À un moment donné, les rédacteurs, les blogueurs, les gestionnaires de contenu, les spécialistes du marketing par courriel et tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing numérique se demandent quelle devrait être la durée d’un contenu. Il existe quelques règles générales, et il est parfois préférable de se contenter de ce qui semble correct.
La pire erreur que l’on puisse faire avec un contenu
Cependant, la pire chose qu’un spécialiste du référencement Google a Lyon puisse faire avec un contenu est de le laisser passer trop longtemps. En 2000, la durée d’attention humaine était censée être d’environ 12 secondes. Aujourd’hui, des études montrent qu’elle est d’environ huit secondes. Vous n’avez qu’un bref instant pour capter l’attention de quelqu’un ou il se déplace sur le contenu de quelqu’un d’autre. Avec l’avènement du mobile, il est particulièrement important de tenir compte de la durée, car personne ne veut se tordre le cou et lire trop longtemps sur un téléphone ou un appareil mobile.
La plupart des guides d’écriture disent qu’une bonne écriture est une écriture concise. Cela ne veut pas dire qu’une bonne écriture doit être courte. Non, cela signifie que c’est l’écriture qui est mesurée pour son impact. Elle ne fait pas perdre de mots ni de temps au lecteur. Elle va droit au but. Il n’y a pas de peluches. Comme tout bon magicien, vous allez droit au but et vous leur laissez le goût d’en faire plus.
Alors, quelle doit être la durée d’un contenu spécifique ? Quelle doit être la durée d’un contenu ?
Télévision, films et livres
Avez-vous déjà essayé d’écrire un livre ? Vous êtes-vous demandé quelle devrait être sa durée ? Et pourquoi pas une émission de télévision ? La plupart d’entre elles durent une heure ou une demi-heure, mais quelle est la durée de leur scénario ? Et les films durent toujours environ deux heures, n’est-ce pas ?
Lorsque vous écrivez quelque chose, vous devez garder à l’esprit les attentes du public. Quel que soit le contenu qu’il consomme, le public a une idée générale dans sa tête de la durée de l’émission. Les gens sont habitués à ce que la télévision, les films et les livres soient d’une certaine longueur, et le fait d’être trop long ou même trop court peut les éteindre.
Lorsque vous rédigez le scénario d’une émission de télévision, d’un film ou d’une pièce de théâtre, n’oubliez pas qu’une page de scénario doit correspondre à une minute de temps d’antenne. Les drames de la télévision en réseau durent environ 40 minutes, le temps restant dans l’heure étant consacré aux publicités et au générique de fin. Les sitcoms durent environ 21 à 22 minutes pour un créneau d’une demi-heure. Les émissions diffusées sur HBO et les services de streaming ne comportent pas de spots publicitaires et leur durée peut varier davantage. Ainsi, dans un créneau d’une heure, un épisode peut durer de 40 à 50 minutes, voire presque toute l’heure.
La plupart des films durent environ deux heures, mais beaucoup de superproductions, de films de super-héros et de films à gros budget peuvent durer plus ou moins deux heures et demie. Un film épique comme Le Seigneur des anneaux peut durer près de trois heures ou plus. Mais c’est une exception, plus que ce que l’on voit généralement.
Vous pouvez également vous interroger sur la durée des saisons télévisées. La plupart des saisons télévisées des réseaux américains comptent 22-23 épisodes (et les sitcoms pourraient en compter quelques autres). Pourtant, les émissions du câble et de la télévision en ligne peuvent ne comporter que 13, 10, voire environ 8 épisodes. Les émissions de la BBC en ont parfois encore moins.
Cela s’explique par le fait que les différents réseaux et les différentes émissions et films ont des objectifs différents. Certaines histoires n’ont besoin que d’un nombre d’épisodes plus court pour être racontées sans remplissage. Certains films ont besoin de plus de temps pour tout intégrer. Mais il y a aussi des préoccupations commerciales, où une émission de télévision ou un film doit être suffisamment long pour justifier l’investissement qui y est fait. Le défi consiste alors à s’assurer qu’il y a assez d’histoire et de substance pour cette longueur.
C’est une question de jugement, de durée de certaines émissions et de certains films, et le public a tendance à savoir dans quoi il s’engage de toute façon, en raison du buzz et de la publicité avant la sortie.
Qu’en est-il des livres ? Il n’y a pas de règles strictes, mais il y a des règles empiriques.
Cela dépend souvent du genre. Il est plus coûteux de produire un livre de plus de 300 pages, c’est donc la longueur générale prévue pour de nombreux romans littéraires. La science-fiction et la fiction historique nécessitent plus de détails et une construction du monde, elles peuvent donc aller jusqu’à environ 420 pages. Un mystère ou un thriller doit être serré, c’est pourquoi les éditeurs et les agents s’attendent à un livre de moins de 300 pages.
