La navigation d’un site Web ne se limite pas à indiquer aux internautes le contenu de votre site et l’endroit où ils peuvent trouver des informations. Les moteurs de recherche utilisent votre navigation pour déterminer le classement de votre site, qui se traduit par du trafic et des conversions. La manière dont vous structurez votre menu et dont vous libellez les éléments a un impact important sur la convivialité et les performances de votre site dans les moteurs de recherche. Voici selon les agence du référencement SEO et création site web a Lyon, sept éléments à prendre en compte lors de la création ou de la mise à jour de votre navigation.
1. La description aide les visiteurs et les moteurs de recherche à trouver l’information.
Si les visiteurs ne peuvent pas trouver les informations rapidement et facilement, il est peu probable qu’ils restent longtemps sur votre site. Une étiquette qui indique simplement “Services” ne renseigne pas le visiteur sur les services que vous proposez, et la plupart des gens n’ont pas envie de fouiller dans la sous-navigation pour savoir quels services vous proposez. En revanche, une étiquette de navigation bien visible, telle que “Revêtement céramique” ou “Moulage par injection plastique”, indique aux visiteurs ce que vous faites exactement.
2. Évitez la navigation basée sur le format
Une navigation basée sur le format est une navigation qui indique aux visiteurs le format du contenu, comme “Nos vidéos” ou “Études de cas”. Là encore, cela ne donne aucune information aux visiteurs de votre site ou aux moteurs de recherche. Quel type de vidéos avez-vous ? S’agit-il de vidéos “Comment faire”, d’une visite de votre site de production, ou d’un mélange des deux ? Quels sujets vos études de cas couvrent-elles ? N’oubliez pas que les gens recherchent généralement quelque chose de précis. Au lieu d’utiliser des étiquettes de base et de regrouper tous les médias ou livres blancs, intégrez ces éléments dans les catégories de produits ou de services individuelles. Ainsi, les visiteurs du site peuvent facilement trouver les informations qu’ils recherchent sans avoir à parcourir des vidéos, des livres blancs ou des études de cas sur des sujets sans rapport.
3. Les menus déroulants peuvent être plus nuisibles qu’utiles
La plupart des sites Web utilisent des menus déroulants, mais la façon dont votre menu est formaté peut faire plus de mal que de bien. Tout d’abord, ils peuvent être difficiles à explorer par les moteurs de recherche, selon la façon dont ils sont programmés. Les menus déroulants peuvent également gêner les visiteurs du site, car leurs yeux bougent plus vite que leur souris. Une solution à ce problème consiste à utiliser ce que l’on appelle un méga menu déroulant. Ce type de menu utilise un format de liste déroulante, mais au lieu d’une liste générale, il offre aux utilisateurs plusieurs options catégorisées. N’oubliez pas d’utiliser des étiquettes claires et concises pour identifier correctement vos catégories. Si votre site est plus petit et comporte moins de pages, essayez d’éviter les menus déroulants. Si votre site est plus important et présente plusieurs produits ou services, utilisez le format de méga menu déroulant.
4. Limitez le nombre d’éléments de menu dans la navigation de votre page d’accueil
Le fait d’avoir trop de liens dans votre navigation peut entraîner des problèmes qui nuisent à votre classement et rendent votre site moins convivial. Si vous avez trop de liens, les visiteurs seront submergés et moins susceptibles de s’intéresser aux pages plus profondes de votre navigation. Une abondance de liens sur la page d’accueil aura également pour effet de réduire l'”autorité” de votre site auprès des moteurs de recherche et pourrait nuire au classement de vos pages intérieures.
5. Gardez les choses en ordre
L’ordre est un autre facteur important dans l’organisation de la navigation de votre site. Les éléments situés au début et à la fin d’une liste sont plus marquants et sont généralement ceux dont on se souvient. Cet effet de position en série combine deux biais cognitifs connus sous le nom d’effet de primauté (début de liste) et d’effet de récence (fin de liste). Examinez vos analyses pour déterminer quelles catégories de votre site Web sont les plus populaires ou les plus importantes, puis placez-les au début de votre navigation afin qu’elles soient bien visibles pour vos visiteurs.
6. Optimisez la navigation de votre site Web à l’aide des analyses
Une fois que vous avez créé ou mis à jour votre navigation, attendez quelques semaines ou plus pour consulter les statistiques de votre site et évaluer ses performances. Une fois que vous êtes dans Analytics, utilisez les vues “résumé de la navigation” et “dans la page” dans le rapport de comportement pour voir quels liens de navigation sont les plus fréquemment utilisés par les visiteurs du site.
7. Soyez adapté aux mobiles
Vous avez probablement entendu beaucoup de gens parler de l’adaptation aux mobiles, car de plus en plus de personnes effectuent la majorité de leur navigation sur des appareils mobiles. Il est donc extrêmement important d’avoir un site dont la conception et la navigation sont adaptées. L’icône “hamburger” ou “sandwich”, qui consiste en trois lignes horizontales courtes, est celle que les sites adaptés aux mobiles utilisent pour leur navigation. Lorsque les utilisateurs cliquent sur cette icône,