Google a changé sa stratégie de recherche assez rapidement et ceux qui vivent encore dans l’ombre du passé se demandent peut-être pourquoi le classement de leur site continue de baisser. Si vous utilisez toujours des méthodes de référencement obsolètes, ce qui était autrefois bénéfique peut désormais nuire à votre stratégie actuelle de marketing de contenu numérique.
Près de 89% des clients prennent une décision d’achat via un moteur de recherche, ce qui signifie qu’un référencement intelligent et à jour augmentera vos chances d’obtenir plus d’affaires. Afin de vous assurer que la présence de votre site Web de petite entreprise est sur la bonne voie, l’Agence de référencement SEO décrit ci-dessous quelques méthodes de référencement que vous devez mettre à jour en 2020.
1. Aucun site Web adapté aux mobiles
Si vous n’avez pas de site Web adapté aux mobiles et réactif, nous remettons votre déjeuner à vos concurrents. Développer aujourd’hui un nouveau site Web uniquement pour ordinateur de bureau est une mauvaise technique de référencement et vous fera moins aimer Google. Si votre fournisseur actuel ne vous a pas informé, Google améliore le classement des sites pour ceux qui sont adaptés aux mobiles et abaisse le classement pour ceux qui sont uniquement destinés aux ordinateurs de bureau. Le moment est donc venu de mettre à jour votre site Web pour qu’il soit compatible avec les appareils mobiles et de commencer à tirer parti de l’augmentation du trafic des utilisateurs mobiles.
2. Texte d’ancrage lourd pour les liens internes
Saviez-vous que Google représentait 40% de toutes les ventes en ligne effectuées aux États-Unis? Internet regorge de données sur la popularité de Google et sur la façon dont il est le moteur de recherche numéro un que la plupart des utilisateurs choisissent pour effectuer des recherches. Cela signifie également que lorsque Google modifie ses stratégies de référencement, il devient tout à fait essentiel pour les entreprises de les suivre.
Une stratégie qui a autrefois fait des merveilles pour les entreprises et qui peut maintenant vous pénaliser est l’utilisation d’un texte d’ancrage lourd par mot-clé sur les liens internes. Vous souhaitez inclure des mots clés pertinents dans votre contenu qui inciteront vos utilisateurs et Google à indiquer où vous les associez. Évitez d’utiliser du texte d’ancrage à mots clés, car cela sera considéré comme manipulateur et spam.
Si vous créez un lien vers des sources externes, soyez toujours attentif à la qualité et au contexte du site vers lequel vous créez un lien. Un site qui contient des informations pertinentes et très utiles sur quelque chose que vous avez en tant que contenu sur votre site sera considéré comme un lien positif et vous récompensera.
3. Ciblage par mots clés multiples sur une seule page
Cibler plusieurs mots-clés signifie que vous avez la possibilité de rendre votre page disponible sur les moteurs de recherche pour différentes recherches par mots-clés. Cependant, si vous ciblez des mots clés similaires sur une seule page pour rendre votre page disponible sur les moteurs de recherche, ce n’est pas une très bonne idée.
Supposons que vous ciblez les mots clés suivants:
Vestes en cuir
Vestes d’hiver
Vestes
Désormais, si vous ciblez tous ces mots clés assez similaires, les utilisateurs peuvent associer votre page à un appel non sollicité. Cela signifie que les utilisateurs ne visiteront pas votre site et qu’en raison des signaux de clic médiocres, votre site perdra son classement. Le plus gros problème se produit lorsque vous ciblez plusieurs mots-clés similaires sur des articles identiques. Dans ce cas, Google ne tiendra pas compte de votre page en plaçant votre message sur une mauvaise liste de classement, ce qui rendra vraiment difficile pour vous d’attirer des utilisateurs.
Par conséquent, il est important que si vous ciblez plusieurs mots clés, assurez-vous de tenir compte de l’intention de l’utilisateur et d’utiliser des mots clés à longue traîne (3 à 5 phrases de mots) avec des adjectifs pour attirer leur attention et les guider dans votre contenu. De plus, offrez-leur un avantage supplémentaire comme des «vestes en cuir tissées à la main à prix réduits» ou des produits connexes tels que des «gants d’hiver en cuir». Ajoutez des mots uniques dans la phrase-clé et mettez en évidence un avantage pour obtenir un maximum de clics.
