La conception d’un nouveau site Web est une perspective passionnante. C’est l’occasion idéale de créer le site Web de vos rêves, avec un beau design et de nouvelles fonctionnalités.
Mais l’excitation peut rapidement tourner au vinaigre car le projet s’embourbe dans des choix et de longues discussions sur qui doit faire quoi ou se heurte à des contraintes budgétaires. Il peut sembler que vous êtes perdu dans des détails qui vous éloignent de plus en plus de votre objectif.
Voici 12 façons dont la refonte de votre site Web peut mal tourner – et comment les éviter:
Manque de direction: si le plan est erroné, tout le projet sera désactivé. Examinez attentivement l’impulsion de la refonte de votre site Web et réfléchissez de manière critique à la façon dont la refonte s’aligne sur vos objectifs commerciaux. Assurez-vous que les fonctionnalités que vous souhaitez dans un nouveau site Web correspondent à vos objectifs commerciaux, aux besoins de vos visiteurs idéaux et aux exigences des besoins techniques tels que l’optimisation des moteurs de recherche.
Un focus étroit: regardez au-delà de la question de savoir si votre site se retrouvera sur la première page des résultats de recherche Google. Au moment de la rédaction de cet article, des centaines de facteurs déterminent comment et si un site Web sera diffusé dans les résultats de recherche et il est impossible de promettre un classement de première page pour des termes de recherche particuliers. Au lieu de cela, créez du contenu qui illustre comment vous pouvez aider à résoudre les problèmes de vos visiteurs idéaux.
Manque de compréhension: bien qu’il existe de nombreux programmes de bricolage, une refonte de site Web est un processus technique qui implique généralement un rédacteur, un concepteur Web et un développeur Web – et parfois, plus d’un de chaque. Pensez à vous fier à l’expertise d’une équipe de professionnels capables d’aligner fonction, beauté et budget.
Échéanciers irréalistes: Une refonte idéale d’un site Web commence par une longue conversation sur vos désirs et vos besoins pour le site – bien avant que tout travail n’ait réellement lieu et avant tout engagement envers un calendrier spécifique. Préparez-vous à ce que la chronologie soit plus longue que vous ne le souhaitez et envisagez la possibilité de déployer votre site par étapes. Quelle que soit l’approche, accordez-vous le temps de tester la valeur de vos idées et de faire des ajustements basés sur les données.
Absence de contrat: l’absence de contrat ne permet pas une créativité débridée et des révisions sans fin. Il vous prépare à l’échec en forçant les deux parties à travailler sans vision spécifique et sans liste définie d’attentes, de prix et de délais. Les meilleurs contrats offrent une définition raisonnable et intègrent flexibilité et créativité. Prenez le temps de définir clairement votre projet et vous éviterez la confusion et les retards inutiles.
Prendre des décisions sans données: avant de vous lancer dans la refonte de votre site Web, considérez à quel point l’ancien se porte bien. Examinez de près les analyses de votre site Web et considérez le nombre de visiteurs qui visitent votre site chaque mois, la durée de leur séjour, ce qu’ils lisent, etc. L’examen des performances passées est essentiel pour que la refonte réussisse.
Se concentrer sur Flash: tout le monde veut un site Web qui fasse dire aux visiteurs “wow”. Mais se concentrer sur le flash – comme les fenêtres pop-up, les éléments flottant sur la page d’accueil et de nombreux graphiques en mouvement – peut avoir l’effet inverse, surtout s’ils se situent entre votre utilisateur et le contenu qu’il s’attend à voir. Au lieu de cela, donnez la priorité à la fonction et à l’efficacité en vous concentrant sur l’aide à votre public pour accéder au contenu dont il a besoin.
Oublier un système de gestion de contenu: Une fois que votre fournisseur a remis les clés proverbiales, vous et votre personnel devriez être en mesure de mettre à jour facilement le nouveau site Web. Assurez-vous de choisir un système de gestion de contenu, ou un système de gestion de contenu, qui offre flexibilité et facilité d’utilisation lorsque vient le temps d’effectuer des mises à jour. Sinon, vous devrez payer des frais supplémentaires à votre fournisseur pour effectuer les mises à jour.
Ignorer la fluidité: les meilleurs sites Web ne sont pas mis à jour une seule fois et sont laissés pour compte. Les sites Web modernes sont considérés comme des documents évolutifs, c’est-à-dire qu’ils sont destinés à être des véhicules de marketing capables de fonctionner dans un paysage fluide et en évolution rapide. Pour réussir, votre nouveau site Web aura besoin de temps, d’attention et de soutien budgétaire.
Sites Web gratuits: Lorsqu’un ami, un membre de la famille ou une connaissance d’entreprise vous propose un nouveau site Web, il peut être facile d’oublier le vieux mantra: vous en avez pour votre argent. Réduire le prix d’une équipe qualifiée pour la refonte de votre site Web pourrait vous faire économiser gros maintenant, mais cela vous coûtera cher à long terme – et pas seulement en termes de dollars, mais aussi en termes d’opportunités manquées.
Aucune stratégie de génération de prospects: chaque page de votre nouveau site doit être conçue dans un but précis et inclure un appel à l’action clair qui guide les visiteurs tout au long du parcours de l’acheteur. Les pages Web ne doivent jamais être considérées comme des éléments autonomes, mais plutôt comme des éléments individuels d’un effort soigneusement synchronisé pour générer des prospects de vente et de marketing. Avant de commencer le processus de refonte, assurez-vous que votre processus de génération de pistes est clairement défini et évolutif.
Examinez attentivement les 12 points énumérés ici et vous serez sur la bonne voie pour la création d’un site Web nouvellement repensé qui offre une valeur mesurable et visible à votre entreprise et à vos clients.