L’analytique en matière de référencement est utilisée pour suivre les performances de votre site web. L’analyse du référencement, quant à elle, se concentre sur les données de référencement de votre site afin d’évaluer si vos stratégies ont été efficaces pour générer du trafic. Ces informations peuvent grandement améliorer vos campagnes actuelles et futures, car vous regardez essentiellement des données qui indiquent ce que vous avez fait de bien et ce que vous pouvez améliorer.
L’analyse et le référencement SEO sont extrêmement importants en termes de marketing en ligne, notamment pour renforcer vos campagnes publicitaires. Vous trouverez ci-dessous 10 façons d’améliorer le trafic de votre site qui, à son tour, peut stimuler votre entreprise grâce à l’analyse et au référencement :
1. Investissez dans la recherche de mots clés et l’intention de recherche
Une stratégie de référencement efficace repose sur le fait de savoir ce que les utilisateurs recherchent et pourquoi ils le recherchent. Grâce à cette connaissance, vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre aux problèmes de vos utilisateurs.
Pour ce faire, vous pouvez vous renseigner sur les mots clés que les utilisateurs sont susceptibles d’utiliser pour faire référence à votre secteur d’activité ou aux produits que vous proposez. Vous pouvez également suivre ce guide de l’intention de recherche pour vous aider à créer un contenu qui satisfait l’intention de vos utilisateurs en réduisant les raisons pour lesquelles ils ont ces préoccupations.
2. Créez un contenu original et faisant autorité
Savoir quels mots clés utiliser est la première étape de la création d’un contenu de haut niveau. La deuxième étape consiste à apprendre comment créer un contenu original et faisant autorité à l’aide de ces mots clés. Ces mots clés ont tendance à être mieux classés dans les SERP, car ils fournissent des informations pertinentes aux utilisateurs, contrairement au contenu de pacotille dupliqué, initialement produit en masse en ligne pour inciter les moteurs de recherche à mieux classer ces pages.
Google, par exemple, a intensifié ses efforts pour s’assurer que les SERP sont remplis de contenu réellement informatif pour l’utilisateur. Un contenu original signifie également des points de vue nouveaux et uniques sur des sujets liés à votre secteur d’activité. Il ne doit pas toujours s’agir d’un contenu totalement différent des autres sujets abordés auparavant. “Faire autorité” signifie fournir des informations précises et bien informées à travers votre contenu en utilisant des sources fiables.
3. Améliorez l’expérience des utilisateurs grâce à la conception du site Web
L’expérience utilisateur est également un facteur pris en compte par Google pour le classement des pages. L’expérience utilisateur est l’interaction de vos utilisateurs avec votre site Web. Google utilise RankBrain pour mesurer la façon dont les utilisateurs se déplacent sur votre site Web. C’est la puissance combinée de l’analytique et du référencement qui permet d’augmenter le trafic d’un site.
L’expérience des utilisateurs est mesurée à l’aide de paramètres comportementaux, notamment le taux de rebond, le nombre de nouvelles visites et les sessions. Tous ces éléments augmentent les chances de votre page d’être mieux classée dans les SERPs. Par exemple, si Google constate que vos utilisateurs passent peu de temps sur votre site et ne le visitent pas, vous perdrez de l’autorité.
Vous pouvez voir les performances de votre site à l’aide de Google Analytics. Vous pouvez utiliser ces données pour améliorer votre expérience utilisateur, pour faire en sorte que vos utilisateurs restent plus longtemps sur votre site et investissent davantage dans votre contenu.
4. Utilisez des mots forts dans les titres et les méta-descriptions
Les titres et les méta-descriptions sont les premières choses que vos utilisateurs voient dans les SERP ; ils doivent donc fournir une version résumée de ce que les utilisateurs veulent voir.
Grâce à l’analyse et au référencement, vous pouvez identifier les mots clés qui sont bien classés dans les SERP. Vous pouvez également utiliser les données d’analyse pour déterminer quels mots puissants attirent davantage l’attention des utilisateurs et utiliser ces mots pour obtenir un meilleur classement et générer plus de trafic.
5. Tirez parti des pages de renvoi les plus performantes
Votre site Web a sûrement des pages qui fonctionnent mieux que d’autres. Bien que vous fassiez de votre mieux pour que toutes vos pages soient bien classées dans les SERP, certaines d’entre elles ne sont pas à la hauteur. Pour que votre page soit plus performante, identifiez et analysez vos posts à succès existants, c’est-à-dire ceux qui ont un taux de lecture élevé.