4. Cibler des mots clés similaires sur différentes pages
Un autre gros problème qui prévaut est de cibler des mots clés presque identiques sur différentes pages. Supposons que vous cibliez les “vestes en cuir” et les “vestes en cuir d’hiver”. Vous utilisez chaque mot-clé pour créer une page de destination distincte spécifique à ces mots-clés prioritaires. Cependant, en raison de la similitude entre les mots-clés et le contenu de la page, vous pouvez craindre que l’un surclasse l’autre. En outre, ceux qui recherchent ces mots-clés rechercheront également des éléments similaires. Lorsqu’ils visitent les deux pages ciblant chacun des mots clés, ils identifieront rapidement que chaque page contient un contenu similaire qui peut prêter à confusion. C’est votre travail de vous assurer que vous dites à vos visiteurs par le biais de votre contenu que “vestes en cuir d’hiver” est lié à la page plus générale “vestes en cuir” et y renvoie.
Si vous ne reliez pas le contenu, cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur. Avant de créer des pages distinctes pour tous les mots-clés que vous souhaitez classer, examinez votre stratégie de marketing de contenu pour identifier vos objectifs de génération de pistes et hiérarchiser les produits ou services que vous souhaitez augmenter le trafic.
5. Noms de domaine de correspondance exacte des mots clés
À l’époque, chaque entreprise soumettait une offre pour le mot clé le plus générique pour son nom de domaine. Ils l’ont fait pour faire apparaître leurs sites Web sur la première page des moteurs de recherche. Cependant, au cours des dernières années, les noms de domaine de correspondance de mots clés exacts sont devenus davantage des sites Web génériques que les gens ne préfèrent pas visiter. Et avec une autre mise à jour récente de Google, les domaines de correspondance exacte obtiennent des classements inférieurs. La raison en est que ces noms de domaine axés sur les mots clés ressemblent moins à de vraies marques réputées qu’à des hacks.
Les utilisateurs ne veulent plus visiter des sites Web qui ne ressemblent pas à des marques professionnelles et dignes de confiance. Ainsi, lors de l’achat d’un domaine pour votre petite entreprise, il est important d’opter pour un nom qui puisse être marqué – compétitif, unique et crédible.
6. Appât à lien aléatoire
C’est l’un des problèmes que posent de nombreuses petites entreprises avec leur référencement. L’ajout de liens vers votre page pour capter l’attention des utilisateurs et augmenter le trafic de la page fonctionne bien. Cependant, la plupart du temps, les entreprises ajoutent des liens vers leurs sites qui ne sont pas dans leur contexte. Premièrement, ils ne sont pas liés au contenu du site Web et deuxièmement, ceux qui sont sur votre site Web pour les vestes en cuir ne visiteront pas de liens avec des titres tels que; «10 célébrités tombées amoureuses sur le plateau» et «comment perdre du poids en 3 jours».
Cependant, si vous ajoutez à votre page des liens pertinents liés au contenu de votre site, vous pourrez alors inciter davantage de personnes à passer plus de temps sur votre site en visitant les pages plus profondément de votre site. Quelque chose comme “Les styles de veste en cuir les plus populaires depuis les années 80” serait plus approprié et donnera aux visiteurs des données significatives. La création de liens peut être délicate, c’est pourquoi 41% des spécialistes du marketing l’ont citée comme le plus grand défi du référencement. Si vous utilisez un contenu écrit naturellement parlé de forme longue, plus de 1000 mots, il vous sera alors plus facile de créer un lien vers le contenu pertinent de votre site existant ainsi que vers des sources externes.
La première étape pour améliorer le classement en ligne de votre petite entreprise consiste à investir du temps dans le remplacement des techniques de référencement obsolètes. La mise à jour de vos méthodes de référencement ne se fait pas du jour au lendemain, cela demande du travail et vous devez vous tenir au courant des dernières mises à jour de Google. Une fois que vous avez aligné vos stratégies de référencement sur les dernières mises à jour de Google, vous serez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de marketing numérique.
Quelles méthodes de référencement obsolètes avez-vous récemment remplacées? Partagez vos réussites avec nous ou pour savoir comment vous pouvez développer une stratégie de contenu SEO pour votre petite entreprise, contactez-nous dès aujourd’hui.