Les médias sociaux continuent d’être entourés d’idées fausses quant à leur effet sur le référencement. Voici les trois façons dont les médias sociaux affectent réellement votre campagne de référencement SEO a Lyon.
J’ai déjà expliqué à quel point le référencement est étroitement lié à d’autres stratégies de marketing en ligne, mais je répète qu’il existe peu de stratégies qui n’existent que pour l’optimisation des recherches. La plupart des techniques de référencement, tant sur site qu’hors site, se doublent de stratégies tangentielles ; par exemple, l’organisation de votre structure d’URL aide Google à indexer et à comprendre correctement votre site, mais aide aussi les utilisateurs à naviguer, et le marketing de contenu augmente votre pertinence et votre autorité perçues dans Google, mais aussi votre réputation auprès de vos lecteurs.
La plupart de ces effets sont bien compris, même par les nouveaux venus dans le secteur du référencement. Cependant, il existe une stratégie “tangentielle” entourée d’idées fausses et de mythes populaires : les médias sociaux. Le marketing des médias sociaux est étroitement lié au référencement, comme l’ont écrit de nombreuses personnes (dont moi-même), mais quel est le lien exact entre les médias sociaux et le référencement ? Le fait de poster régulièrement des messages sur les canaux de médias sociaux augmente-t-il le classement de votre site Web ? Est-il impossible de se classer sans médias sociaux ?
La réponse courte à ces deux dernières questions est “non”, mais je souhaite approfondir un peu plus ce que sont et ne sont pas les médias sociaux en tant que stratégie de référencement complémentaire. Pour clarifier, il y a trois rôles majeurs que les médias sociaux peuvent jouer en tant qu’agent de soutien au référencement :
1. Information brute et immobilier web.
Tout d’abord, voyons comment les informations exclusives aux médias sociaux peuvent influencer votre visibilité dans les recherches, et je vais vous gâcher la surprise en vous disant que ce n’est pas grand-chose. Contrairement à la croyance populaire, les informations que vous publiez sur les médias sociaux sont rarement, voire jamais, utilisées par Google et n’augmentent pas activement l’autorité de votre domaine, même si des liens vers votre site Web sont inclus dans les messages. Cependant, il existe quelques exceptions et quelques façons dont ces informations peuvent vous être utiles.
2. Signaux sociaux.
Les signaux sociaux sont un autre domaine qui regorge d’idées fausses. On croit généralement que le fait qu’un article soit partagé de nombreuses fois augmente le classement de cet article dans Google, mais pas si vite : les signaux sociaux ne font pas référence au nombre de fois où les utilisateurs d’un réseau social ont partagé un article de leur propre fil d’actualité. En effet, les signaux sociaux ne se réfèrent pas au nombre de fois où les utilisateurs d’un réseau social ont partagé un article à partir de leur propre fil d’actualité, mais uniquement au nombre de personnes qui l’ont partagé directement à partir de votre page sur le site au moyen de boutons de partage social, ce que Google peut mesurer précisément.
3. Plus de visibilité et plus de liens entrants.
C’est de loin la façon la plus précieuse dont les médias sociaux peuvent aider votre campagne de référencement. Comme vous le savez probablement, les liens entrants sont les facteurs d’autorité les plus fiables dans le monde du référencement – tant que vous les gagnez naturellement – mais il est difficile de les gagner sans les construire directement avec des articles invités ou d’autres moyens.