Les bandes dessinées vous intriguent ? La plupart d’entre elles comptent environ 22 à 23 pages chacune. Les histoires peuvent durer un ou plusieurs numéros, selon le sujet.
Vous pensez maintenant à tous les livres qui dépassent ces chiffres, à ceux qui ne sont pas des éditions spéciales. Eh bien, la plupart d’entre eux sont réalisés par des auteurs qui ont déjà fait leurs preuves en tant que vendeurs, ils ont donc plus de marge de manœuvre que les nouveautés et les produits moins connus. Stephen King et J.K. Rowling peuvent écrire pratiquement tout ce qu’ils veulent. S’ils veulent un livre imprimé sur du papyrus, l’avion part pour l’Égypte dans la matinée.
C’est pour les cas particuliers et les exceptions. Certaines personnes pourraient percer avec une épopée de 700 pages comme première publication, mais elles sont une exception. Vous ne pouvez pas compter sur le fait d’être l’exception. Vous jouez avec les règles jusqu’à ce que vous soyez en mesure de les enfreindre.
Garantie de commercialisation
Votre public a certaines attentes quant à la durée du contenu, bien que cela dépende du type de contenu et qu’il y ait certaines réserves à ce sujet.
Prenez par exemple les courriels et les pages de renvoi. Aujourd’hui, il faut qu’ils tiennent sur les écrans des téléphones portables et qu’ils fassent passer le message immédiatement. Vous voulez que tout (ou du moins tout ce qui est important) soit au-dessus du pli. Il ne s’agira probablement que de quelques courts paragraphes de texte et d’au moins une image.
Maintenant, les bulletins d’information peuvent être plus longs, puisque les gens les exceptent pour avoir plusieurs articles, mais vous ne devriez pas vraiment aller plus loin que deux pages, et plus c’est court et plus c’est concis, mieux c’est.
Des livres et des guides ? Ils devraient être plus longs, mais d’après mon expérience, il vaut mieux qu’ils ne dépassent pas dix pages pour une lecture plus facile.
Si vous rédigez un livre blanc, un rapport d’analyste ou un document contenant davantage de recherches, de détails et d’informations, il peut être encore plus long à lire. J’ai vu des guides de 60 à 80 pages. Je doute que quelqu’un les lise tous, mais il peut en parcourir des morceaux. En raison de la quantité de recherches et d’informations, on pourrait s’attendre à ce qu’ils soient plus longs.
Et un blog ? Il n’y a pas de numéro fixe. Certains sont plus longs et d’autres plus courts. Le blog que vous êtes en train de lire, le Modern Marketing Blog, demande que tous les articles soumis soient d’au moins 500 mots et pas plus de 800, mais, en tant que rédacteur du blog, je transgresse cette règle tout le temps. J’ai publié des blogs plus courts parce que je pensais que l’écriture et les informations étaient bonnes. Bien que je n’aie jamais publié un blog extrêmement long, de plus de 800 mots, j’y réfléchirais si j’avais une bonne raison. De quelle bonne raison aurais-je besoin ?
Eh bien, l’écriture, l’information et le formatage. S’ils nécessitent d’être longs, cela pourrait le justifier. Mais il faut être prudent. Écrire sur le marketing numérique n’est pas comme écrire de la science-fiction. Il n’est pas nécessaire d’écrire des milliers de pages dans une série épique. Si vous écrivez un vrai livre sur les campagnes d’e-mailing, la gestion de contenu ou sur la façon de créer une page de renvoi, 500 pages, c’est beaucoup trop. Qui va lire cela, et avez-vous vraiment tant à dire sur le sujet ?
Essayez moins de 200 pages avec beaucoup d’images, de tableaux et de graphiques, pour que ce soit plus lisible et plus pertinent.
Le résultat final
Si certaines normes existent en raison des attentes des clients, vous pouvez enfreindre les règles de temps en temps, mais uniquement pour une raison valable et justifiable. Surtout, n’oubliez pas que vous devez aller droit au but et offrir une valeur ajoutée, quel que soit le type de contenu. Combien de temps vous faut-il pour raconter votre histoire (en tenant compte du format qui fonctionne le mieux, de l’investissement que vous y avez fait et des attentes des clients) ? Laissez-vous guider.
Quelle que soit la durée, votre contenu doit être substantiel, et le reste est à vous de le déterminer, en fonction de vos objectifs, de vos directives, de vos ressources et de votre public.