Une méta-description est un extrait de 160 caractères qui fournit un résumé du contenu de votre page Web. Le plus souvent, la rédaction d’une méta-description est négligée ou considérée comme allant de soi, alors qu’il s’agit en fait d’un aspect essentiel du référencement sur page.
Les méta-descriptions constituent le premier texte de marketing de votre page. Selon l’agence SEO Lyon, elles sont là pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien pour accéder à votre page. Les méta-descriptions n’ont peut-être pas d’incidence directe sur votre classement dans les moteurs de recherche, mais elles contribuent à générer des clics et à attirer du trafic organique sur votre page.
Un taux de clics (CTR) plus élevé est un bon indicateur pour l’algorithme de recherche de Google. C’est pourquoi il est important de rédiger des métadescriptions efficaces pour les pages de votre site Web. Voici des conseils pour rédiger une bonne méta-description efficace et ce qu’il faut faire pour qu’elle se démarque de la concurrence :
1. Soyez attentif à la limite de caractères
Tout commence par la longueur de la méta-description. Google a fixé une limite de caractères pour ses extraits, alors veillez à ce que votre méta-description soit courte et agréable. Il est recommandé d’utiliser entre 135 et 160 caractères, sinon Google tronquera automatiquement votre description, ce qui la rendra incomplète et moins efficace pour fournir un résumé de votre contenu.
2. Utilisez des descriptions exploitables
Votre méta-description fait office de texte de vente ; elle invite les utilisateurs à cliquer sur votre page. Cela dit, utilisez des descriptions et des verbes d’action, tels que “En savoir plus” et “Apprendre comment”. L’utilisation d’une voix active renforce également l’impact de votre méta-description.
3. Incluez le mot-clé cible
Si un mot clé recherché est inclus dans la méta-description, votre contenu apparaîtra très probablement dans les SERPs. La meilleure pratique consiste à inclure des mots clés ciblés à la fois dans votre méta-description et dans votre contenu pour augmenter vos chances d’être classé dans les moteurs de recherche.
4. Faites correspondre la description à votre contenu
Si une méta-description ne correspond pas au contenu de votre page Web, votre taux de rebond augmentera, ce qui est un signal de classement négatif. La dernière chose que vous souhaitez est d’être pénalisé par Google pour avoir écrit une méta-description trompeuse, alors assurez-vous que votre méta-description correspond à votre contenu Web.
5. Faites en sorte que la description soit unique
Tout comme Google pénalise les sites Web dont le contenu est dupliqué, il en va de même pour les métadescriptions qui sont directement copiées d’autres pages. Le contenu est toujours roi lorsqu’il s’agit de rédiger des méta-descriptions et c’est pourquoi il est important de rendre votre description unique.
6. Mettez en valeur le contenu de votre page
Les utilisateurs recherchent des mots-clés pour obtenir des réponses. Il est donc essentiel de rédiger une méta-description qui offre une solution. Veillez à mettre en évidence les points clés de votre contenu dans votre méta-description. Structurez votre contenu pour inclure les détails les plus importants de la manière la plus concise possible.