“Je n’ai pas encore eu le temps. Je m’y mettrai dès que j’aurai eu le temps de respirer”. Est-ce une conversation que vous avez déjà eue ? Parfois, c’est vrai ; parfois, nous sommes vraiment si occupés que nous pouvons à peine nous asseoir, et encore moins envisager de nous occuper de la maintenance de notre site Web. Et pourtant, il y a toujours des tâches qui traînent à la maison ou sur notre lieu de travail et qui doivent être effectuées “dès qu’on a le temps”. Même si l’on peut penser qu’il y a du temps, ces tâches – nettoyer la remise, remplir ce petit bout de papier, mettre à jour votre site Web – finissent invariablement en bas de la liste des choses à faire. Pourquoi cela ?
Je dirais que, plutôt que de ne pas avoir le “temps” de mettre à jour, nous avons simplement décidé que ce n’était pas une priorité – du moins, pas le genre de priorité à laquelle nous devons donner suite dans un avenir proche. Cela peut être un problème sérieux si la tâche en question est quelque chose qui pourrait être crucial pour votre entreprise, comme la mise à jour de votre site Web.
L’avantage de l’action
Je ne vous en voudrais pas si vous frémissiez en lisant “mettre à jour votre site Web”. Cette tâche a la réputation de dépasser le temps et le budget impartis, ce qui fait qu’elle n’est souvent effectuée qu’une fois tous les deux ans ou plus. C’est le cas de nombreuses entreprises qui commandent une refonte, puis ne touchent plus du tout au contenu entre deux refontes. Cependant, selon Gentleview, agence SEO et création site web a Lyon, il n’est pas question aujourd’hui de procéder à une refonte complète. Nous allons plutôt examiner les raisons pour lesquelles vous devriez envisager de mettre à jour et de modifier régulièrement le contenu de votre site Web, et comment cela peut vous être bénéfique. Le site Web de votre entreprise est votre atout le plus précieux pour générer de nouvelles ventes et de nouveaux prospects, il est donc logique d’y consacrer du temps. Si vous étiez dans n’importe quel autre environnement d’équipe, vous ne mettriez pas vos meilleurs éléments pour compter des cacahuètes, alors pourquoi faire de même pour votre site Web ?
En fait, vous devez considérer votre site Web comme un atout pour votre entreprise et vérifier sa valeur. Un site Web dont le contenu est régulièrement mis à jour peut compter environ 4 fois plus de visiteurs par mois sur une période de 12 mois. Un site Web mis à jour génère également environ 3x plus de prospects par mois au cours de cette même année.
C’est là le principal avantage d’une mise à jour régulière de votre site Web : vous attirerez et convertirez davantage de nouveaux clients, tout en donnant aux clients existants davantage de raisons de s’intéresser à ce que vous proposez. Si vous justifiez la mise à jour régulière de votre site Web, celui-ci sera mis à jour plus régulièrement. Vous aurez le temps d’y investir, car ce sera une priorité. Et parce qu’il s’agira d’une priorité dans laquelle vous investirez et que vous gérerez bien, vous serez en mesure de voir les résultats de votre site Web au service de votre entreprise.
Le coût de l’inaction
À ce stade, il se peut que vous considériez encore la tâche (perçue comme insurmontable) des mises à jour régulières de votre site Web et que vous vous demandiez à quel point cela doit être une priorité. Vous pouvez certainement y revenir un peu plus tard, après avoir eu le temps d’y réfléchir. Vous êtes une personne occupée, après tout – cela peut sûrement attendre que vous ayez le temps ? Eh bien, non. Voici trois choses qui me viennent à l’esprit et qui deviennent des problèmes pour les sites Web qui ne sont pas mis à jour régulièrement.
1 – Google réduit votre classement
Google et les autres moteurs de recherche utilisent plusieurs facteurs différents pour déterminer si la page de votre site Web apporte la meilleure réponse à la question d’une personne qui effectue une recherche, et la fréquence des mises à jour de la page est l’un de ces facteurs. La fréquence de mise à jour des pages est l’un de ces facteurs. En privilégiant les informations récentes, vous évitez aux internautes de se retrouver avec des réponses obsolètes ou incorrectes. Si votre site n’est mis à jour qu’une fois tous les deux ans, vous constaterez une légère hausse du trafic au lancement, puis un déclin régulier jusqu’à ce que vous disparaissiez de la première page des résultats. Et une fois que vous n’êtes plus en première page, les gens arrêtent généralement de chercher, et votre activité en pâtit.
2 – La mise à jour de votre site Web devient une tâche impossible
La mise à jour de votre site Web ressemble beaucoup au nettoyage. Si vous le faites régulièrement, c’est assez facile à gérer. Si vous ne le faites qu’une fois que quelque chose commence à être suspect, cela se transforme en un travail énorme qui prend dix fois plus de temps et d’efforts que vous n’en mettriez autrement. C’est aussi presque impossible à apprécier. Le problème, c’est que la plupart des gens considèrent une mise à jour comme une reconstruction traditionnelle de site Web, où l’ensemble du site est remanié et où il n’est pas touché pendant deux ans. Et puis vous y retournez, et vous vous demandez comment un seul travail peut nécessiter autant de travail. Un site Web dont le contenu est mis à jour régulièrement par petits morceaux demande moins de temps et d’énergie.
3 – Votre site Web se laissera distancer par vos concurrents
Si vous êtes en train de perdre du terrain dans le classement de Google, quelqu’un d’autre qui peut répondre aux questions de l’internaute est en train de le gravir. Les concurrents à l’avant-garde dans votre domaine utiliseront leur site Web comme un atout commercial et le mettront à jour régulièrement. Si vous voulez garder le rythme ou les dépasser, vous devrez faire ce qu’ils font (mises à jour régulières) et le faire mieux qu’eux (mises à jour régulières avec le modèle de site Web de nouvelle génération). Sinon, vous ne ferez que prendre du retard.
Prendre l’initiative
Alors, que faire pour cette mise à jour du site Web que vous n’avez pas eu le temps de faire en ce moment ? Considérez que le site Web fait partie de votre entreprise. Il y a des arguments commerciaux à faire valoir pour mettre à jour le contenu de votre site Web de façon régulière, et des chiffres solides à l’appui. En mettant à jour et en modifiant le contenu de votre site Web et en surveillant les résultats, vous pourrez constater les avantages d’un cycle de mise à jour plus court. Un cycle de mise à jour plus court vous permettra également d’apporter des modifications plus réactives à votre site Web. Y a-t-il un sujet particulier qui préoccupe actuellement vos acheteurs ? Vous pourrez alimenter votre site Web avec davantage d’informations répondant à ce besoin à ce moment-là. Vous serez également en mesure de vous adapter aux changements dont votre entreprise a besoin, au fur et à mesure qu’ils se produisent, au lieu d’essayer de deviner le type d’informations que vos acheteurs veulent et de vous y engager pour deux ans (et de payer le prix si ce n’est pas ce que vos clients recherchaient).
La mise à jour de votre site Web n’est pas une question de “temps” disponible ; c’est une question de volonté de faire de cette tâche une priorité. Une fois que vous vous serez engagé à effectuer cette tâche régulièrement, vous constaterez qu’elle est beaucoup plus facile à gérer et à apprécier, et vous récolterez les fruits d’un actif commercial actif dans un laps de temps délicieusement court.