Vous avez probablement déjà entendu la phrase “ce ne sont pas de grosses données, ce sont les bonnes”. Bien sûr, cela signifie simplement que s’il existe une grande quantité de données à utiliser par les spécialistes du marketing, il faut savoir quelles données utiliser, c’est-à-dire les bonnes données, pour obtenir une efficacité optimale et un succès final.
Le même principe s’applique au marketing de contenu. En fait, le même principe s’applique à deux niveaux lorsqu’il s’agit de marketing de contenu.
Tout d’abord, vous ne pouvez pas créer et diffuser du contenu juste pour le plaisir de créer et de diffuser du contenu. Il doit s’agir d’un bon contenu pour la bonne personne au bon moment. Et le contenu doit être frais et nouveau. Les gens ne veulent tout simplement pas voir le même contenu encore et encore. Ils veulent être exposés à de nouveaux concepts et idées pour améliorer leur propre éducation. En tirant parti des nouveaux contenus dans les différents canaux de distribution, les spécialistes du marketing sont en mesure de différencier leur marque en tant que leader d’opinion dans leur secteur, en gagnant la confiance et la fidélité de leur public.
Et la façon dont les spécialistes du marketing de contenu réussissent à le faire est d’utiliser la bonne technologie. Les outils technologiques de contenu doivent à la fois faciliter le processus de création de nouveaux contenus et exploiter les principaux contributeurs de contenu afin de tirer parti des ressources existantes.
Voici les trois caractéristiques principales proposer par le pro de création site web a Lyon qu’un outil technologique de marketing de contenu doit offrir :
1. Calendrier éditorial
Une caractéristique clé d’un système de marketing de contenu souvent sous-évalué est un calendrier éditorial intégré. On vous dit depuis des années que vous devez agir comme un éditeur et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de programmer le contenu des différents canaux à partir d’un seul endroit centralisé. Le jour où un article de blog particulier est publié n’est qu’une partie du tableau. Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent vraiment bien ont une vision globale de la manière dont leur contenu est distribué et du moment où il l’est.
2. Pile de marketing intégré
Le contenu est le carburant de toutes les initiatives de marketing. Une plateforme d’automatisation du marketing peut être déployée, mais sans un contenu pertinent suffisant pour soutenir les différents segments d’audience, il est impossible de capitaliser sur cet investissement. Lorsqu’un système de marketing de contenu est séparé du reste de la pile marketing, il peut en résulter une duplication des flux de travail et une absence de vue centrale du contenu. Les équipes marketing ne peuvent alors plus travailler ensemble de manière à offrir des expériences pertinentes et opportunes à leurs clients et prospects.
3. Analytique
L’analyse du marketing de contenu permet aux spécialistes du marketing de repérer les principaux goulets d’étranglement dans le flux de contenu et d’analyser les types de contenu qui génèrent des revenus, la fidélité et la promotion. L’outil de contenu approprié fournit des analyses complètes afin que les responsables marketing puissent ajuster leur stratégie de contenu pour favoriser l’engagement et les conversions sur tous les canaux.
La bonne technologie est essentielle non seulement pour le succès du marketing de contenu, mais aussi dans d’autres domaines du marketing, notamment le marketing cross-canal, l’automatisation du marketing, les médias sociaux et bien d’autres encore.