Aujourd’hui, il ne fait aucun doute pour les spécialistes du marketing que le référencement et les médias sociaux sont deux éléments indispensables de toute stratégie de marketing numérique efficace. Après tout, le référencement est sans doute la tactique fondatrice du marketing numérique, et les médias sociaux sont l’endroit sur le web où nos publics se rassemblent, partagent et s’engagent chaque jour.
Mais au fil des ans, une certaine confusion a régné quant à la manière dont ces deux tactiques s’associent pour obtenir des résultats marketing – et c’est compréhensible. En 2010, Google a déclaré à Danny Sullivan, de Search Engine Land, que les liens partagés sur Facebook et Twitter étaient utilisés comme un signal de classement. Puis, en 2014, Matt Cutts, de Google, a publié une vidéo indiquant que les pages Facebook et Twitter étaient “actuellement” traitées comme n’importe quelle autre page Web pour la recherche, c’est-à-dire que les médias sociaux n’étaient plus un facteur de classement direct.
Cependant, que les signaux sociaux soient ou non utilisés comme facteur de classement – lorsqu’ils sont bien utilisés – les médias sociaux peuvent très certainement améliorer vos efforts de référencement. Comment ? Gentleview, agence de création site web a Lyon vous donne ci-dessous trois raisons pour lesquelles, ainsi que quelques conseils pour rendre votre contenu social plus adapté au référencement.
#N°1 – Vos efforts en matière de médias sociaux peuvent conduire à des backlinks de qualité.
Bien que le classement scientifique des backlinks ait évolué au fil des ans, le nombre de backlinks de qualité d’un site Web reste un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Par conséquent, la création ou le gain de liens est toujours une tactique largement utilisée par les spécialistes du marketing, et vos pages de médias sociaux peuvent être le terrain idéal pour créer des liens attrayants.
La logique ici est assez simple. Le marketing des médias sociaux consiste à partager votre meilleur contenu et à favoriser l’engagement autour de ce contenu. Plus votre contenu est attrayant, plus les gens le partageront, et plus ils auront d’occasions de le trouver et de créer des liens vers lui.
#2 – Les médias sociaux augmentent la visibilité de votre contenu, ce qui est en définitive l’objectif du référencement.
Les pages de médias sociaux donnent à votre site Web et au contenu de votre blog un autre endroit où vivre et encourager la discussion. Et si vos pages peuvent être bien plus qu’une plateforme promotionnelle, l’un des plus grands avantages des médias sociaux est la portée potentielle de votre contenu.
“Que les partages sociaux et les mesures aient ou non un impact sur le classement, sans eux vous êtes à 100% à la merci de Google organique”, a-t-il déclaré. “Sans actions sociales, payantes ou promotionnelles, vous vous contentez de publier et d’espérer le meilleur. Vous espérez que votre contenu va simplement ‘devenir viral et décoller’. Je pense donc que la question n’est pas vraiment de savoir si les signaux sociaux ont un impact sur les classements. Mais plutôt, est-ce que quelqu’un va voir ce contenu si je n’en fais pas la promotion ?”
#3 – Les médias sociaux contribuent à renforcer la notoriété de la marque, ce qui peut se répercuter sur les requêtes de recherche des utilisateurs.
Vos pages de médias sociaux ajoutent un autre espace numérique où votre public cible peut vous trouver et s’engager avec vous, ce qui vous permet de développer votre public et votre marque. Bien entendu, lorsque cela se produit, les internautes vous reconnaîtront plus facilement dans les recherches et seront plus enclins à cliquer. En outre, la notoriété de la marque que vous avez acquise sur les réseaux sociaux pourrait se traduire par une augmentation du trafic de recherche organique de marque vers votre site ou vos autres pages sociales (puisque celles-ci sont souvent classées dans les recherches de marque également).