La qualité passe toujours au-dessus de la quantité en ce qui concerne les backlinks, mais trop souvent, les sites Web tombent sous le coup des pratiques de création de liens de spam. Mais comment savoir si vous avez des liens de spam et que peut-on faire pour les combattre?
La plupart des sites Web auront rassemblé quelques exemples de backlinks contenant du spam. L’histoire en constante évolution du référencement a laissé quelques victimes dans son sillage, et les agences de référencement SEO comme aident toujours à démêler les dégâts causés par les praticiens du chapeau noir et les créateurs de liens de spam non autorisés. Google a présenté sa mise à jour de son algorithme en 2012 afin de réduire le spam Web et de punir ceux qui utilisent de telles tactiques.
Quelle que soit la manière dont vous avez acquis un portefeuille de backlinks médiocre, il est important d’identifier les liens de spam pointant vers votre site. Dans la dernière mise à jour de l’algorithme, Google a annoncé qu’il dévaloriserait les liens de spam plutôt que de pénaliser les sites Web pour les avoir. Cependant, dans certains cas où un site a ce que Google considère comme trop de backlinks de mauvaise qualité, le moteur de recherche dévalorisera simplement tous les liens, y compris ceux qui sont sains, ce qui peut bien sûr causer des ravages sur le classement et le trafic de votre site.
Que sont les liens de spam et comment les identifiez-vous?
Les liens de spam, également connus sous le nom de backlinks de mauvaise qualité, sont ceux qui pointent vers votre domaine à partir de spam ou de sites de mauvaise autorité. Ils peuvent être facilement identifiés par une forte augmentation du trafic vers votre domaine, souvent en provenance de pays en dehors de ceux qui constituent votre audience principale.
Les liens de spam peuvent prendre les formes suivantes:
Messages d’invités de mauvaise qualité
Des articles d’invités bien rédigés qui fournissent des informations utiles aux lecteurs et une contribution précieuse à l’expérience utilisateur d’une plate-forme constituent l’épine dorsale d’une bonne campagne de renforcement des liens. Les liens doivent être incorporés aux articles de manière naturelle, où le client fournit une ressource utile ou des informations sur le sujet en question.
Bien sûr, de nombreux praticiens du référencement négligent cet aspect du processus, au lieu de cela, ils ajoutent des liens aux clients via un texte d’ancrage qui ne scanne pas tout à fait le reste de la phrase environnante, ou semble discordant à lire. Ces articles peuvent également ne durer que quelques centaines de mots, quelle que soit la plate-forme; cela est également mal vu par l’algorithme, qui favorise un contenu plus long.
Lier les répertoires
Les répertoires étaient une méthode de création de liens autrefois populaire et continuent d’être utilisés occasionnellement à la suite de la mise à jour de l’algorithme Penguin. Cependant, comme pour toute autre plate-forme de contenu, la soumission à n’importe quel répertoire pourrait faire plus de mal que de bien; Il faut éviter les répertoires de liens qui vous permettent d’ajouter votre site Web sans autre vérification éditoriale. Certains annuaires peuvent présenter des avantages pour le référencement local à condition, bien entendu, qu’ils soient pertinents localement. Cependant, la plupart des autres répertoires doivent être évités et tout lien obtenu à partir d’eux doit être supprimé.
Spams de commentaires et de forums
Vous avez peut-être rencontré cette forme de spam de lien sans même vous en rendre compte, en particulier si vous modérez les commentaires sur votre propre blog. Celles-ci prennent souvent la forme de commentaires en accord avec le message original, avant de suggérer le lien comme lecture supplémentaire. Ce type de spam peut également se produire sur les forums, que ce soit sous forme de nouveaux messages ou de commentaires, et fournissent souvent plusieurs liens à partir du même message.
Comment savoir si un lien a un effet négatif et ce qu’une équipe SEO peut faire à ce sujet
Il y a un avantage limité à demander à une agence d’obtenir les liens de votre site Web à partir de centaines de sites qui existent uniquement pour transmettre du jus de liens, et grâce à la mise à jour de Penguin, Google est sage de ces tactiques. Bien que certaines agences se livrent encore à ce type de pratiques de création de liens, un profil de backlink médiocre peut également se produire de lui-même, souvent en raison d’un référencement négatif – une pratique de chapeau noir que certaines agences font pour encourir des pénalités sur leurs clients. concurrents.
La clé d’une bonne stratégie de référencement est la pérennité d’un site Web. Alors que les «gains rapides» ont leur place dans une campagne de référencement moderne, ils sont généralement utilisés en conjonction avec des objectifs à long terme qui prennent du temps pour obtenir des résultats. Les meilleures équipes SEO mènent des campagnes de contenu qui placent des liens organiques pertinents vers le site d’un client sur des plateformes de haute autorité. Le contenu dans lequel le lien comporte doit être original, extrêmement bien écrit, utile pour le lecteur et adapté au ton de la plateforme. En fin de compte, l’accent doit être mis sur la qualité et non sur la quantité.
Comme mentionné ci-dessus, Google a changé la façon dont il aborde les liens de spam, en dévalorisant simplement ceux qui ne respectent pas ses directives. Cependant, si un site contient trop de mauvais liens, Google en prend également note et pourrait le pénaliser en conséquence en dévalorisant tous les liens, bons ou mauvais. Le résultat le plus significatif de la dévaluation de chaque lien vers votre site par Google est une perte soudaine de trafic. Comme Google considère le trafic comme l’un de ses principaux facteurs de classement, en plus d’avoir un portefeuille diversifié de backlinks organiques, ces pénalités pourraient avoir un double impact sur le classement général de votre site. Cela peut également nuire gravement à la réputation de votre marque en ligne, effaçant ainsi votre site de la face des moteurs de recherche.
La suppression de lien peut être un processus long. Des ressources telles que l’outil de désaveu des liens de Google, qui a été lancé à peu près en même temps que la mise à jour de Penguin, permettent aux web masters d’indiquer à Google qu’ils ne souhaitent pas que certains backlinks soient pris en compte lors de l’évaluation du site Web. Cependant, ce n’est qu’un signal que Google peut choisir d’ignorer.
L’outil de désaveu ne doit être utilisé que dans des circonstances exceptionnelles. Google lui-même déconseille de sous-utiliser l’outil car il existe un risque inhérent de désavouer les mauvais liens si vous ne faites pas attention. Si vous avez détecté des backlinks de mauvaise qualité vers votre site, votre première action devrait être de contacter les web masters de ces sites pour demander que les liens soient supprimés.
Pour plus d’informations sur l’identification des liens susceptibles d’avoir un impact négatif sur les statistiques globales des liens de votre site, parlez-en à votre agence de référencement et demandez-lui comment elle peut vous aider à débarrasser votre portefeuille de backlinks des domaines suspects et des liens de spam.