Le jargon de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut être déroutant. Il y a tant de termes, qu’est-ce qu’ils signifient tous, et lesquels sont vraiment importants. Les clients me posent souvent des questions sur un terme de référencement ou un autre. J’ai également entendu parler de clients qui ont reçu des appels téléphoniques de sociétés de “référencement” leur proposant de les placer sur la première page de Google pour x dollars. Lorsque j’en discute avec ces clients, je m’aperçois que certains de ces appels concernent le marketing par moteur de recherche (SEM) ou la publicité par paiement au clic (PPC) et n’ont rien à voir avec le référencement de leur site web. J’ai pensé qu’il était temps d’expliquer une partie du jargon, alors c’est parti.
Domaine – TLD
La description la plus simple d’un nom de domaine est selon Gentleview, agence SEO a Lyon, qu’il s’agit de l’adresse de la page d’accueil d’un site web sans le www.
URL
L’URL ou Uniform Resource Locator est une adresse unique pour quelque chose sur le web. Vous pouvez taper une URL dans la barre d’adresse de votre navigateur pour accéder à ce dont vous avez besoin sur le web.
Sous-domaine
Un sous-domaine est un domaine qui fait partie d’un plus grand domaine. Les sous-domaines sont le plus souvent utilisés pour héberger plus d’un site web sur le même domaine de premier niveau. Parfois, les gens hébergent des logiciels spécialisés comme leur blog ou leur panier d’achat sur un sous-domaine.
Mot-clé / Phrase de mot-clé
Le mot-clé ou la phrase-clé est ce qui est tapé dans le champ de recherche d’un moteur de recherche lors d’une recherche. Il peut s’agir d’un seul mot ou d’un certain nombre de mots.
Notez que le terme “mot-clé” est souvent utilisé pour décrire ce qui est tapé dans le champ de recherche, même si cela consiste en plus d’un mot. L’optimisation des moteurs de recherche se concentre principalement sur la manipulation des sites Web afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche pour des mots clés ou des expressions de mots clés particuliers.
SERP
SERP signifie Search Engine Results Page (page de résultats des moteurs de recherche) et ce que vous voyez dépend du moteur de recherche que vous utilisez. En général, les 10 premiers résultats sont affichés, ainsi que certains résultats de recherche payants et d’autres options. Si vous avez inclus un lieu dans votre mot-clé de recherche, vous pouvez voir des résultats locaux. Par exemple, Google vous montrera les résultats de Google+ local, qui vous propose une carte avec des épingles vous permettant de choisir le meilleur résultat en fonction de votre emplacement.
Résultats de la recherche organique
Les 10 résultats de recherche qui apparaissent au centre de la SERP sont des résultats qui sont arrivés là par leur propre mérite. Le propriétaire de ces pages Web n’a pas payé pour apparaître ici, et ces résultats sont appelés résultats de recherche organique.
Résultats de recherche payants Les résultats de recherche payants apparaissent généralement dans une colonne distincte, à droite des résultats de recherche organiques. Vous pouvez également les voir dans une boîte colorée au-dessus ou au-dessous des résultats de la recherche organique.
PPC
Les résultats de recherche payants sont souvent appelés annonces PPC, car vous ne payez généralement que lorsque vous cliquez sur l’annonce. L’organisation de campagnes d’annonces PPC est appelée marketing des moteurs de recherche (SEM).
Page Rank
Le Page Rank est une valeur attribuée à chaque page de site Web dans l’index de Google, en fonction du mérite relatif de la page. De nombreux facteurs contribuent au Page Rank d’une page, le nombre et la qualité des liens entrants vers la page depuis d’autres sites Web, l’âge du site Web, le contenu et la structure de la page et bien d’autres facteurs.
Le Page Rank n’est pas la position sur la SERP. La position dans les SERP pour une expression de mot clé particulière dépend du Page Rank et de nombreux autres facteurs, tels que votre localisation, votre historique de recherche, les signaux sociaux (ce que pensent vos amis sur les médias sociaux), etc.
Liens
Un lien est un élément de la page d’un site Web sur lequel on peut cliquer pour aller ailleurs, soit sur la page actuelle, soit sur le site actuel, soit sur un autre site. Il existe essentiellement 3 types de liens : les liens internes, les liens sortants et les liens entrants.
Les liens internes vous emmènent ailleurs sur la page actuelle ou sur le site Web actuel. Les liens sortants vous amènent à une page d’un autre site Web. Les liens entrants sont l’autre perspective d’un lien sortant. Lorsque la page du site web de destination d’un lien sortant regarde en arrière, d’où vient ce lien, on considère qu’il s’agit d’un lien entrant du point de vue du site web de destination.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à un certain nombre d’activités conçues pour aider à faire apparaître un site web de manière plus importante dans les résultats de recherche organique des SERP. L’objectif global de l’optimisation des moteurs de recherche est d’augmenter le nombre de visiteurs ciblés, par expression de mot clé, sur un site web.
Plus d’informations à venir
J’ai expliqué les termes de base dans cet article. Le deuxième article de cette série approfondit le jargon du référencement.