Alors, comment commencer, et que doit-on inclure dans une stratégie de contenu ? Ces sept étapes aideront les marques à rassembler les informations dont elles ont besoin et à élaborer un modèle de stratégie de contenu pour leur site Web.
1. Développez des publics cibles et le personnalité d’acheteur
Qui vient sur votre site Web, quel type d’information recherche-t-il, quels sont ses besoins et ses objectifs ?
2. Déterminez votre proposition de valeur.
Quel problème votre marque cherche-t-elle à résoudre, et comment allez-vous apporter de la valeur à votre public ?
3. Déterminez des indicateurs clés de performance mesurables.
Quels objectifs avez-vous pour votre site Web ? Les KPI doivent être mesurables et significatifs et doivent s’aligner sur les objectifs de l’entreprise.
4. Effectuez un audit du contenu du site Web.
Quel est le contenu existant sur votre site Web ? Qu’est-ce qui peut être conservé, qu’est-ce qui doit être réécrit et qu’est-ce qui manque ? Certains de vos contenus sont-ils particulièrement performants, d’autres moins ? Utilisez ces questions pour déterminer le type de contenu que vous devez créer.
5. Choisissez les formats de contenu et élaborez un calendrier.
Faites un brainstorming sur les sujets de contenu, les formats de contenu (blogs, pages piliers, livres blancs, etc.) et élaborez un calendrier.
6. Attribuez des rôles pour le cycle de vie du contenu.
Définissez clairement qui est responsable de chaque partie du processus. Qui rédigera le contenu ? Qui doit l’approuver ? Qui peut publier le contenu sur votre site Web ?
7. Mesurez, suivez et entretenez.
Une stratégie de contenu de site Web devrait vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, mais la seule façon de comprendre son efficacité est d’en faire le suivi. Vos résultats peuvent également vous permettre de savoir quels sont les éléments de contenu les plus performants, afin de définir les thèmes et les formats pour l’avenir.