La conception de sites Web et les performances de recherche organique sont intrinsèquement liées, c’est-à-dire que la conception a un effet observable sur la capacité d’un site Web à bien se classer pour les termes pertinents. Cela peut devenir problématique pour les entreprises avec des équipes isolées, où la conception et le marketing ne travaillent pas en étroite collaboration, ou dans les cas où le marketing n’est intégré à un projet qu’après le lancement d’un site. Les sites conçus sans SEO à l’esprit peuvent entraîner des problèmes de classement sur toute la ligne.
Dans notre agence de référencement site web a Lyon, nous travaillons avec des clients de tous les secteurs pour concevoir et développer des sites Web construits avec les meilleures pratiques de référencement à l’esprit. Nos stratèges marketing sont impliqués dans les projets de conception et de refonte depuis le début, en collaboration avec le concepteur pour créer un site Web convivial pour les moteurs de recherche. Grâce à cette expérience, nous avons acquis beaucoup d’informations sur l’interaction entre la conception d’un site et sa capacité à bien se classer dans la recherche organique.
Ci-dessous, nous couvrons 4 méthodes pour nous assurer que votre conception aide, plutôt que d’entraver, vos efforts de référencement.
1 – Connaissez vos facteurs d’utilisabilité
L’objectif des moteurs de recherche est de fournir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs qui effectuent des recherches sur leurs plateformes. C’est le meilleur moyen d’assurer la satisfaction des clients et de fidéliser les utilisateurs. Plus d’utilisateurs, plus d’annonceurs, plus d’annonceurs, plus de bénéfices.
Concrètement, cela signifie que les moteurs de recherche récompenseront les sites qui offrent de belles expériences aux utilisateurs. La dernière chose qu’ils souhaitent est de placer un site en première position de la page de résultats et de faire en sorte qu’un utilisateur clique sur ce site pour se rendre compte qu’il est frustrant ou difficile à utiliser. Une mauvaise convivialité se traduit par une mauvaise expérience utilisateur avec le moteur de recherche. Une bonne convivialité se traduit par la satisfaction des utilisateurs à la fois du site Web en question et du moteur de recherche qui l’a inclus dans les résultats.
Une bonne expérience utilisateur se traduira par un temps plus long passé sur une page / un site, des volumes plus élevés de liens entrants et une quantité saine de partages sociaux. Ces facteurs sont considérés comme des indices de qualité et sont donc récompensés par les moteurs de recherche. Bien entendu, nous savons tous qu’il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur la convivialité des ordinateurs de bureau – la convivialité mobile a un rôle tout aussi important à jouer dans l’ensemble de l’expérience utilisateur. La convivialité mobile est un must absolu si vous souhaitez gagner en visibilité sur la recherche organique, et elle doit être un objectif de conception principal.
2 – Conception pour la découvrabilité du contenu
Pour que le contenu soit analysé et indexé par les moteurs de recherche, il doit être détectable. Les moteurs de recherche, bien que sophistiqués, se limitent à découvrir du contenu via des liens. Si les liens appropriés vers votre contenu n’existent pas, ou s’ils sont enterrés ou brisés, votre contenu ne sera pas découvert et il sera impossible de classer les pages de votre site.
Votre objectif du point de vue de la conception est de créer une architecture de site intuitive pour les utilisateurs, tandis que votre objectif du point de vue du référencement est de créer une architecture qui permet d’explorer les pages et de distribuer judicieusement les liens internes. Heureusement, ces objectifs sont alignés et peuvent être atteints simultanément.
Donnez la priorité à votre contenu le plus important en haut de l’architecture – cela inclura des catégories de services ou de produits de haut niveau, qui devraient également correspondre directement à vos thèmes de mots clés prioritaires. À partir de là, créez des sous-catégories et des pages de produits ou de services individuelles.
3 – Planifiez un contenu de haute qualité
Le contenu de votre site Web est ce qui indique aux moteurs de recherche le sujet de chaque page. Là où il suffisait autrefois de remplir les pages de destination de mots-clés pour obtenir un classement, le référencement moderne est une question de contenu de qualité.
Afin de créer un contenu qui peut vraiment être qualifié de haute qualité; vous devez commencer à le planifier avant que la phase de conception ou la refonte ne soit en cours. Pour chaque page que vous créez, vous devez vous demander: à quoi sert cette page? Que veulent / doivent savoir les utilisateurs sur ce sujet?
Quels types de contenu sont nécessaires pour transmettre notre message le plus efficacement possible? Les réponses à ces questions doivent être utilisées pour éclairer la conception du site, car la conception de celui-ci doit être conçue pour accueillir le contenu que vous avez jugé nécessaire. L’alternative consiste à insérer le contenu après coup, alors que les idées sur la conception sont peut-être déjà bien ancrées et difficiles à modifier.
4 – Soyez vigilant lors d’une refonte
Une refonte peut être une période dangereuse pour la valeur SEO d’un site Web. Une refonte de site Web effectuée sans l’intervention d’un expert en recherche expose l’entreprise au risque de perdre une grande partie de la valeur SEO qu’elle a passé des années à développer. Sans s’en rendre compte, de nombreuses entreprises se lancent aveuglément dans une refonte, ne découvrant leur erreur que lorsque leur trafic organique pique du nez.
Avant de commencer le processus de refonte, vous devez explorer votre site pour obtenir une vue du site actuel, y compris toutes les pages du site et les informations pertinentes qui leur sont associées (par exemple, les classements actuels, les balises de titre existantes). Certaines de ces pages sont-elles obsolètes ou redondantes? Si tel est le cas, où peuvent-ils être redirigés dans votre nouvelle architecture?
Lesquelles des pages actuelles du site se classent bien pour vos mots clés cibles? Passez en revue tout votre contenu pour vous assurer que rien ne sera laissé de côté lors de la refonte. Il est essentiel que le contenu de grande valeur soit conservé sur le nouveau site. Si vous modifiez la structure de l’URL, assurez-vous de créer une carte de redirection et d’avoir des redirections en place au moment de la mise en ligne du nouveau site.
De nombreuses entreprises ne sont pas conscientes de la mesure dans laquelle le design influence le référencement. Ils passeront tout leur temps à essayer de créer du contenu qui attire des liens et des partages sociaux, et ne penseront jamais au fait que leur contenu est à peine lisible sur mobile ou que les pages enfouies au plus profond de l’architecture de leur site n’ont jamais été indexées du tout. Être conscient de la manière dont le design et le référencement sont liés vous aidera à vous assurer que votre site a toutes les chances de se classer pour les termes et thèmes clés qui comptent pour votre entreprise.