Nos clients reçoivent souvent des demandes d’autres sites Web pour afficher un lien. En général, ces demandeurs n’essaient pas de vendre quoi que ce soit. Ils demandent simplement un lien réciproque : si vous créez un lien vers nous, nous créerons un lien vers vous.
Si vous avez un site web, il y a de fortes chances que vous ayez déjà reçu des demandes de ce type. La plupart d’entre elles selon Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, semblent plutôt innocentes, voire légitimes, et visent à établir un partenariat avec vous. D’autres, en revanche, semblent carrément déloyales. La grande question ici est de savoir si vous devez ou non créer un lien avec l’un de ces autres sites.
L’état des liens réciproques
Les liens réciproques sont un sujet de discorde dans la communauté des référenceurs. Certains référenceurs ne jurent que par eux et ont construit des modèles économiques entiers autour d’eux. D’autres pensent qu’ils n’ont aucun impact et ne sont qu’une perte de temps. Un troisième groupe affirme qu’ils ne peuvent qu’entraîner des pénalités de Google. Si vous interrogez trois experts en référencement sur les liens réciproques, il y a de fortes chances que vous obteniez trois réponses complètement différentes.
Mais les liens réciproques ne doivent pas être considérés uniquement du point de vue du classement dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un problème bien plus important. Si vous publiez un lien vers un autre site Web sur votre propre site, vous cautionnez essentiellement ce site. Vous dites à vos visiteurs : “Hé, vous aimez nos services ? Alors, consultez aussi ce site Web génial”. En d’autres termes, votre entreprise recommande ce site Web à vos propres clients. .
La semaine dernière, Google a déclaré qu’il ne fallait jamais demander des liens. Ce n’était guère une surprise étant donné la position des moteurs de recherche sur le spam de liens. Un jour plus tard, cependant, ils ont clarifié leur position, en disant que vous ne devriez jamais demander des liens qui violent leurs directives pour les webmasters. Il s’agit là d’un domaine quelque peu nébuleux, d’autant plus que l’on ne sait pas très bien comment Google pourrait connaître vos intentions en matière de création de liens. Il se peut que vous construisiez ce lien de manière logique et naturelle, afin de refléter un partenariat réel. Google peut néanmoins interpréter ce lien comme une tentative de manipulation de son algorithme et infliger une pénalité aux deux sites. Cela place toute création de lien dans une zone grise assez importante. La création de liens est une activité difficile, et vous devez faire attention à ce que vous faites.
Faut-il toujours créer des liens vers d’autres sites Web ?
Lorsque quelqu’un vous demande un lien, vous devez réfléchir longuement avant de décider d’accepter sa demande. Naturellement, il y a quelques situations qui devraient vous pousser à refuser immédiatement :
La demande mentionne spécifiquement l’amélioration du classement dans Google
Leur site Web n’a pas l’air professionnel ou spammy.
Vous n’appréciez pas leurs services ou leurs produits.
En supposant que le site passe tous ces tests et que vous envisagiez la demande de lien, vous devez l’aborder sans penser aux moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous devez vous poser ces deux questions :
Ce lien sera-t-il bénéfique pour mes clients ?
Ce lien sera-t-il bénéfique pour notre entreprise ?
Pour que le lien soit bénéfique pour vous ou vos clients, il doit y avoir une raison logique pour que le lien existe. Disons que vous êtes dans le domaine de l’organisation de mariages. Si un vendeur de mariage spécifique demande un lien, il pourrait être logique pour vous de le prendre sur une offre de lien réciproque. Le mot clé ici est “pourrait”. Il est évident qu’il y a d’autres facteurs à prendre en compte avant de lancer et de publier le lien. Le facteur le plus important est le suivant : souhaiteriez-vous vraiment que vos clients utilisent ce fournisseur ? Si la réponse est non, vous devez poliment refuser la demande.
Prenons un exemple plus concret. En tant que société de conception de sites Web de Minneapolis, nous pouvons recevoir une demande de lien d’une société de marketing Internet qui ne fait pas de conception de sites Web. Dans leur demande, ils peuvent suggérer une sorte de partenariat – ils nous enverront des prospects qualifiés de leurs clients de marketing qui ont besoin de nouveaux sites Web. Pendant un moment, ignorons le fait que nous fournissons également des services de marketing internet et faisons comme si nous pouvions tous deux bénéficier de ce partenariat. À première vue, il y a certainement une certaine logique derrière tout cela. Ce n’est pas comme si un site de prêts sur salaire ou de Viagra bon marché demandait un lien. Il existe un chevauchement évident (chaque site Web a besoin d’un bon design et chaque site Web doit être commercialisé correctement). Mais ce chevauchement est-il suffisant pour former ce partenariat et accorder ce lien ?
Si nous envisageons cet échange de liens, nous voudrons d’abord découvrir tout ce que nous pouvons sur cette autre entreprise. Nous voulons nous assurer qu’elle a un site Web de qualité et qu’elle semble être une entreprise professionnelle et respectée. Si leur site semble avoir été mis à jour pour la dernière fois en 2003 ou s’ils ont un tas de mauvaises critiques, nous n’allons certainement pas le faire. Nous devons également tenir compte de leur clientèle. S’ils vendent des services de création de liens à 99 dollars, il ne serait certainement pas avantageux pour nous de créer un lien avec eux. Une entreprise qui recherche un référencement bon marché n’est pas notre public cible.
Mais même si le partenariat proposé semble excellent à tous les niveaux, il se peut que nous n’établissions pas de lien avec lui. Nous devons également nous demander si nous avons besoin ou non de ces pistes. Et nous devons réfléchir si oui ou non nous croyons réellement qu’ils nous enverront des pistes. Dans la plupart des cas, si quelqu’un vous envoie un e-mail à l’improviste et vous demande un lien, il n’y aura probablement pas assez de justification pour former ce partenariat.
Réflexions finales sur les liens
La création de liens vers d’autres sites Web n’est pas une mauvaise chose en soi. La création de liens réciproques non plus. Tout dépend des intentions. Si vous le faites uniquement pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, laissez tomber. Le risque n’en vaut pas la peine. Les seuls liens que vous devez publier sur votre site doivent être pertinents pour vos clients. Lorsque vous publiez un lien, vous devez vous dire : “Je veux que mes clients le voient.” Si vous ne voulez pas que vos clients aillent sur ce site, il n’y a aucune raison de créer un lien.
Avant de publier des liens sur votre site, assurez-vous qu’ils fournissent aux visiteurs de votre site des informations utiles ou une autre expérience intéressante. Sinon, le lien est au mieux inutile et peut-être même toxique. Voulez-vous vraiment risquer votre entreprise parce qu’une société dont vous n’avez jamais entendu parler a envoyé un courriel non sollicité suggérant qu’un lien avec une autre entreprise pourrait améliorer vos résultats dans Google ? J’espère que non.