Contenu: vous savez que vous en avez besoin et vous savez que vous ne pouvez pas le faire vous-même. Les entreprises du monde entier se tournent vers les agences de référencement SEO de contenu en tant que fournisseur pour une stratégie de contenu efficace. Les programmes de contenu peuvent aider à la génération de prospects, au positionnement de la marque, au marketing entrant et à l’optimisation de la conversion.
Le problème n’est pas de savoir que vous avez besoin de contenu, mais de trouver la bande passante pour le faire. Bien sûr, les équipes marketing peuvent probablement écrire quelques blogs ici et là, mais dans la surabondance de contenu d’aujourd’hui, seul le meilleur contenu obtient du succès. Le meilleur contenu nécessite une équipe de personnes. C’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de travailler avec une agence numérique pour les aider dans leur marketing de contenu.
Donc, si vous envisagez d’investir dans le marketing de contenu, il est extrêmement important de poser les bonnes questions à votre agence partenaire potentielle. Vous voulez trouver une agence avec la bonne équipe, l’expérience et le bon plan.
Posez ces questions lorsque vous recherchez une agence de marketing de contenu:
1. Comment déterminez-vous le contenu à créer?
Un bon contenu doit rendre service au lecteur ainsi qu’à votre entreprise. Cela pourrait répondre à une question du lecteur. Cela peut également aider à changer de perspective sur un problème. Il existe un élément stratégique clé du marketing de contenu que vous devez vérifier lors du choix d’une agence de marketing de contenu.
Il est important d’avoir une stratégie qui décrit:
Objectifs commerciaux du programme de marketing de contenu
Audiences ciblées par le contenu
Messages clés (énoncés et implicites) à partager à travers le contenu
Votre agence partenaire potentielle doit aborder cette question avec une perspective d’audience d’abord. S’ils ne le peuvent pas, ils n’ont peut-être pas ce qu’il faut pour fournir un contenu de qualité qui crée des résultats.
2. Quels processus avez-vous mis en place pour gérer la création de contenu?
Le contenu peut être un excellent atout, mais sa création peut être un cauchemar. En plus de l’équipe d’experts de l’agence, ils doivent travailler avec des experts en la matière (à la fois dans votre service marketing et dans d’autres départements) pour créer le meilleur contenu global.
Les agences qui ne peuvent pas parler d’un processus clair – étapes, livrables, directives de communication, etc. – peuvent finir par causer plus de maux de tête que de créer le contenu en interne.
3. Avez-vous travaillé avec un client comme le nôtre?
Une expérience du secteur n’est pas nécessaire pour trouver une agence de marketing de contenu adaptée, mais elle peut être un atout. Certaines industries ont des considérations de contenu uniques. Voici quelques situations particulières qui se présentent souvent:
Les établissements de santé doivent souvent gérer un long processus d’approbation interne impliquant un service juridique
Les organisations basées sur des missions ont souvent une structure plate qui rend difficile la recherche des bons points d’approbation
Les entreprises B2B ont souvent besoin d’un contenu hautement technique qui ne peut être rédigé que par des experts côté client
Les startups ont souvent des objectifs et des profils d’audience moins clairs en place.
4. Comment géreriez-vous notre contenu existant?
Aujourd’hui, presque toutes les entreprises ont déjà du contenu en ligne. Toute agence qui vous aide à aller de l’avant avec le marketing de contenu doit examiner le contenu précédent pour déterminer le meilleur plan à suivre:
Y a-t-il des succès historiques sur lesquels nous pouvons nous appuyer?
Existe-t-il un contenu existant qui peut être facilement amélioré et réutilisé?
Existe-t-il un contenu qui nuit au positionnement de la marque et qui doit être immédiatement corrigé?
Une bonne agence partenaire pourrait vous aider à intégrer l’ancien contenu dans de nouvelles campagnes et à obtenir de meilleurs résultats grâce à vos efforts précédents. C’est donc une bonne idée de demander à votre agence partenaire potentielle comment elle auditerait votre contenu existant.
Certaines agences (nous y compris) noteront chaque élément de contenu marketing en direct sur une échelle, en examinant des attributs tels que:
Valeur pour le lecteur – le contenu répond-il aux questions du lecteur et indique-t-il clairement les prochaines étapes?
Lisibilité – le ton est-il lié à votre public cible?
Marque – ce contenu renforce-t-il correctement la valeur de votre marque?
Trafic – combien de vues ce contenu attire-t-il?
Taux de rebond – combien de personnes lisent cet article sans aller plus loin?
Conversion – combien de lecteurs interagissent davantage en remplissant des formulaires de contact ou en achetant des articles?
Backlinks – d’autres personnes ont-elles déjà été liées à ce contenu?
Potentiel de backlink – ce contenu a-t-il le potentiel de générer des backlinks s’il était à nouveau distribué?
Lorsque vous recherchez quelqu’un pour vous aider dans la stratégie de contenu et la mise en œuvre, il est facile de se laisser distraire par des idées et des remue-méninges avant de déterminer si l’agence est la bonne solution pour vous. Posez des questions à l’avance, trouvez le bon partenaire et vous êtes prêt pour le succès du marketing de contenu!