Dans un monde où la technologie ne cesse de progresser, la recherche vocale est devenue très populaire lorsqu’il s’agit de rechercher quelque chose. Qu’il s’agisse de trouver la pizzeria la plus proche ou de commander un nouveau dentifrice, tout peut se faire par la recherche vocale. Des appareils tels qu’Amazon Alexa et Google Home dominent le marché et facilitent la vie des consommateurs lorsqu’il s’agit d’obtenir les informations souhaitées quand ils le souhaitent.
Qu’est-ce que la recherche vocale ?
La recherche vocale consiste à utiliser des assistants numériques tels qu’un smartphone ou un appareil à commande vocale pour rechercher quelque chose en utilisant votre voix plutôt que de taper physiquement quelque chose. Ce type de recherche peut être effectué par Siri sur un iPhone, par exemple, ou par des appareils domestiques tels qu’Alexa d’Amazon. En fin de compte, cela représente une part importante de la façon dont les gens de tous âges effectuent leurs recherches aujourd’hui. Par exemple, un appareil tel qu’Amazon Alexa peut effectuer une grande variété de tâches, notamment des questions et des réponses, le réglage d’une alarme, un appel téléphonique et même des achats. Avec des capacités aussi larges, il est important que vous gardiez une longueur d’avance et que vous fassiez les ajustements nécessaires afin de tirer le meilleur parti de la recherche vocale pour la stratégie de référencement de votre entreprise.
Statistiques clés de la recherche vocale
30 % de toutes les recherches seront effectuées sans écran d’ici 2020. Gartner
70 % des personnes interrogées par Search Engine Land ont déclaré utiliser la recherche vocale au moins quelques fois par semaine.
D’ici 2020, la moitié des recherches en ligne seront effectuées par la recherche vocale. Forbes
Près de deux fois plus d’hommes (46 %) que de femmes (26 %) utilisent des haut-parleurs intelligents sur une base mensuelle. Bright Local
Comment optimiser la recherche vocale
Il existe de nombreux moyens efficaces pour votre entreprise d’optimiser la recherche vocale. Même si la recherche vocale continue de gagner du terrain et de se développer, il est important, en tant que spécialiste du marketing, de passer à l’optimisation de votre entreprise pour la recherche vocale, que vous exploitiez une grande ou une petite entreprise. Les domaines suivants sont ceux sur lesquels vous devriez concentrer votre temps et vos efforts pour mieux optimiser votre site Web pour les requêtes de recherche vocale.
1. Vitesse du site
La vitesse du site est incroyablement importante lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site. Personne n’aime attendre indéfiniment qu’une page se charge lorsqu’il cherche une réponse à une question. Les recherches montrent qu’en général, les résultats de la recherche vocale ont tendance à se charger environ 52 % plus rapidement que toute autre page moyenne, ce qui se traduit par un chargement en 4,6 secondes. Cela implique de compresser toutes les images ou vidéos que vous pouvez avoir sur votre site Web pour améliorer la vitesse du site. Google propose un outil pratique appelé PageSpeed Insights qui analysera chaque page de votre site Web et identifiera les zones de votre site qui contribuent à une vitesse lente.
2. Adapté aux mobiles
La plupart des recherches vocales sont effectuées à partir d’un appareil mobile. Cela s’explique par le fait que la plupart des personnes qui utilisent la recherche vocale sont en déplacement et effectuent des recherches incluant “près de chez moi”. Il est donc extrêmement important que votre site Web soit optimisé pour les appareils mobiles. Mettez l’accent sur le fait que votre site Web doit avoir un design réactif qui peut être fonctionnel sur différents appareils mobiles.
3. Extraits de texte
Les Featured snippets sont essentiels dans la recherche vocale, car les réponses sont généralement renvoyées à partir d’un featured snippet si une personne utilise une recherche vocale. Qu’est-ce qu’un featured snippet ? Il s’agit du champ de réponse de Google qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche, au-dessus du tout premier résultat. En raison de sa position, communément appelée “position 0”, le taux de clics est en moyenne beaucoup plus élevé. En général, les featured snippets répondent à une sorte de question. Vous pouvez donc en profiter pour incorporer une réponse à une question dans le contenu de votre site web afin d’être dans la position du featured snippet, ce qui augmente la probabilité que votre entreprise apparaisse dans la recherche vocale.
4. Référencement local
Comme je l’ai mentionné précédemment, la plupart des recherches vocales sont effectuées par des personnes qui sont en déplacement et sont généralement des recherches localisées. Par conséquent, vous pouvez suivre toutes les procédures typiques d’optimisation pour le référencement local. Un terme de recherche important à inclure dans vos pages de renvoi est “près de chez moi” pour capter les personnes qui effectuent des recherches locales. Il est également important de tenir à jour votre page Google My Business avec des informations actuelles et correctes sur votre entreprise.
Dernières réflexions
Si l’avenir de la recherche vocale n’est pas tout à fait certain, ce qui est sûr, c’est qu’elle s’est considérablement développée et que cela ne semble pas près de s’arrêter. Pour votre entreprise, il est donc important de prendre de l’avance et de commencer à optimiser votre site pour la recherche vocale afin d’obtenir le plus de trafic possible lorsque ce phénomène prendra de l’ampleur.