Selon l’agence de refonte web a Lyon, la réaffectation de contenu est une approche qui consiste à prendre un contenu existant et publié, à le rafraîchir, à le remixer et à lui donner une toute nouvelle tournure pour créer quelque chose de totalement nouveau et de merveilleusement différent. Je suis un grand fan de la réaffectation de contenu pour deux raisons principales :
1. Maximisez vos investissements en contenu.
Contrairement à la croyance populaire, le contenu n’est pas gratuit. En fait, sa création est assez coûteuse. Cela prend beaucoup de temps et coûte beaucoup d’argent, et ce sont des choses dont tous les départements marketing ou toutes les marques ne disposent pas en quantité excessive. La réaffectation du contenu peut absolument aider à maximiser les investissements existants que nous avons déjà faits.
2. Rafraîchir le contenu existant.
Comme la plupart des marques, vous avez probablement une montagne de contenu déjà créé. Lorsque nous nous concentrons uniquement sur la création de nouveau contenu, nous continuons à ajouter à cette montagne. Et cela signifie que l’ancien contenu, même s’il est vraiment bon, n’est pas vu par les utilisateurs parce qu’il est enterré sous tout ce nouveau contenu. La réaffectation du contenu peut vraiment prendre une grande partie de cet excellent contenu ancien et lui donner une bouffée d’air frais (et la visibilité dont il a tant besoin).
Comment réaffecter le contenu
Il existe plusieurs approches de la réaffectation du contenu, que nous avons décrites ci-dessous. Sachez toutefois qu’il n’existe pas d’approche unique en la matière. Tout dépend de l’aspect du contenu existant, de son format, de son degré d’obsolescence et de vos objectifs de réutilisation. Une fois que vous aurez déterminé cela, il sera beaucoup plus facile de réaffecter le contenu et de voir l’impact que cela peut avoir sur votre contenu, vos objectifs et votre public.