Pour réussir une campagne de référencement, il est essentiel que votre site Web respecte les principes fondamentaux de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le référencement selon Gentleview, agence SEO a Lyon, comprend deux éléments clés : le référencement sur page et le référencement hors page. Ces deux parties de votre référencement sont des activités permanentes. Cependant, une fois que vous avez terminé le référencement sur page d’une page individuelle de votre site Web, vous pouvez laisser cette page telle quelle. C’est pourquoi il est important que votre référencement sur page soit correct pendant que vous continuez à travailler sur le référencement hors page.

Ciblez les bons mots clés

Il ne suffit pas d’être trouvé, vous devez être trouvé par les bonnes personnes, celles qui pourraient éventuellement acheter chez vous. Vous devez comprendre vos clients et savoir quels mots clés ils utiliseront pour rechercher ce que vous faites ou ce que vous vendez. Définissez des personas pour chacun de vos principaux types de clients afin de comprendre comment ils perçoivent vos produits et services, quelles objections ils ont et comment ils utilisent la recherche pour trouver plus d’informations sur vous et vos produits.

Améliorez les titres de vos pages

Vos balises de titre sont la première chose que les robots d’exploration des moteurs de recherche analysent sur chaque page de votre site Web. Les balises de titre sont également affichées comme titre de chaque résultat de recherche sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Les balises de titre sont également utilisées pour afficher les titres des fenêtres et des onglets de votre navigateur web. Il est essentiel que vos balises de titre soient correctes pour que vos pages soient correctement indexées par les moteurs de recherche et que les internautes cliquent sur vos résultats de recherche. Assurez-vous que vos balises de titre contiennent l’expression de mot clé que vous ciblez pour cette page de site Web et qu’elles ont un sens pour votre public cible lorsqu’il les voit dans les résultats de recherche.

Méta-description unique et utile

La méta-description est la description utilisée par les moteurs de recherche pour afficher le résultat de votre recherche dans la SERP. La méta-description est également utilisée lors du partage d’une URL sur les médias sociaux en tant que texte par défaut de la publication sur les médias sociaux. La méta-description n’est pas utilisée par les moteurs de recherche pour déterminer la pertinence de votre page et donc son rang.

Faites en sorte que votre méta-description soit utile aux personnes qui consultent les résultats de recherche. La bonne combinaison du titre de la page et de la méta-description incitera les internautes à cliquer sur vos résultats de recherche plutôt que sur ceux de quelqu’un d’autre. Faites en sorte que vos méta-descriptions soient uniques sur chaque page. Ainsi, lorsque plusieurs de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, les internautes peuvent choisir celle qui leur convient le mieux.

Contenu de qualité

Avant tout, écrivez votre contenu pour les gens et non pour les moteurs de recherche. Il ne sert à rien d’attirer des masses de personnes sur votre page si elle n’a pas de sens pour eux et qu’ils ne convertissent pas. Associez chaque page à un ou deux de vos mots-clés ciblés et incluez ces mots-clés, et leurs variations, de manière naturelle dans votre contenu.

Veillez à ce que chaque page contienne suffisamment de contenu pour que les moteurs de recherche puissent déterminer le sujet de votre contenu et suffisamment de contenu pour inciter vos lecteurs à agir et à se convertir en prospects ou en acheteurs. Structurez votre contenu de manière à ce qu’il soit facile à regarder et à lire. Les gens parcourent le contenu du Web ; aidez-les à en saisir l’essentiel en utilisant des titres clairs et concis tout au long de la page.

Localisation

Si vous n’avez des clients que dans certaines régions, veillez à localiser votre site Web. Ajoutez votre adresse physique dans le pied de page de chaque page de votre site Web et sur votre page de contact. Veillez à ce que votre adresse soit entourée de balises HTML “address” afin d’indiquer clairement aux moteurs de recherche quelle est votre adresse réelle. Utilisez des mots-clés locaux dans votre contenu pour renforcer votre lien avec les régions que vous desservez.

Utilisez un outil de référencement pour faciliter tout cela

L’audit de votre contenu et l’optimisation de votre nouveau contenu sont facilités par l’utilisation d’un outil de référencement tel que l’outil Page Performance de HubSpot ou Moz.

À retenir

Un bon référencement sur page est la base de votre campagne de référencement. Prenez le temps d’auditer votre référencement sur page, afin que votre référencement hors page soit plus efficace en 2022.