Pour rester compétitif et naviguer dans le paysage du référencement en constante évolution, vous devrez de temps à autre réviser ou remanier un site Web. Bien qu’il s’agisse d’une tâche importante dans les bonnes circonstances, il convient d’accorder une attention particulière aux révisions du point de vue du référencement. Toute modification ou tout effort de refonte peut entraîner une perte de valeur du site Web auprès des moteurs de recherche. Non seulement certaines modifications peuvent nuire à vos progrès en matière de référencement, mais certaines erreurs peuvent également entraîner de graves pénalités pour les moteurs de recherche.
Voici selon l’agence de refonte web a Lyon, quelques-unes des révisions web les plus courantes qui peuvent avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement. En connaissant les conséquences potentielles de ces changements, vous pouvez prendre de bonnes décisions concernant le site Web sans nuire à votre trafic de recherche organique.
CHANGEMENTS DE NOM DE DOMAINE SANS REDIRECTIONS APPROPRIÉES
Si des changements sont apportés au nom de domaine d’un site Web donné, à des fins de changement de marque ou dans les cas où une extension de domaine particulière comme .com a été récemment acquise par le propriétaire du site, il faut faire très attention. La structure entière de l’URL change et cela a un impact sur tous les backlinks que vous avez reçus d’autres sites qui ne fonctionneront plus. Si les moteurs de recherche ne se rendent pas immédiatement compte qu’il y a eu un changement de nom de domaine, comment cela affecte-t-il le fait que votre site Web fasse autorité sur un sujet donné ? Que se passe-t-il si le moteur de recherche conclut que ceux qui ont établi un lien avec vous auparavant ne choisissent plus de le faire ? L’impact sur votre classement peut être considérable.
Les changements de nom de domaine doivent être traités avec soin et les redirections 301 doivent être utilisées pour réduire de manière significative l’impact potentiel du changement sur votre classement dans les moteurs de recherche.
PASSAGE AU PROTOCOLE SÉCURISÉ HTTPS SANS REDIRECTIONS APPROPRIÉES
Comme pour la possibilité de changement de nom de domaine ci-dessus, le passage au protocole https modifiera toutes les URL d’un site Web. La quête de Google pour un web sécurisé est devenue plus urgente avec la mise à jour majeure de Google de juillet 2018 où Chrome marque désormais les sites web n’utilisant pas le protocole https comme “non sécurisé”. Un meilleur classement est accordé aux sites sécurisés à l’aide du protocole. Depuis quelques années, c’est la ruée vers l’adoption rapide du protocole https à la lumière des changements apportés par Google. Une fois que vous avez mis en œuvre le passage au protocole https, il vous incombe de vous assurer que tous les liens de votre site Web sont corrects. Si vous n’avez pas utilisé de liens relatifs sur le site, vous devrez revoir le contenu de votre site pour trouver et corriger les erreurs éventuelles. Si vous utilisez un système de gestion de contenu comme Drupal ou WordPress, vous devez vous assurer que vos permaliens sont configurés en https.
SUPPRESSION DE PAGES OU MODIFICATION DE LEUR URL SANS REDIRECTION
Lors de la refonte d’un site, il arrive souvent que le propriétaire ou le concepteur tombe sur des pages obsolètes ou décide de déplacer ou de renommer et de modifier d’autres pages pour les rendre plus pertinentes. L’une ou l’autre de ces actions peut avoir de graves conséquences sur le classement de votre site en matière de référencement, car elles peuvent avoir des liens entrants pointant vers elles ou être marquées d’un signet. La suppression de ces pages peut entraîner une perte considérable du rang de recherche organique. De plus, lorsque le visiteur revient, il obtient une page 404, ce qui a un impact négatif sur son expérience. Selon Google, l’expérience de l’utilisateur est un facteur de classement dans les moteurs de recherche.
Il est préférable de rediriger les pages qui ne sont plus nécessaires ou qui ont été modifiées vers la page existante la plus pertinente de votre site Web à l’aide d’une redirection 301. La redirection permet au moteur de recherche de savoir que la page a été déplacée de façon permanente vers un nouvel emplacement et que cet emplacement est fourni.
CHANGER LE NOM DES IMAGES SUR LES PAGES QUI ONT UN BON CLASSEMENT
Que ce soit à la suite d’une refonte, que le concepteur remplace d’anciennes images par de nouvelles, ou que le nom des images sur des pages bien classées soit modifié pour une raison quelconque, cela peut entraîner une perte de classement dans les recherches organiques. Quelle que soit la raison, le fait de changer le nom d’une image sur une page de site Web, surtout si la page est bien classée, supprime un élément essentiel du concours utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer le classement d’une page Web.
CHANGER LE THÈME D’UN SITE WEB
Un changement de thème d’un site Web peut avoir plusieurs significations. Il peut s’agir d’ajouter de nouveaux sujets à votre site Web existant ou d’élargir considérablement le contenu existant. Il peut s’agir d’un changement plus important. Qu’ils soient subtils ou spectaculaires, ces changements doivent être envisagés dans l’optique de vos efforts de marketing SEO. Si vous modifiez le thème de votre site Web, les liens que les visiteurs ont peut-être marqués d’un signet seront-ils les mêmes ? Si ce n’est pas le cas, vers où ces pages seraient-elles dirigées maintenant ?
Changer le thème d’un site Web peut également signifier changer son apparence, comme c’est le cas avec les thèmes de WordPress. Les thèmes sont des modèles de style utilisés pour modifier l’apparence et les fonctionnalités d’un site Web. Quel impact cela a-t-il sur votre référencement ? Si le codage du thème est lourd et ralentit le temps de chargement de votre site Web de quelque manière que ce soit, l’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche peut être sérieux. Des études ont montré que la plupart des utilisateurs abandonnent un site Web qui ne se charge pas en 2-3 secondes pour le site d’un concurrent. Ainsi, même si ce nouveau thème est attrayant, s’il ralentit la vitesse de chargement de votre site, peut-il faire plus de mal que de bien ?
RETENIR
Lorsque vous envisagez de modifier votre site Web, pensez à l’impact potentiel sur vos efforts de référencement. Les changements que vous envisagez auront-ils un impact sur vos liens entrants ? Les changements sont-ils suffisamment importants pour modifier la façon dont les moteurs de recherche perçoivent le site Web ? Gardez à l’esprit que les décisions des moteurs de recherche sont prises à l’aide d’algorithmes avancés. Ils ne sont pas aussi intelligents que les humains, c’est pourquoi vous devez prendre les meilleures décisions possibles en ce qui concerne vos efforts de marketing SEO.