En fin de compte, il n’y a que trois éléments clés du référencement sur page dont vous devez vraiment vous préoccuper : le titre et les méta-descriptions, l’optimisation de votre contenu et la localisation si vous ne faites des affaires que dans une ou plusieurs régions particulières.
Titre et méta-descriptions
Les deux premiers éléments lus par les robots d’exploration des moteurs de recherche sont selon Gentleview, agence SEO a Lyon, le titre et la méta-description de la page. Le titre et la méta-description de la page doivent être rédigés manuellement pour les gens et non pour les moteurs de recherche.
Le titre de la page est le titre des résultats de recherche affichés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Il est essentiel de bien le rédiger pour obtenir plus de clics sur votre page. Si le résultat numéro 1 a un titre tel que “Nom de l’entreprise | Comptabilité et fiscalité” et que le résultat qui pourrait être numéro 3 a ce titre “Comment économiser sur vos impôts en 3 étapes faciles”, alors que la recherche est “économiser des impôts”. À votre avis, lequel de ces deux titres obtiendra le plus de clics ?
Veillez à ce que vos titres ne dépassent pas 77 caractères afin que l’ensemble de votre titre tienne dans l’espace disponible. La méta-description est la description de votre page que vous voyez sous le titre dans la SERP. Là encore, rédigez-la de manière à attirer l’attention des internautes et à les inciter à cliquer sur votre résultat de recherche plutôt que sur les autres. En reprenant l’exemple ci-dessus, cliqueriez-vous sur “Nous sommes les experts en comptabilité et en fiscalité” ou sur “Cet article vous montre 3 mesures faciles à prendre pour réduire votre facture fiscale” ?
Limitez votre méta-description à environ 150 caractères pour qu’elle ne soit pas coupée dans la SERP. Mettez votre titre et votre description ensemble sur l’écran et demandez-vous “est-ce que je cliquerais sur ce résultat de recherche ?”.
Optimisation du contenu
Les moteurs de recherche parviennent de mieux en mieux à déterminer le contexte de votre contenu. Vous ne devez donc pas vous préoccuper uniquement des mots-clés. Encore une fois, écrivez d’abord pour les gens, et ensuite pour les mots-clés. Si votre contenu est utile aux gens, vous obtiendrez plus de conversions – plus de prospects et plus de nouveaux clients.
Pour que les moteurs de recherche puissent déterminer plus facilement le sens, ou le contexte, de votre contenu, assurez-vous de mettre suffisamment de contenu sur chaque page. 100 mots ne suffiront pas. Si vous écrivez au moins une page de format A4 (lettre), il sera beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche de déterminer le sens de votre contenu.
Localisation
Si vous vendez à une région locale ou à plusieurs régions différentes, vous devez veiller à utiliser des mots-clés locaux dans votre contenu. Utilisez les icônes locales que les gens utiliseront lorsqu’ils rechercheront des produits et services locaux. Encore une fois, n’insérez pas ces mots dans votre contenu, mais incluez-les naturellement dans votre contenu. Inscrivez votre entreprise dans les annuaires locaux appropriés, sans oublier les plus importants comme Google+ local et Yelp.
À retenir
Même si le référencement sur page ne représente que 25 % de votre référencement, ce sont les 25 % sur lesquels vous avez un contrôle total. Il est facile de s’y retrouver, alors faites-le bien. Pour vous aider à optimiser votre référencement sur page et le reste de votre référencement, nous avons publié un livre électronique dans lequel des experts du secteur présentent les meilleures pratiques pour chaque facette du référencement.