Le référencement sur page selon Gentleview, agence SEO a Lyon, est à la fois un art et une science. C’est un art de créer des résultats de recherche qui incitent les gens à cliquer dessus, et c’est une science d’obtenir les bons éléments pour que les moteurs de recherche indexent et affichent vos résultats correctement.
Le référencement sur page est la partie la plus facile à maîtriser et consiste traditionnellement à inciter plus de gens à visiter votre site Web. Je pense que vous devez aller plus loin et que votre référencement sur page doit également viser à convertir plus de visiteurs en nouveaux prospects.
Pour obtenir plus de clics de la part des bonnes personnes et générer des pistes plus pertinentes pour votre entreprise, vous devez comprendre vos buyer personas afin d’optimiser les pages de votre site Web en fonction d’eux.
Titre de la page
Le titre de la page est le titre que vous voyez dans le résultat de la recherche Google et également le texte que vous voyez dans la barre de titre de votre navigateur. Le titre de la page n’est pas le grand titre que vous voyez au-dessus du contenu de votre page Web. Un titre de page correct est essentiel pour que Google indexe correctement votre page et pour inciter les internautes à cliquer sur votre résultat. Le titre de la page est la première chose que les internautes lisent lorsqu’ils parcourent les résultats de recherche à la recherche du résultat sur lequel ils cliqueront en premier.
URL
L’URL apparaît juste en dessous du titre sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et votre URL doit soutenir votre titre. L’URL n’est pas tant lue par les chercheurs qu’absorbée inconsciemment lorsqu’ils parcourent les résultats de recherche ; votre URL doit donc leur envoyer le même message que votre titre. L’URL de votre page est un autre des éléments utilisés par les moteurs de recherche pour indexer votre page et doit soutenir le titre et le contenu de votre page pour vous permettre d’obtenir les meilleurs résultats de recherche.
Méta-description
La méta-description est le petit extrait de texte que les moteurs de recherche comme Google affichent sous l’URL. Les visiteurs de votre site Web ne peuvent pas voir votre méta-description sur la page de votre site. Rédigez votre méta-description en fonction des personas de votre public cible et utilisez-la pour étoffer votre titre et votre URL. Vous recherchez une combinaison de titre, d’URL et de méta-description qui incite vos personas cibles à cliquer sur vos résultats de recherche et non sur ceux de vos concurrents. Veillez à ce que la méta-description de votre page décrive le contenu et l’objectif de votre page et ce que les internautes retireront de la lecture de votre page Web.
Titres de page
La plupart des chercheurs sur le Web sont des scanneurs. La première chose qu’ils font lorsqu’ils arrivent sur la page de votre site est de la parcourir rapidement pour savoir si elle peut les aider à résoudre leur problème. Tout ce qu’ils liront en parcourant votre page, ce sont les titres de votre page. Il se peut qu’ils regardent aussi les images.
Vos titres de page doivent résumer votre page. Assurez-vous que les visiteurs peuvent déterminer “ce qu’ils y trouveront” s’ils lisent votre page en parcourant simplement les titres de votre page. Assurez-vous que vos titres se démarquent d’une manière ou d’une autre, que ce soit par un texte en gras, un texte plus grand, une police ou une couleur. Utilisez vos titres pour diviser votre contenu et le rendre plus facile à lire.
Contenu
Le contenu désigne absolument tout ce qui se trouve sur la page et qui y est associé ! Pour offrir une excellente expérience utilisateur (et un excellent classement dans les moteurs de recherche), vous devez créer un contenu qui apporte une réponse à la question posée par le chercheur. Développez un contenu pertinent, créatif et informatif, incluez des mots clés dans le texte, les titres et le texte alt des images incluses, et donnez des informations claires et concises afin que Google et votre visiteur tirent profit de la visite de votre site Web. Google peut déterminer si votre contenu est excellent ou médiocre, je sais que cela fait peur, alors assurez-vous que votre contenu est excellent.
Convertir les chercheurs en prospects
Traditionnellement, le référencement sur page ne comprend que les 5 éléments que j’ai abordés ci-dessus. Je pense que le référencement sur page doit aller un peu plus loin et travailler à convertir les visiteurs du site en nouveaux prospects.
Chaque page de votre site Web, y compris les articles de blog, doit être conçue avec un seul objectif en tête. Le plus souvent, cet objectif est d’amener les visiteurs à s’identifier en se convertissant en de nouvelles pistes commerciales. Pour y parvenir, chaque page doit indiquer clairement l’étape suivante pour le visiteur, ce qui se fait généralement à l’aide d’un appel à l’action (CTA).
Un CTA est un bouton ou une image évidente qui invite les gens à cliquer pour lire plus d’informations ou s’inscrire pour télécharger un contenu avancé. Les gens ne cliqueront sur votre CTA que si votre contenu est utile et leur donne envie d’en savoir plus sur leur problème.
Points essentiels à retenir
Les 5 éléments clés du référencement traditionnel sur page permettent d’améliorer vos résultats de recherche sur Google et d’augmenter le nombre de chercheurs qui cliquent sur votre page. Vous devez aller plus loin dans votre référencement sur page et optimiser votre page pour inciter vos visiteurs à prendre les mesures que vous souhaitez.