Il peut être difficile de se défaire du passé, mais lorsqu’il s’agit de stratégies de référencement, vous devriez adopter la notion de “l’ancien et le nouveau s’en vont”. Les techniques éprouvées qui fonctionnaient auparavant ne sont peut-être pas aussi efficaces que certaines méthodes plus modernes. Les moteurs de recherche changent et évoluent en permanence, et les stratégies de marketing doivent suivre le mouvement. Assurez-vous que vous n’êtes pas freiné par des techniques de référencement dépassées.

MOTS-CLÉS ET CLICS
Pendant un certain temps, la notion de création de contenu en ligne consistait à insérer un maximum de mots clés. Les moteurs de recherche sont toutefois plus sophistiqués de nos jours. Les mots-clés sont toujours pertinents, mais la manière dont ils sont utilisés est beaucoup plus importante.

Le contenu doit être suffisamment convaincant pour obtenir des clics, car les moteurs de recherche comptent le nombre de clics que reçoit un lien. Au fur et à mesure que les liens obtiennent des clics, ils progressent dans le classement. Les liens qui sont remplis de mots-clés mais qui n’obtiennent pas de clics descendent dans le classement. Le contenu qui renonce à quelques mots clés pour mettre l’accent sur la pertinence et la lisibilité gagnera des clics et s’avérera plus fort pour le référencement.

TEXTE D’ANCRAGE ET LIENS INTERNES
Le texte d’ancrage et les liens internes étaient autrefois un excellent moyen d’établir une hiérarchie sur un site et de renforcer le classement. De nombreux moteurs de recherche, dont Google, ont changé d’avis et ont abandonné cette pratique. Les sites Web sont même pénalisés si Google estime que le texte d’ancrage et les liens internes sont exagérés ou inappropriés.

Faites preuve de prudence et réfléchissez à l’utilisation du texte d’ancrage et des liens internes. Le texte d’ancrage doit indiquer la destination du lien. Par exemple, le texte d’ancrage “contactez-nous” doit mener à votre page de contact. Dans cet exemple, si “contactez-nous” mène à un autre endroit, c’est une mauvaise idée.

Si le lien interne et le texte d’ancrage sont utiles à une personne qui visite votre site, alors allez-y. Si, en revanche, la seule raison pour laquelle vous envisagez d’inclure un texte d’ancrage et un lien interne est d’apaiser les moteurs de recherche, abandonnez-les.

UTILISER LE CLICKBAIT
Lorsqu’il est bien exécuté, le clickbait peut être efficace. La bonne technique signifie que vous devez avoir un contenu fort et ciblé pour étayer votre lien. L’utilisation d’un titre accrocheur qui n’est pas suivi d’un contenu réel peut nuire à votre image de marque. Lorsque votre contenu déçoit les gens, ils sont susceptibles de s’en souvenir. Une fois que vous avez gagné cette association négative, les utilisateurs peuvent hésiter à cliquer sur vos liens à l’avenir. Une diminution du nombre de clics peut entraîner une chute de votre classement.

DONNER UNE PAGE À CHAQUE VARIANTE DE MOT-CLÉ
Cette pratique désormais dépassée consistait à consacrer une page entière à un seul mot clé. Même les mots clés similaires avaient leurs propres pages avec un texte très ciblé. Cette stratégie fonctionnait autrefois.

La meilleure ligne de conduite consiste désormais à regrouper les mots-clés de manière logique. Au lieu de créer de nombreuses pages qui ciblent chacune des mots-clés similaires, il suffit de créer une page qui les cible tous. Le placement de variations d’un même mot-clé peut contribuer à un référencement efficace. Par exemple, veillez à inclure des variantes de mots-clés dans le titre, les titres, le contenu et la méta-description.

MICROSITES CIBLANT LES MÊMES MOTS-CLÉS
Les microsites sont des sites web d’une seule page ou de très peu de pages. Il n’y a pas si longtemps, la pratique normale était d’avoir plusieurs sites qui étaient en grande partie les mêmes, mais chacun était ciblé de manière légèrement différente. Chaque site avait un nom de domaine rempli de mots-clés. Ce n’est plus une bonne idée, car tous vos sites sont en concurrence les uns avec les autres.

Une approche plus efficace consiste à créer un seul site. Même si vous devez opter pour un nom de domaine moins ciblé, un seul site sera plus performant que plusieurs microsites. En concentrant toute votre énergie et vos efforts sur un seul site, vous pouvez construire un site fiable et bien classé.

PRIVILÉGIER LA CORRESPONDANCE DES MOTS-CLÉS DANS VOTRE NOM DE DOMAINE
La mise en avant de mots-clés partiels dans votre nom de domaine peut offrir une légère valeur. En effet, cela amènera les moteurs de recherche à pointer vers votre site lorsqu’un utilisateur recherchera ce mot-clé. Le problème est que les noms de domaine basés sur des mots clés ne ressemblent pas toujours à des entreprises légitimes. Cela peut faire hésiter les utilisateurs avant de cliquer sur votre lien.

Il est préférable d’utiliser le nom de votre entreprise comme nom de domaine. Si ce n’est pas possible, envisagez quelque chose qui inclut le nom de votre entreprise et qui est descriptif, mais qui sonne toujours comme une entreprise légitime.

ACHETER DES LIENS
Si quelque chose semble trop beau pour être vrai, cela va probablement nuire à votre référencement. Les annuaires, en particulier ceux qui ont des arguments de vente agressifs, sont souvent de mauvaises nouvelles. Les moteurs de recherche se méfient des entreprises qui prétendent augmenter le classement de votre page moyennant des frais. Associer votre site Web à un annuaire peut causer des dommages importants sous forme de pénalités.

GARDEZ VOS STRATÉGIES SEO PERTINENTES
À mesure que les moteurs de recherche affinent leurs processus de détermination de ce qui est acceptable et de ce qui ne l’est pas, vos stratégies de référencement doivent suivre le mouvement. Des méthodes qui fonctionnaient il y a encore quelques années peuvent être préjudiciables à votre site aujourd’hui. Faites évoluer votre politique pour que votre site soit bien classé dans les moteurs de recherche et fournisse des informations utiles à vos visiteurs.