller vos campagnes de paiement au clic.