Utilisez l’analyse du référencement de cette page particulière pour voir quel type de contenu ou de mots clés génère le plus de trafic et incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site. Cela peut vous aider à construire des pages adaptées au référencement qui ont toutes une chance de bien se classer dans les moteurs de recherche.
6. Développez un réseau stratégique de liens internes
En utilisant l’analyse des données de votre site pour le référencement, découvrez quelles sont les pages les plus visitées et celles qui ont besoin de plus de visites. Grâce à une bonne utilisation de la construction de liens internes, vous pouvez maximiser l’autorité de vos pages de haut rang à partager sur l’ensemble de votre site.
La mise en place d’une stratégie de liens internes aide Google à comprendre la structure de votre site et la pertinence de vos articles les uns par rapport aux autres. Si vous liez stratégiquement des pages faisant autorité à d’autres articles de votre site, vous aurez plus de chances que ces pages liées soient mieux classées dans les SERP.
7. Renforcer le trafic de référence
Vous pouvez également utiliser les données de référencement SEO de l’analytique de Google pour trouver le trafic de référence et savoir comment il affecte le trafic dirigé vers votre site et sa conversion de visite en lead. Le trafic de référence fait référence aux visites provenant de liens en dehors des SERPs. Il s’agit de liens retour vers votre site à partir d’autres sites ou de liens par e-mail, de publications sur les médias sociaux et de blogs invités, pour n’en citer que quelques-uns.
Utilisez le trafic de référence comme un canal qui offre un aperçu des autres méthodes. Cela contribuera à attirer les utilisateurs sur votre site. Augmentez votre trafic de référence pour renforcer vos stratégies de référencement existantes, d’autant plus que ces méthodes mettent du temps à produire des résultats.
8. Suivez votre retour sur investissement
L’analyse des données en matière de référencement permet également de suivre les mots clés utilisés qui mènent à la conversion, ce qui vous donne une idée de ce que vous gagnez grâce à l’utilisation de la recherche de mots clés et du référencement dans son ensemble.
Vous pouvez obtenir ces données à partir de votre compte Google Analytics. Dans le cadre du suivi de votre campagne, vous devriez vérifier régulièrement ces informations pour vous assurer que vous ne perdez pas de temps à utiliser des mots-clés qui ne mènent pas à des conversions.
9. Assurez-vous que vos pages sont accessibles par les moteurs de recherche
Tous vos efforts de référencement seront vains si les moteurs de recherche ne peuvent même pas parcourir vos pages pour indexer vos articles. Avant de vous classer dans une SERP, les moteurs de recherche envoient d’abord leurs robots ou crawlers pour analyser votre contenu. Tous les sites ne sont pas “crawlables”. Ironiquement, il se peut même que vous bloquiez les moteurs de recherche à votre insu, au détriment de votre activité.
Assurez-vous que la “crawlabilité” de votre site est à jour. Cela aidera les moteurs de recherche à déterminer le sujet de vos articles, ce qui peut favoriser votre classement. Vous pouvez assurer la “crawlabilité” de votre page de plusieurs façons différentes en utilisant les analyses et le référencement. Les plus simples sont les suivantes :
Construire une bonne stratégie de liens internes ;
Augmenter la vitesse de votre site ;
Augmenter le nombre de mots de vos pages dans les blogs ; et
Optimisez votre site pour les appareils mobiles.
10. Évaluez régulièrement les stratégies de référencement
Toute bonne stratégie de marketing passe par un contrôle régulier de ses performances. Une stratégie de référencement est le fruit d’une longue réflexion. Cela signifie que votre équipe doit être prête à revenir sur toutes les étapes de la mise en œuvre de votre projet de référencement, afin de trouver l’origine de vos victoires et de vos échecs.
Des évaluations régulières des stratégies de référencement grâce à l’utilisation d’analyses de référencement vous aideront certainement dans vos futures campagnes de marketing. Une analyse appropriée des données vous guidera sur ce qu’il faut faire et ne pas faire pour générer du trafic. Une compréhension approfondie de la manière dont vous attirez les utilisateurs sur votre site vous aidera à élaborer des plans pour convertir ces visites en ventes directes, transformant ainsi vos efforts de référencement en profits réels.
L’analyse et le référencement sont des moyens étonnants de faire connaître votre marque et de la faire découvrir à votre public cible. L’analyse du référencement est la science qui consiste à examiner les plans de marketing que vous avez mis en œuvre et à en tirer des enseignements pour améliorer vos efforts futurs. Si vous l’utilisez bien et patiemment, vous récolterez les bénéfices de la conversion et des ventes.