Quelle est la chose avec laquelle votre entreprise a le plus de difficultés ? Pour beaucoup d’entreprises B2B et de responsables marketing, le combat consiste à écrire des blogs et à créer un contenu de blog qui attire leur public, répond à une question ou résout un problème, et qui soit attrayant et facile à lire.

Cela peut sembler beaucoup, mais heureusement, il n’est pas si difficile de rendre le contenu de votre blog B2B plus lisible. Avec quelques modifications simples, vous pouvez améliorer la lisibilité de votre blog et, potentiellement, augmenter le trafic, les prospects et les conversions sur votre site web. Votre agence de référencement site web Lyon vous propose 10 modifications que vous pouvez apporter pour rendre vos articles plus lisibles :

1. Définissez votre public
La rédaction d’un article de blog ne va pas automatiquement générer plus de trafic, de pistes et de conversions. Pour écrire un blog réussi, vous devez savoir pour qui vous écrivez. Avant de vous lancer dans la recherche de sujets, assurez-vous que vous êtes en mesure de définir votre public et que vous comprenez exactement le type d’informations qu’il s’attend à recevoir dans un billet de blog. C’est là que les profils d’acheteurs peuvent être utiles.

2. Choisissez le bon sujet
Un bon article de blog répond à une question ou résout un problème pour le lecteur. Pour que vos articles soient vraiment utiles, il est essentiel de faire des recherches et de choisir des sujets qui correspondent aux questions, aux besoins et aux problèmes de votre public. Si vous ne savez pas par où commencer, des sites comme Quora et Reddit peuvent vous aider à déterminer les questions que se posent vos clients et les autres personnes de votre secteur.

3. Écrivez un titre qui tue
Votre titre est essentiellement votre première impression sur le lecteur. C’est ce que les lecteurs utilisent pour déterminer s’ils sont intéressés par une lecture plus approfondie ou s’ils ne sont pas intéressés et continueront simplement à chercher l’article de blog qui répondra à leur question. Comme vous n’avez qu’une seule chance, vous devez la faire valoir. Plus votre titre est bon, plus votre billet recevra de trafic (et de traction). Alors, prenez votre temps pour l’élaborer !

4. Évitez d’utiliser le jargon
Vous voulez que votre article de blog plaise au plus grand nombre de personnes possible dans votre public, n’est-ce pas ? Pour ce faire, vous voulez éviter autant que possible d’utiliser le jargon et les termes du secteur, car vous écrivez probablement pour au moins quelques personnes qui ne connaissent pas votre secteur.

5. Faites en sorte que vos paragraphes soient courts
Cette mise au point est assez simple. Les paragraphes de 5 ou 6 phrases doivent être réservés aux cours d’anglais, et non au blog de votre entreprise. Aujourd’hui, les gens écument plus qu’ils ne lisent, donc le fait de garder vos paragraphes courts permettra à vos lecteurs de lire de la manière qui leur plaît le plus, et c’est ce qui les fera revenir.

6. Utilisez des phrases courtes
Dans la mesure du possible, essayez de faire des phrases courtes. Les phrases courtes sont faciles à lire. Les phrases longues peuvent être complexes et difficiles à comprendre pour le lecteur. Les phrases courtes permettent également d’éviter plus facilement les erreurs grammaticales. Si vous devez inclure des phrases plus longues, essayez de les limiter à une par paragraphe.

7. Optimisez vos billets de blog pour les moteurs de recherche
Votre stratégie de marketing de contenu B2B sera beaucoup moins efficace si vous n’optimisez pas vos articles de blog pour les moteurs de recherche comme Google.

Mais vous n’avez pas besoin de faire des folies avec les optimisations et de vous encombrer d’une tonne de mots clés ou d’écrire des titres à la clickbait. Inclure des mots clés dans votre contenu est important pour le référencement, mais vous voulez quand même écrire vos blogs en utilisant un langage naturel et éviter d’utiliser trop de mots clés (ou de les forcer dans votre texte), car cela distrait votre lecteur.

Croyez-le ou non, Google accorde en fait une grande importance à l’expérience utilisateur, c’est donc un élément à garder à l’esprit lorsque vous écrivez aussi. Vos lecteurs trouveront-ils facile et agréable de lire votre article sur votre blog ? Si la réponse est oui, vous êtes probablement sur la bonne voie.

8. Cassez vos articles de blog avec des titres et des puces
L’un des éléments les plus importants d’un bon billet de blog, en plus d’être bien écrit, est qu’il est visuellement attrayant pour le lecteur. Personne ne veut ouvrir une page et voir un mur de texte sans coupures. Lorsque vous utilisez des titres, des sous-titres et des puces dans vos articles de blog, non seulement ils décomposent l’article et le rendent plus attrayant à regarder, mais ils le rendent aussi plus facile à lire, ce qui incitera davantage de personnes à le lire.

9. Savoir quand mettre l’accent
Et comment. Vous pouvez mettre l’accent en mettant en gras les informations importantes, en mettant les mots en italique ou en soulignant les mots pour les mettre en valeur. Si vous souhaitez mettre en avant une phrase particulière sur votre blog, essayez de la mettre en gras. S’il y a une section entière, vous pouvez l’appeler en utilisant une police plus grande et plus distinctive, ou en ajoutant un plugin d’appel sur votre plateforme d’hébergement comme WordPress.

10. Terminez avec un CTA fort
Votre appel à l’action (CTA) est votre dernière chance de faire bonne impression sur votre lecteur. C’est pourquoi il est important de clôturer votre blog avec un appel à l’action fort, afin que les lecteurs soient conscients des autres moyens d’apporter une valeur ajoutée.

Maintenant, mettez-vous à l’écriture !
Rédiger un billet de blog réussi, qui plaise à votre public et qui soit facile à lire, ne doit pas être une tâche difficile. Si vous avez une idée précise des personnes pour lesquelles vous voulez écrire, des questions ou des problèmes qu’elles se posent, et si vous pouvez écrire d’une manière facile à comprendre et qui paraît claire sur la page, il sera facile de créer un contenu de blog de valeur.